FORMATOS DE HERRAMIENTAS TIPO DISPLAY

RRSS:
YOUTUBE
FORMATO DEL Posición Plataforma Especificaciones
ANUNCIO
Aparecen a la Computadora Tamaños:
Anuncios Graficos derecha del video de escritorio 300 x 250 o
destacado y sobre 300 x 60.
la lista de
sugerencias de
videos. En el caso
de reproductores
más grandes, este
anuncio puede
aparecer debajo
del reproductor.

Anuncios Computadora Anuncios con

Anuncios superpuestos superpuestos de escritorio imágenes o
semitransparentes anuncios de texto
que aparecen en de 468 x 60 o 728
el 20% de la parte x 90.
inferior del video.

Los anuncios de Computadora Se reproducen en

video que se de escritorio, el reproductor de
Anuncios de video que pueden omitir les dispositivos video.
se pueden omitir permiten a los móviles,
espectadores televisores y
omitirlos después consolas de
de 5 segundos si juegos
así lo desean. Se
insertan antes o
después del video
principal, o bien
durante este.
 Si activas esta
opción, es posible
que veas una
combinación de
anuncios que se
pueden omitir y
anuncios bumper
que se
reproducen de
manera
consecutiva.

Los anuncios de Dispositivos Se reproducen en

Anuncios de videos video que no se móviles y el reproductor de
que no se pueden pueden omitir computadoras video.
omitir. deben mirarse de escritorio
antes de que se Duran entre 15 y
inicie el video. 20 segundos,
según los
Estos anuncios estándares
pueden aparecer regionales.
antes o después
del video
principal, o
durante este.
Son anuncios de Dispositivos Se reproducen en
video que no se móviles y el reproductor de
Anuncios Bumpers pueden omitir, de computadoras video y no
un máximo de 6 de escritorio pueden durar más
segundos, que de seis segundos.
deben mirarse
antes de que se
inicie el video.

Si activas esta
opción, es posible
que veas una
combinación de
anuncios que se
pueden omitir y
anuncios bumper
que se
reproducen de
manera
consecutiva.
 Las tarjetas Dispositivos Los tamaños de
Tarjetas Patrocinadas patrocinadas móviles y las tarjetas
muestran computadoras varían.
contenido que de escritorio
puede ser
relevante para el
video, como
productos
destacados en el
video.

Los espectadores
verán un avance
de la tarjeta
durante unos
segundos.
También pueden
hacer clic en el
ícono de la
esquina superior
derecha del video
para explorar las
tarjetas.

COSTOS YOUTUBE:
- La mayoría de los negocios inician con una inversión de al menos $10USD
al día para campañas locales.
- Solo paga cuando los usuarios deciden mirar su anuncio
Por ejemplo, cuando un usuario elige mirar su anuncio TrueView durante, al
menos, 30 segundos o interactúa con él, como cuando hace clic en una
superposición de llamado a la acción, en una tarjeta o en un banner
complementario.
- El anunciante decide cuál es su presupuesto y cuánto quiere invertir, y
puede realizar ajustes cuando lo desee.

METRICAS DE YOUTUBE:
1. Predecir el éxito de un video
Las primeras 48 de un video digital son cruciales. Si obtiene visualizaciones de
un 20% del número de suscriptores, significa que mantendrá buen rendimiento.
Para determinar la relación suscriptores-visualización dirígete a Creator Studio
y compara las cifras del número de reproducciones con el número de
suscriptores.

2. Contenido con mayor participación

Para analizar la participación de la audiencia, ve a Creator Studio, ve a la
pestaña de Analytics y selecciona Vista general. Obtendrás las gráficas totales
de: me gusta, no me gusta, comentarios y compartido.

También puedes revisar el desempeño de videos individuales e identificar

cuales generan más acciones.

3. Medir visualizaciones orgánicas

El tráfico orgánico es aquel que llega de manera natural, sin la intervención de
publicidad pagada. Es importante conocer el número de visualizaciones
orgánicas para determinar qué tan bien funciona el algoritmo de YouTube para
tu canal y si aparecen tus videos en los resultados de búsqueda.

En Analytics, dirígete a Fuentes de tráfico. Observarás un listado con las cifras

para cada fuente de tráfico como búsqueda de YouTube, videos sugeridos,
funciones de exploración, etc.

