CURSO DE MARKETING DIGITAL Y ANALÍTICA WEB CON DESARROLLO Y

PROGRAMACIÓN DE PAGINA WEB

Actualización: Factores de Ranking 2018

Factores de Ranking en Buscadores – Actualización 15 de noviembre 2017

Los datos de este estudio provienen de Semrush, uno de los mejores de Software de SEO del

mercado.

Este estudio ha sido realizado en base a 1.5 Millones de usuarios, 3.6 millones de palabras

clave y 4 trillones de Backlinks.

En este estudio se han clasificado las palabras clave en 4 categorías (por volumen de

búsqueda):

1. Volumen bajo 1-100.

Volumen medio 101-1000.

Volumen alto 1001 – 10000.

Volumen muy alto 10001+.

Resumen de fáctores de ranking ordenados por importancia

Visitas directas a la web.

Tiempo en la web.

Páginas por sesión.

Tasa de rebote.

Número de dominios que nos refieren.

Número total de Backlinks.

Número total de IPs de Backlink.

Número de Backlinks Follow.

Como de largo es el contenido.

HTTPs (Seguridad).
  Anchors totales.

 Palabras clave en los Anchors.

Palabras clave en el body.

Densidad de las palabras clave.

Palabras clave en el título.

Palabras clave en las metas.

Video en la página.

Módulo2: SEO (optimización de motores de búsqueda)

Introducción SEO, prácticamente son las posiciones y rankings de busquedas, hay impresiones y
clics. Las impresiones son todos los contenidos por los que pueden encontrar mi web por palabras
contenidos etc… y los clicks pues cada click que da cualquier persona que ingresa a mi contenido.
SEO son las estrategias que una persona debe realizar para que su pagina sea encontrada por
cualquier prospecto.

Investigación de palabras clave; herramientas (Keywords) Palabras clave o keywords, todas las
palabras por las cuales me pueden encontrar mi página web… hay muchas herramientas pagas o
no pagas, las cuales antes de yo realizar cualquier publicación me ayudan a averiguar cuales son
esas palabras clave para ranquear en las búsquedas de Google, estas herramientas analizan las
keywords y las comparan con otras empresas donde no puede ser mayor de 30 a tipo sugerencia
mas si mi página es nueva.
Hay diferentes herramientas, una de ellas es: Neetwork.com : sirve de manera paga para mirar
posibles publicaciones y proyecciones de alcance ubersuggest : gratis para mirar keywords, keywordtool :
gratis para keywords, kwfinder: muy buena pero paga y 10 días gratis, keywordseverywhere: keyword,
semrush: keyword la mejor de todas.

Blogs: Para los blogs también es importante ubicar los temas o keywords en las herramientas de
comparación y adicionalmente es importante que no tenga menos de 2500 palabras para que sea
bueno el contenido. Vemos lo que hace nuestra competencia y sobre ello realizamos el de
nosotros. Preferiblemente realizar una tabla de contenido. Encabezado, enlaces internos.
Contenido de calidad y de valor para el lector. Debe tener 4 o 5 diferencias.

Parámetros a la hora de realizar un blog: https://campus.neetwork.com/courses/master-gratuito-

en-marketing-digital-y-analitica-web/lectures/8548327... Actualizaciones factores de ranking 2018.
PageRank: Es el algoritmo de Google por el cual le da una calificación a cada página de internet,
anteriormente se mostraban las calificaciones de las páginas, hoy día se Google lo mantiene
oculto. El page rank es difícil de explicar porque es el repartimiento de las busquedas a donde
enlaza todo lo que tiene que ver con la misma. Al final de cuentas hay un nofollow que es el que
uno puede elegir si no quiere compartir las puntuaciones con publicaciones próximas o si, pero
actualmente divide así se vaya con nofollow y reparte muy pocos fraccionamientos. Sin embargo
es muy importante aclarar que Google siempre busca darle el mejor resultado de búsqueda al
usuario.
Google siempre da la mejor búsqueda por medio de la Keyword. Para el Ranking es muy
importante los enlaces que apuntan a mi página.

Para el ranking a parte de los backlinks, viene el tema de la autoridad …. Relevancia de contenido:
calidad y diversidad de backlinks. La relevancia: es decir que lo que busca la persona apunta a la
keyword.

Estrategia de posicionamiento web

Cuando seleccionamos las palabras clave con las que trabajaremos en nuestra estrategia, estas

deben tener un tráfico suficiente para que merezca la pena el tiempo que vamos a emplear

optimizando tanto “on-page” como “off page” y lógicamente deben ser palabras clave relevantes

para nuestra web.

Nuestro objetivo principal en nuestra estrategia será siempre alcanzar el puesto número 1 para

cada palabra clave, aunque después no lo consigamos, todos nuestros esfuerzos ayudarán a

mejorar el posicionamiento general del sitio web, incluso cuando estamos trabajando

determinadas palabras clave. Además, recibiremos visitas extra que provendrán de “long tail

keywords” palabras de cola larga.

