SEO

Claves para un buen

posicionamiento

Alejandro Becerra
@e_alejob
 Efeméride:
El 27 de septiembre de 1998 nace Google

Marketing Digital
ALGO DE HISTORIA…

GOOGLE ES ALGO MÁS QUE UN SIMPLE BUSCADOR

https://www.google.es/about/products/
Marketing Digital
La mejor definición de
Google…

«Una empresa dopada con esteroides,

con un dedo puesto en cada industria»
Andy Groove – Consejero de Intel

Marketing Digital
Marketing Digital
“Habrá dos tipos de negocios en el siglo 21:
Aquellos que estén en Internet y aquellos
que ya no existan”.

Bill Gates

Marketing Digital
Google Bing Yahoo! Baidu Yandex

Marketing Digital
“El 7% de las búsquedas
contienen algún error de
escritura”

Marketing Digital
Aclaremos algo…

Marketing Digital
Marketing Digital
Marketing Digital
Misión SEO

Estar entre los primero 10 resultados de búsqueda

(primera página de Google) es la misión de la
optimización SEO.

Marketing Digital
Un 36,4% de los
usuarios únicamente
hace clic en el primer
resultado de la primera
página, mientras que los
que visitan el segundo
resultado son solo un
8%.

Sólo entre un 3 y 6 % de
los usuarios van más
allá de la segunda
página de resultados

Marketing Digital
¿Cómo llamamos a los resultados?

SERP
SEARCH ENGINE RESULTS
PAGES

Marketing Digital
Automotriz. Entretenimiento.
- El 72% de los usuarios que compran - Un 16% de los usuarios que compran
un coche consulta antes información videojuegos lo hace online.
online. - El 73% de las personas que compran
- El 46% de los que compran entradas se informa primero por
accesorios se informan antes por Internet.
Internet..
Viajes.
- El 57% de las personas que viajan Formación.
por negocios los reservan por - El 69% de los universitarios ha
Internet. pensado comprar sus libros vía
- El 60% de los viajes que se reservan online.
se hace online. - El 21% de los estudiantes busca
alojamiento con 1-2 meses de
antelación.

Marketing Digital
En posicionamiento hay que saber
que…

“Ya no vale con

hacer las cosas
bien, hay que
hacerlas mejor que”
Marketing Digital
 TRUCOS
2.0

¿Cómo saber quién ofrece cosas similares a

nosotros?
Related:_URL_

Marketing Digital
 + visitas =
+ potenciales
clientes =
+ ventas

Marketing Digital
El buscador no es nuestro
enemigo
Recuerda siempre que el objeto principal
de un buscador es ofrecer resultados
relevantes cuando un usuario realizada
una búsqueda.

Marketing Digital
 TODO POR Y
PARA EL USUARIO

Marketing Digital
Marketing Digital
TRUCO
2.O

https://myactivity.google.com/myactivity

Marketing Digital
Google sabe dónde estuviste
anoche
https://maps.google.com/locationhistory/b/0

Marketing Digital
¿Por qué hablamos
tanto de Google?

Marketing Digital
Marketing Digital
 El 90% del tráfico
de
búsqueda que se
realiza en Internet se
hace sobre Google
Marketing Digital
Marketing Digital
Robots o
Spider
Los robots o llamado spider,
tambiéninformáticos
programas s que se dedicansoa
“leer”
cientos de miles de websn a
visitandositios diario,
las páginas webs de la Red como
lo haría un usuario, siguiendo los enlaces
que existan dentro de esas webs, tanto
internos como externos.

Marketing Digital
Indexación
A medida que los robots van
visitando las web, obtienen la
información de los mismos y la
almacenan en las bases de
datos de los distintos
buscadores que se encargan
de ordenarla, eso es el
llamado proceso de
indexación.

Marketing Digital
 ROBOTS.
TXT

SITEMAP
Marketing Digital
Factores
SEO

RELEVANCI POPULARID
A AD

DE NEGATIVO
USUARIO
Marketing Digital
 ¿Tu página está relacionada ¿Recomiendan tu página
con la introducida por el
consulta web o hablan de
usuario? ella?

RELEVAN POPULARID
CIA dominio, alt…
Title, Keywords, AD
Enlaces, Prestigio, Autoridad, RRSS,
Marca
Velocidad, móviles, CTR, Sobre-optimización, Venta de
Rebote… enlaces…

DE NEGATIV
USUARIO O
¿Cómo es la experiencia del ¿Haces trampas a la hora de
usuario?¿Quedó trabajartu
contento? posicionamiento?

Marketing Digital
Las palabras clave /
Keywords
Las palabras clave son los indicadores que utilizan los
buscadores para determinar de qué trata tu web (sin palabra
relevantes los buscadores no sabrán que hacer con tu página y
serás invisible para los usuarios)

Marketing Digital
IMPORTANTE
Hay que pensar como buscan los
usuarios, es decir, que términos son los
más empleados para encontrar nuestro
contenido.