4. Medir visitas a través de las búsquedas de YouTube

YouTube es el segundo buscador más utilizado. Muchos usuarios se dirigen
directamente a la plataforma para hacer consultas. Esta métrica es importante
sobre todo cuando tu canal es nuevo y poco conocido, ya que el buscador es
prácticamente es la única forma de obtener visitas, por lo que es importante
optimizar el SEO de tus videos. Revisa esta métrica en Fuentes de tráfico.

5. Tiempo de visualización
Esta métrica es importante para identificar si estás enganchando o no a la
audiencia con tu contenido. Pueden existir videos con muchas visualizaciones
en el que usuarios solo permanecen los primeros minutos y se van.
En Analytics, selecciona Tiempo de reproducción. En la gráfica podrás
observar el tiempo de visualización promedio que tu audiencia dedica a tus
videos y en el listado inferior el desglose del tiempo para cada uno de ellos. Si
das click sobre alguno te dirigirá a su gráfica individual.

6. Retención
La retención es la métrica que te ayuda a determinar qué tan relevantes
resultan tu canal y videos para la audiencia. Con esta conocerás la duración
promedio de estadía de los usuarios dentro de tu canal y los puntos clave de
cada video en que conseguiste mayor retención de audiencia (si el usuario
retrocedió alguna escena para volver a visualizarla mostrará una retención
mayor en ese punto).

Para revisar esta métrica Retención de la audiencia en Analitycs.

7. Videos más recomendados

Dentro de Fuentes de tráfico podrás observar la cantidad de veces que tus
videos han sido recomendados. Esta es una excelente manera de aumentar la
popularidad de tu canal, sobre todo si tu video aparece como sugerencia
después de alguno muy popular. Analiza cuales de tus videos aparecen más
frecuentemente como recomendados.

Como puedes observar, contar con una gran cantidad de suscriptores no es

suficiente si descubres que no están observando tus videos y no los has
cautivado con el contenido. Mediante una auditoría detallada se pueden
identificar patrones de aquello que mejor funciona y optimizar tu canal.
https://iabtrends.cl/2018/01/29/7-metricas-en-youtube-para-analizar-correctamente-tu-
canal-de-video-digital/
 INSTAGRAM FORMATOS:
Formato Descripción
Se trata de anuncios con fotos en
formato cuadrado u horizontal que
resultan muy parecidos a cualquier
publicación que un usuario pueda hacer
excepto por dos razones:

1. En la esquina superior derecha

hay un indicativo de que se trata
Anuncios con foto
de publicidad.
2. En la parte de abajo hay una
barra horizontal que hace de
botón para poder enlazar al
usuario a nuestra landing con
más información sobre la
campaña, empresa o producto.

Muy similar al anterior formato, pero con

la peculiaridad de la que imagen está en
Anuncios con vídeo movimiento, puede durar hasta 60
segundos e ir acompañada de sonido.

Este formato es similar a los anteriores,

pero con el añadido de que permite al
Anuncios por secuencia usuario desplazarse con el dedo para
ver varias imágenes o vídeos.

Se trata del formato más novedoso de

publicidad. Con él, podemos realizar
Anuncios en Stories publicidad en las famosos Stories de
Instagram. Se trata de fragmentos de
vídeo y sonido con el distintivo de
publicidad en la parte inferior y enlace,
que se mostrará al usuario cuando esté
se encuentre viendo las Stories de los
usuarios a quienes siga.

https://academiadeconsultores.com/publicidad-en-instagram-2/
PRECIOS INSTAGRAM:
Instagram ofrece dos objetivos de pauta:
Tráfico
Con esta opción puedes generar clics a un sitio web o a tu perfil de Instagram.
Para este caso la plataforma cobra por clic en el link del anuncio. Esto es conocido
por sus siglas en inglés como CTW (Clic to Web). Este es el tipo de pauta que se
puede activar por defecto desde Instagram.
Alcance
Con esta ayuda, tu anuncio se mostrará a la mayor cantidad de personas posibles
de tu target. Aunque este también tendrá un link para que las personas puedan ir a
tu sitio web o perfil de Instagram, su enfoque será alcance y no clics. Para este
caso el cobro se realiza por cada mil veces que se muestre tu anuncio. Este tipo
de pauta la debes crear desde la plataforma de anuncios de Facebook.

METRICAS DE INSTAGRAM:
INTERACCIÓN:

- INTERACCIÓN POR PUBLICACIÓN: Divide el total de

interacciones entre el número de publicaciones.
- INTERACCIÓN DIARIA: Divide el total de interacciones entre el
número de días del mes.
- INTERACCIÓN POR SEGUIDOR: Divide las interacciones totales
entre el total de followers totales.