Podríamos poner unos criterios iniciales para la selección de palabras clave.

 Que la palabra clave tenga al menos 500 búsquedas mensuales en concordancia exacta.
(Esto es solo teoría, en muchas ocasiones es rentable posicionar palabras clave con 50
búsquedas mensuales porque la competencia es muy baja).

Ejemplo: “seguros de vida”

 Que la palabra clave tenga relación con alguna de las páginas de nuestra web.
  Que la palabra no tenga una competencia tan elevada que haga imposible su
posicionamiento o sea a muy largo plazo. Por ejemplo: “invertir dinero” o “seguros de
coche” son palabras clave con una competencia salvaje.

 Debemos ser inteligentes a la hora de seleccionar las palabras clave a posicionar, debemos

tratar de comenzar con aquellas que tienen una competencia media o baja para así recibir
pronto tráfico.

 Podríamos elegir 2 palabras clave difíciles, con mucho tráfico y alta competencia

 Seleccionar 10 palabras clave con una competencia media y un tráfico aceptable.

 Seleccionar 30 palabras clave fáciles y con un tráfico aceptable.

* Hacer social share es decir; click ara compartir contenido en redes sociales y Addthis
que es para que los iconos de compartir de desplacen, igualmente con las imágenes…

* Volverme reconocido en la comunidad por los comentarios en los anuncios de páginas

web de los gremios, sin autopromocionarme.

* Generar temas alrededor de tus keywords, y mencionar la keyword en el título del post
(H1 tag), y unas 8 veces por cada 1000 palabras a lo largo del texto.

 Estar subiendo contenido continua y frecuentemente es muy importante.

*pertenecer a los directorios del gremio.

Lo ideal sería encontrar palabras clave con mucho potencial para nuestro negocio y con baja

competencia, pero en ocasiones, eso es imposible. Si logramos encontrar este tipo de palabras

clave, recibiremos tráfico y conversiones muy rápido.

Lo más importante para una empresa es tener el respaldo de mas páginas para SEO.
Estudio de SEO investigación

1.-Los backlinks siguen siendo un factor extremadamente importante en los rankings de

Google. Encontramos el número de dominios que enlazan a una página correlacionada con el

ranking más que cualquier otro factor.

2.- Nuestros datos también muestran que la autoridad de un sitio (según lo medido por Ahrefs

Domain Rating) se correlaciona fuertemente con rankings más altos.

3.- Descubrimos que el contenido calificado como “topically relevant” (vía MarketMuse), superaba

significativamente al contenido que no cubría un tema en profundidad. Por lo tanto, publicar

contenido enfocado en cubrir un solo tema puede ayudar con los rankings.

4.- Basados en los datos del SERP de SEMRush, descubrimos que contenidos más largos tienden a

tener mejor Rank en el resultado de búsquedas de Google. La primera página de resultados

promedio de Google contiene 1,890 palabras.

5.- HTTPS tiene una correlación razonablemente fuerte con el ranking de la primera página de

búsqueda de Google. Esto no fue una sorpresa ya que Google ha confirmado que el HTTPS es una

señal de ranking.

6.- A pesar de los rumores en torno a Schema, nuestros datos muestran que el uso de Schema

markup no se correlaciona con rankings más altos.

7.- El contenido con al menos una imagen superaba significativamente al contenido sin ninguna

imagen. Sin embargo, no descubrimos si agregar imágenes adicionales influenciaba en el ranking.

8.-Descubrimos una pequeña relación entre la optimización del title tag keyword y el ranking. Esta

correlación fue significativamente más pequeña de lo que esperábamos, lo que refleja el

movimiento de Google a Semantic Search.

9.-La velocidad del sitio importa. Basado en datos de Alexa, las páginas en sitios fast-loading tienen

un rank significativamente más alto que páginas en sitios slow-loading.

10.-A pesar de las muchas actualizaciones de Google en Penguin, la coincidencia exacta en el texto

de anclaje aparentemente tiene una gran influencia en los rankings.

11.- Usando datos de SimilarWeb, descubrimos que un porcentaje bajo de rebote está asociado

con rankings más altos en Google.

Debajo hemos detallado los datos y la información de nuestros descubrimientos.

BLOGS:   Lectura 6: Atrae más tráfico cualificado e incrementa tu tasa de conversión

¡Este artículo te ayudará a atraer más visitantes a tu página!

Antes de empezar a bucear en las maneras para obtener más tráfico, debemos aclarar un par de

cuestiones acerca de la búsqueda:

 Los motores de búsqueda son herramientas diseñadas para proveer resultados de

búsqueda (sitios) que han sido determinados que son la mejor respuesta a la búsqueda del
usuario.

 Ganar en el juego de la búsqueda tiene que ver con el ranking de keywords

específicos. Los sitios que están en el ranking, para determinadas keywords, han
demostrado a los motores de búsqueda que su sitio es el resultado más relevante para
una búsqueda determinada.
  El juego de la búsqueda está siempre cambiando, por eso tienes que estar preparado para
estar en esto a largo plazo – incrementar el tráfico es un esfuerzo constante.