Marketing Digital
 Búsqueda
Semántica
“Restaurante en Cartagena”
por
“El mejor sitio para comer ceviche en
Cartagena”
CONTEXTO PERSONAL

Marketing Digital
¿CÓMO SABER QUÉ BUSCAN LOS
USUARIOS?
Para ello,
usar
podemos
herramientas nos do
Google, como qu s ofrec
son…
e e

Marketing Digital
 LONG TAIL

El llamado Long Tail (larga

cola), a esas búsquedas con
términos muy específicos
que parece que generan
poco tráfico pero a la larga
mayor conversión. Suponen
el 80% del total, y son
búsquedas muy concretas y
con poca competencia.
Marketing Digital
 LONG
TAIL

Marketing Digital
Formas de
buscar:
• Por el nombre o marca del producto
ipod, nike air, WII, Canon…
• Por categoría del producto
reproductor blu-ray, smart Tv…
• Por el beneficio que esperas
obtener
cómo quitar mancha, cómo limpiar la piscina…
• Por las características del
destinatario
Regalo para los enamorados, regalo para mi
padre…
Marketing Digital
Revisar las sugerencias de búsqueda

Marketing Digital
En trabajos SEO nos tocará variar nuestras
palabras clave, 1, 2 3, 4 y hasta 500 veces si
fuera necesario… hasta lograr aquella que se
adapta a nuestro negocio, pero no es un trabajo
eterno, hay que revisarlo constantemente.
RECUERDA

Hay que pensar como buscan los

usuarios
Marketing Digital
 SUPERHERRAMIENTA SEO

https://www.semrush.com

Marketing Digital
FACTORES DE
CLASIFICACIÓN SEO

Marketing Digital
Factores de clasificación
SEO

Marketing Digital
Factores de clasificación
SEO

Marketing Digital
 SEO
ONSITE
La optimización interna está relacionada
con el Texto, Imágenes, Código,
Palabras, Navegación, Estructura,.. todo
lo que está dentro del sitio web.

Marketing Digital
Principales Factores
internos:
Optimizar el Código: velocidad de carga.
– Como a todos, a los buscadores les gusta el
código limpio, de calidad y web rápidas.
– De lo contrario entenderá que entrar en tu web
será un suplicio para el usuario y esta experiencia
de navegación pobre será tu tumba.

Marketing Digital
Principales Factores
internos:
• El tamaño de las imágenes
también. Recomendación: Formato
comprimido de JPEG.

• Etiquetado “ALT”: debemos asignar a

cada imagen una etiqueta que la
represente.
Marketing Digital
Principales Factores internos:
Número de páginas
• Lo normal sería que a mayor número de
páginas, mejor posicionamiento… más
palabras clave, más temas y en teoría
más tráfico, pero no crear páginas por
crear, y esto lo tendrá en cuenta el
algoritmo.
• Bastantes páginas pero con calidad.
Marketing Digital
Principales Factores
internos:
Atributos de texto: negrita, subrayado y cursiva.

– Los textos resaltados con un formato diferente son tenidos

en cuenta por los robots y su efecto es positivo. Pero no
abuses, pues ensucia el código.
– Utiliza 1 o 2 por página incluyendo en el mismo alguna
palabra clave.

Marketing Digital
Marketing Digital
Principales Factores
internos:
Contenido, contenido, ¡ah! y
contenido.
– Actualiza constantemente tu contenido.
–El contenido es la clave del
posicionamiento web en lo
que a SEO ONSITE se refiere.
Marketing Digital
MARKETING

Marketing Digital
 RECOMENDACIO
NES
El Dominio
• Tener en mente tu marca.
• Relacionado con tu negocio.
• No usar guiones, si es posible.
• Máximo 3 o 4 palabras.
• Si logramos que sea una única palabra,
mejor.
• Dominio geolocalizado. (mx, es, co,
en…)
• Evita los caracteres extraños.
Marketing Digital
 RESUMEN ONSITE
Marketing Digital
Factores de Clasificación del SEO
OFFSITE
• Los buscadores saben que en el
mundo real no todos los enlaces entre
sitios web son naturales. Conocen que
los propietarios intentan engañar con
el uso de: enlaces recíprocos.

• Google prohíbe la Planificación de

Enlaces. Marketing Digital
Factores de Clasificación del SEO
OFFSITE
Parasaber cuántas páginas
apuntan a mi sitio
debo utilizar el siguiente “truco”:

- LINK: midominio.com
-
Marketing Digital
Consejo de
madre

“El mejor truco de

SEO es NO tratar de
engañar a Google”

Marketing Digital
 LINKBUILDI
NG

• 2. Linkbuilding: Se trata de “construir

enlaces”, es decir, conseguir que otras
páginas enlacen a la nuestra.

Marketing Digital
El Link Building no es la
cantidad de los links lo
más importante, sino la
forma y calidad de los
links.

Marketing Digital
Un sólo enlace de calidad
vale más que 5.000
enlaces en páginas con
poca autoridad.

Marketing Digital
¿Y LAS
CONVERSIONES?

Marketing Digital
Conversiones

El objetivo de toda web… La

conversión, ese momento en el
que el usuario tiene que “trabajar”
y hacer lo que queremos que
haga (una compra, un registro,…).

Marketing Digital
Conversion
es
• Para conseguir las anheladas
conversiones debemos crear
llamadas a la acción específicas y
eficaces. CT
• Una llamada a la acción puede ser una
imagen, una frase o una sección donde A
anime al usuario dar un paso tangible:
“llama ahora”, “suscríbete gratis”…
Marketing Digital
Algunas
recomendaciones
1. Contacto
2. Quienes somos
3. Ordena la información en un lugar visible
4. Incluye pocas opciones
5. Una visita es un tesoro
6. No transmitas una mala imagen
7.Vende ventajas, no características “con este colchón
descansarás mejor” vs. “nuestros colchones se fabrican bajo
estrictos controles de calidad”.
8. Utiliza opiniones de otros Clientes.
Marketing Digital
• SEMRUSH HERRAMIENTAS
• SEOQUAKE BÁSICAS
• WOORANK
• GOOGLE
– KEYWORD
PLANNER
– PAGE SPEED
– MY BUSINESS
– ANALYTICS
Marketing Digital
 ¡Gracias!

Alejandro Becerra González

Teléfono: 313 573 6956
Correo: alejandro.becerra@umb.edu.co
e.alejandro.bg@gmail.com
@e_alejob