ALCANCE EN INSTAGRAM:
Una de las métricas de Instagram más valiosas que nos ayudará a extraer el
engagement neto. El alcance es el total de usuarios únicos que han visto una
publicación, y lo podrás extraer del apartado de ‘Estadísticas’ de cada una.

ENGAGEMENT EN INSTAGRAM:
porcentaje de interacciones que capaz de generar una publicación en función del
número de personas que han podido ver dicha publicación.

VISITAS AL PERFIL DE INSTAGRAM.

https://socialmedier.com/metricas-de-instagram-que-medir-en-instagram/
 FACEBOOK:
FORMATOS:

FORMATO

Imagen

Video

Presentación

Secuencia

Experiencia instantánea

Una experiencia instantánea es una experiencia en pantalla completa que se abre

después de que alguien toca tu anuncio en un dispositivo móvil

De colección

El formato de colección muestra varios productos y se abre como experiencia

instantánea cuando alguien interactúa con él. Tus clientes pueden descubrir, explorar y
comprar productos desde sus teléfonos de una manera visual y envolvente.

PRECIOS:
Tú defines el presupuesto de tu anuncio (el importe total que quieres gastar cada
día o a lo largo de la campaña) y puedes cambiarlo en cualquier momento.
También defines una puja (el importe máximo que estás dispuesto a pagar cuando
alguien vea tu anuncio o realice la acción deseada).
METRICAS DE FACEBOOK:
- Alcance
- Alcance orgánico
- Interacción
- Porcentaje de clicks
- Comentarios negativos
https://www.facebook.com/business/ads/pricing

TWITTER:
FORMATOS:
Conversational Ads:
Los Conversational Ads son Tweets Promocionados que incluyen imágenes o
videos llamativos, botones de llamada a la acción y etiquetas personalizables.
Inducen a los usuarios a divulgar tu mensaje entre sus seguidores, ampliando aún
más tu alcance.
Los Conversational Ads han demostrado ser una manera efectiva de interactuar
con los clientes, impulsándolos a compartir tu mensaje.

Video promocionado:
Texto del Tweet: Media Studio y Administrador de anuncios permiten usar el total
de 280 caracteres para twittear.
Título (debajo del video): 70 caracteres
Descripción (bajo el video): 200 caracteres
Tipo de archivo: MP4 o MOV.
Tamaño del archivo: 1 GB máx.
Tiempo máximo: 2 minutos y 20 segundos (Algunos anunciantes seleccionados
podrán solicitar un aumento de hasta 10 minutos)

Card de mensaje directo:

Texto del Tweet: hay 256 caracteres disponibles (se usan 24 caracteres para la
Card).
Texto del botón (llamado a la acción): 24 caracteres. Hay compatibilidad con
emojis.
Especificaciones de la imagen (si se utiliza):
Tamaño del archivo: 3 MB, relación de aspecto: 1.91:1.
Ancho mínimo de la imagen: 800 píxeles.
Formatos de archivo: JPEG, PNG, GIF no animado. La Card de Mensaje Directo
no es compatible con GIF animados.
Especificaciones de video (si se utiliza): son las mismas especificaciones que se
mencionan en la sección "Video Promocionado", con requisito de relación de
aspecto 16:9.

WEBSITE CARD VIDEO:

Texto del Tweet: 280 caracteres
Titular (debajo del video): 70 caracteres (recomendamos < 50)
Tipo de archivo: MP4 o MOV
Relación de aspecto: 16 x 9 o 1 x 1
URL: debe comenzar con http:// o https://
Tamaño del archivo: 1 GB máx. Ten en cuenta que este tipo de Card no es
compatible con archivos GIF.
Códec de video: H264, perfil líneo de base (Baseline) con espacio de color 4:2:0
Velocidad de fotogramas: 29,97 FPS o 30 FPS
Recomendación de tasa de bits:
6000-10 000 K para 1080 P
5000-8000 K para 720 P

