2.1.

1 Análisis fuerzas y fuentes competitivas

2.1.1.1 Análisis insumos sustitutos. Los productos de coca cola company que son

para todo tipo de público pueden ser sustituidos por otro tipo de productos de bebidas

gaseosas, ya utilizados en cada uno de los países. Cuya campaña se focaliza en diversificar

todos sus productos. Sin embargo, la participación de estos en el mercado ha sido de gran

impacto, por su gran gama de productos y por los costos de producción, que se ven

reflejados en el precio final del consumidor. Los demás productos sustitutos empiezan a

tener repercusión entre las compradoras, pero el poder de ingreso y el interés del mercado

en consumo responsable, hace que la aceptación del producto en el mercado tenga una

tendencia diferente.

Las barreras de entrada del sector, hacen que el ingreso al mercado incluyendo el

de sustitutos, sea muy complejo, esto debido principalmente a los costos producción

elevados, por el valor de las maquinarias, el tamaño de las bodegas requeridas por el

tamaño de las mismas, la consecución de materias primas, los canales de distribución y la

inversión en tecnología e innovación, de esta manera la única industria en competencia

seria Pepsi.

El posicionamiento en el mercado hace que el ingreso de sustitutos tenga facilidad;

el consumidor prefiere acceder a marcas confiables en lo que a productos de bebidas

gaseosas se refiere. Esto se ve reflejado en la distribución cerrada del mercado, donde las

dos compañías líderes se reparten casi el 95% de la población dejando a los nuevos

competidores, una porción cerrada y un poder de negociación bajo.