¿Cuál de esas técnicas se ubica mejor para el análisis del mercado de
comercialización de café?
La técnica que mejor se ubica para el análisis del mercado de la comercialización
del café es la “Encuesta”, debido a que esta nos permite recopilar información específica y directa de una población. Los procesos que hacen parte de la comercialización del café son la distribución y venta final; esta técnica nos permite conocer la opinión del consumidor, experiencias frente al producto final y qué recomendaciones tienen frente a nuevos diseños en la presentación y la forma en que se prepare el producto final. De igual forma esta técnica nos permite medir variables cuantitativas y cualitativas en un mismo cuestionario con resultados rápidos y de bajo costo. Con un buen manejo de la información obtendremos un análisis completo y eficiente que nos permita tomar las mejores decisiones basadas en lo que nos arroje el informe.
A manera de ejemplo, si Juan Valdez decidiera comercializar café en un nuevo
punto de venta con productos innovadores, la técnica de la encuesta nos arroja un resultado efectivo, ya que nos permite desarrollar un análisis del mercado para identificar, la satisfacción del consumidor, donde validamos si el producto fue de su agrado, el perfil de los posibles clientes, la dimensión y el diseño del lugar con estrategias que los atraigan como motivación de compras, podemos de igual manera contemplar los resultados de la encuesta en una gráfica para su mayor análisis frente a las necesidades del mercado y con las observaciones dadas por el resultado final, buscamos y ejecutamos procesos de mejora que nos den respuesta de clientes satisfechos de acuerdo a lo esperado con el lanzamiento del nuevo producto, teniendo en cuenta sus necesidades y expectativas y que sean fieles al producto y a la empresa comercializadora.