PRECIOS:
Lo que pagas en tus campañas lo decides tú. Si configuras tu presupuesto durante
la configuración de la campaña, puedes controlar la cantidad que se te cobrará.
El precio de cada acción facturable en tu campaña no es fijo, ya que los precios de
las campañas se establecen a partir de nuestro modelo de subastas. La
segmentación, las creatividades y la puja que selecciones en la configuración de
tu campaña te ayudarán a determinar cuánto costará cada acción facturable.
https://business.twitter.com/es/help/overview/ads-pricing.html
METRICAS:
Interacción: puede referirse a los clics, los Retweets, las respuestas o incluso al
número de veces que se twitteó el hashtag de una marca. Elige el nivel de
interacción que sea realmente significativo para tu empresa.
Rendimiento: las impresiones son importantes, pero el rendimiento es
fundamental. Analiza tu tasa de interacciones, no solo tus impresiones, para saber
cómo reacciona tu audiencia a lo largo del tiempo.
Crecimiento: tienes que ampliar tu base de seguidores si quieres llegar a clientes
nuevos. Pero el número de seguidores no siempre es importante; mide el número
de seguidores activos en tu grupo demográfico clave para asegurarte de obtener
calidad junto con la cantidad de seguidores.
ROI: este KPI es el que mantiene tu departamento con fondos y te consigue un
aumento de sueldo. En lugar de limitarte a hacer el seguimiento de los clics, haz el
seguimiento de las ventas o las conversiones desde tus Tweets y anuncios de
Twitter para conectar los Tweets a los ingresos.
https://business.twitter.com/es/blog/what-twitter-kpis-should-you-be-tracking.html

APPS:
LINKEDIN:
FORMATOS:
Formatos Descripción
Anuncios nativos que
aparecen en el feed de LinkedIn
Los anuncios de Sponsored Content
tienen diferentes formatos:
SPONSORED CONTENT
ANUNCIOS CON UNA SOLA IMAGEN
ANUNCIOS EN VIDEO
ANUNCIOS EN CARRUSEL

SPONSORED MESSAGING Se interactúa con el público a través

de los mensajes de LinkedIn
Tienen dos formatos:
Anuncios por mensajes
Anuncios por conversación
 TEXT ADS Anuncios simples con pago por clic
(PPC) o costo por impresión (CPM)

DYNAMIC ADS Anuncios que se adaptan

automáticamente a tu público

PRECIOS:
El anunciante coloca el presupuesto, los anuncios se venden tipo subasta.
Los anuncios de la plataforma te permiten el tipo de actividad por el que quieras
pagar:
- Costo por click
- Costo por mil impresiones
- Costo por envio

METRICAS:
- Click Throught Rate: la tasa de clics frente al porcentaje de impresiones.
- Coste por Click: lo que cuesta que un usuario haga clic en uno de nuestros
anuncios.
- Tasa de conversión
- Coste por Adquisición: lo que cuesta conseguir una conversión.
- Porcentaje de engagement

MESSENGER:
Los anuncios de Messenger funcionan igual que en cualquier otra plataforma de
Facebook: se entregan automáticamente en la ubicación con más probabilidades
de generar resultados al menor costo posible. Y lo mejor es que, en Messenger,
puedes utilizar el mismo contenido que ya usas en Facebook e Instagram.

WEB:
FORMATOS:

Roba páginas 300 x 250 px

Jpg, png, gif, html5
200 kb
Billboard 970 x 90 px
Jpg, png, gif, html5
 970 x 290 px
Floating Bottom Jpg, png, gif, html5
200 kb
300 x 250 px
Expandible video banner Mp4
10 Mb
Auto reproducción, sin límite de duración
Page takeover + reminder 1280 x 720 px 970 x 90 px o 300 x 250 px
Jpg, gif, Html5 + Jpg, gif, html5
200 kb 200 kb
7 segundos máx.
Banner vertical 120 x 600 px
Jpg, png, gif
Rectángulo vertical 120 x 240 px
Jpg, png, gif

Rich media Podemos encontrar esta tipología en gran

variedad de formatos, medidas, y ubicaciones
dentro de la página web
Skyscrapers 120 a 160 x 600 píxeles
Skin Este tipo de publicidad display consiste en
personalizar todos los elementos de la página
con la temática de la campaña (header, fondo,
laterales…)
Pop-ups Son un tipo de formatos de publicidad display
basados en ventanas emergentes que
aparecen al realizar una acción dentro de la
web
Pre-roll Es un tipo de publicidad display que se coloca
en contenidos de video
Mid- roll Es el mismo concepto de publicidad que el
Pre-roll pero este se sitúa en mitad del video.
Post – roll Exactamente la misma idea que el Pre-roll y
el Mid-roll, pero esta vez el anuncio aparece
al final del video

CANALES:
- BLOGS
- REDES SOCIALES
- MENSAJES DE TEXTO
- EMAIL MARKETING
- NOTIFICACIONES WEB PUSH
- FORMULARIOS
METRICAS DE CANALES:
SEM

1. Nivel de calidad (Quality Score)

Probablemente sea la métrica más importante de todas las que incluye tu
cuenta de Google Ads.