Mientras te preparas para comenzar a escribir en tu blog tanto como tus dedos puedan teclear,

necesitas completar un trabajo previo que es muy necesario: determinar tus keywords.

Utiliza la Google keywords tool para encontrar keywords y frases clave que tengan el volumen de

búsqueda más extenso relacionado con tu producto o servicio.

Asegúrate de seleccionar “exact” (en vez de “broad”). Esto mostrará volumen de búsqueda

mensual local, o en tu país, e internacional. Esta herramienta será tu mejor amiga cuando

comiences a crear tu plan de blogging.

Consigue más tráfico Fase 1: Crea tu plan de blogging:

Tener un blog es una de las mejores maneras de empezar a promocionar tu producto o servicio, y

llevar a las personas a tu landing page. No hace faltar decir que necesitas crear contenido de

calidad. Generar temas alrededor de tus keywords, y mencionar la keyword en el título del post

(H1 tag), y unas 8 veces por cada 1000 palabras a lo largo del texto.

No hace falta decir que debes crear contenido de calidad. Da a las personas una razón para querer

y necesitar tu información – Hazla útil, interesante, que valga la pena compartir, guardar y enlazar.

Escribe acerca de tu producto o industria, pero también mézclalo con algunos formatos

interesantes. Estas ideas te pueden ayudar a proveer algo de variedad:

 Articulos How-to. Leer acerca de tu perspectiva es interesante, pero los artículos how-to

ayudan a los lectores a hacer algo, que a menudo puede conducir a compartir.

 Que sea gratis, por ejemplo, un ebook. Gratis suena muy bien, y es genial para
proporcionar a tus lectores un recurso completo y puede ser mucho más agradable que
leer pequeños artículos online.

 Infografías. El formato de moda actualmente. Es un respiro agradable de todo el texto que

consumimos.
  Entrevistas. Las personas son interesantes, las historias son interesantes. Las historias
acerca de personas – y sus puntos débiles particulares y como tu producto puede dirigirse
a ellos – son mucho más interesantes que leer copias comerciales.

 Concursos. No te olvides que los concursos y los regalos pueden viralizarse fácilmente.

Trata de escribir por lo menos un post por semana, pero trabaja en aumentar si es que tu agenda

te permite producir y promover más de un post.

Una vez que tu blog esté listo y trabajando, usa servicios como Ping-o-Matic, que alerta a los

motores de búsqueda que nuevo contenido se posteo y necesita ser indexado.

Consigue más tráfico Fase 2: ¡Promueve tu contenido!

Lanzar un negocio, planear y desarrollar un sitio. Escribe en tu blog siempre que puedas. Estas muy

ocupado. Pero solamente escribir blogs no es suficiente. Aquí están las mejores maneras para

promover tu sitio… porque promover tu sitio conlleva incrementar el tráfico.

Envíos a marcadores sociales. Delicious es un sitio de marcadores sociales que le permite al

usuario mantener sus marcadores en un solo lugar. Muchas personas usan Delicious para

descubrir contenido de calidad. Envía tus artículos y contenido y etiquétalos con tus keywords más

relevantes.

Una nota sobre la distribución. Hace años, era una práctica común que el webmaster repartía sus

artículos a por todas partes en internet y su tráfico aumentaba. En estos días, con la idea de

mantener una zona de links de buena reputación, es aconsejable ser exigente.

Conéctate con las comunidades. LinkedIn y Quora te permiten contestar preguntas de los

usuarios, que sirve también como una manera de atraer clientes potenciales… y visitas a tu web.

Quora te permite conectarte con cuentas de Twitter y Facebook, que pueden aumentar tu número

de seguidores.
Aprovecha los medios sociales. Las señales sociales están impactando las búsquedas como nunca,

por lo que no puedes permitirte no estar activo en los medios sociales. Interactúa, comparte,

discute, postea, discute más. ¡Haz valer tu tiempo!

 Twitter.

 Facebook.

 Google+.

 LinkedIn.

Inscríbete en directorios relevantes. Investiga acerca de los directorios más relevantes en tu

industria o producto y crea un perfil. Recuerda apuntar a directorios relevantes y de confianza.

Para información más detallada en marketing online y promoción, visita nuestro post para

incrementar tráfico a través del link-building.

Estos pasos te ayudarán a incrementar tu tráfico mientras estés en las etapas de desarrollo de tu

sitio o producto. Una vez que tengas un website completo, lo visto aquí sigue aplicando, pero

faltarán muchos detalles por cubrir para mantener tu sitio optimizado para tus keywords.

Estratgia SEO con Tier 3, 2, 1: https://www.pasionseo.com/que-son-los-tier-y-como-se-usan-en-

el-seo/
3 PASOS DE EMBUDO: 1 Keywords ------- 2 paginas de destino principal --------------------- 3 se

presta para conversión.

Es de vital importancia estar midiendo con indicadores rastreando en todo momento el

comportamiento e interacción con el sitio web y las acciones.