El nivel de calidad mide cómo de buena es la experiencia de los usuarios

con tus anuncios. Cuanto mayor sea el nivel de calidad de un anuncio, más
facilidades te pondrá Google y más fácil te resultará obtener un coste por
clic económico.

Aquí tienes una explicación de qué es el quality score sacada de nuestro

curso sobre Google Ads.

2. Cuota de impresiones (Impression share)

Esta métrica te ayuda a saber si tus anuncios se están viendo lo suficiente.
La cuota de impresiones es el porcentaje de impresiones que reciben tus
anuncios en comparación con el número total que podrían conseguir y se
calcula dividiendo las impresiones entre el total de impresiones aptas.

En caso de que la cuota de impresiones sea baja, en la mayoría de los

casos podemos remediarlo fácilmente aumentando las pujas por clic o el
presupuesto de la campaña.

3. Número de conversiones
El número de conversiones te ayuda a medir el éxito de tus anuncios, ya
que indica cuántas ventas has conseguido gracias a ellos. Por supuesto,
esto es solo parte de la historia, ya que para calcular el ROI de tu campaña
en Google Ads también necesitas saber cuál ha sido el valor de cada
conversión.

EMAILING

4. Porcentaje de bajas (unsibscribed rate)

El porcentaje de bajas es el ratio de usuarios que deciden dejar de formar
parte de tu lista de correo tras un envío determinado. Se calcula dividiendo
el número de usuarios que se dan de baja entre el total de personas a las
que se ha enviado el email y multiplicando por 100.
 5. Índice de crecimiento de suscriptores (contact growth rate)
Esta métrica sirve para tener controlada la evolución de nuestra base de
datos de emailing.

6. Ingresos por email (revenue per email)

Esto es, cuánto has ganado por cada email enviado.

SEO

1. Palabras clave en el top 3

Las 3 primeras posiciones de Google se llevan casi el 85% de los clics, así
que situar tu web ahí es fundamental para tu estrategia SEO

2. Total, de tráfico SEO (SEO traffic)

El número total de visitas y de usuarios únicos que han llegado a tu sitio web
de manera orgánica, es decir, a través de buscadores como Google.

7. Tiempo de carga del sitio

Aunque a primera vista nos pueda parecer que no está directamente
relacionado con los resultados de nuestro marketing digital, el tiempo de
carga de la web es una métrica muy importante y debemos revisarlo
regularmente.
 FORMATOS A UTILIZAR EN NUESTRA ESTRATEGIA DE MARKETING

RRSS:
Instagram:
- Anuncios en stories
- Anuncios con fotos
- Anuncios de colección

FACEBOOK:
- Anuncios con fotos
- Anuncios con videos

TWITTER:
- Tweets promocionados
- Conversational Ads:

YOUTUBE:
- Masthead
- Bumper

WEB:
- Robapáginas
- Billboard
- Floating Botton
- Expandible video banner
- Page takeover + reminder
- Banner vertical
- Rectángulo vertical
 METRICAS
teniendo en cuenta nuestro objetivo específico que es el de obtener mayor alcance
y aumentar la visibilidad de marca con nuestro producto que es completamente
nuevo y que, por ende, nadie conoce es la de. Ya que nuestro público objetivo son
las personas que se encuentran en un rango de edad de 16 a 45 años de edad, y
son estos quienes mas frecuentan las redes sociales, nosotros nos hemos queridos
enfocar en las métricas de redes sociales, las cuales son:
- Métricas de Instagram
- Métricas de Facebook
- Métricas de youtube
- Métricas de twitter

Por otro lado, nos enfocaremos en las métricas de SEO:

- Total, de tráfico SEO (SEO traffic)
El número total de visitas y de usuarios únicos que han llegado a tu sitio web de
manera orgánica, es decir, a través de buscadores como Google. Podemos ver
esta métrica como una cifra absoluta o bien como un porcentaje respecto del total
de visitas. En el primer caso, se considera que un aumento del 10% mensual es
indicador de buena salud SEO.
- Tiempo de carga del sitio
Aunque a primera vista nos pueda parecer que no está directamente relacionado
con los resultados de nuestro marketing digital, el tiempo de carga de la web es
una métrica muy importante y debemos revisarlo regularmente.
Ejemplo de Cyberclick sobre los tiempos de carga de cada página, visto con
Google Analytics.

SEM:
- Nivel de calidad (Quality Score)