INTRODUCCION

Colombia es un país que se caracteriza por producir textiles de buena calidad y variedad , por
ello a dado pie para que muchas empresas de ropa se posicionen a nivel nacional e internacional
,entre la categoría de ropa ,escogeremos las prendas íntimas como son pantys ,tangas, brasier,
tops entre otros, se quiere construir una marca llamada Vlove tomando como ejemplo las
empresas mas grandes de este tipo de prendas ,con un target de mujeres de 18 a 45 años ,que
estén laboralmente activas ,con pareja sentimental aunque en la actualidad las mujeres no
necesitan verse bellas para un hombre si no para sí mismas, la ropa interior dejo de ser vista
como se puede comprar cualquier cosa ,hoy en día hace parte del oufit ,por lo que se ha dejado
un poco atrás la ropa íntima clásica y han surgido tendencias con encajes con o sin copa , que
no tienen varilla y tienen diseño para que los uses con blusas transparentes y se pueda observar
la moda a estos le llamamos bralets , se busca más la comodidad y sensualidad en un mismo
producto. Hay diferentes estilos de mujeres las dividiríamos en cuatro grupos las sexys, usan
mas encaje y colores agresivos, las Candy, no necesariamente debe ser encaje y colores más
rosados, morados, fucsia, azul cielo entre otros, las románticas colores pasteles en todo su
esplendor, y las tradicionales que si usan colores blanco, negro, beige con prendas sin ningún
tipo de diseño. Vlove una empresa con poco capital , como hace para posicionarse en un
mercado tan diverso y tener opciones para todos los gustos ,que estrategia de distribución debe
usar tener local ,estar presente en una tienda multimarca, ofrecer sus productos solo por redes
,impulsar el vos a vos por medio de descuentos a compradoras ,comprar con un tercerizado sus
productos ,confeccionar y este implica diseñar, como se va a diferenciar de las empresas de su
misma categoría ,que plan de fidelización será mejor para implementar

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Hoy en día existen, muchas empresas pequeñas que ofrecen sus productos por redes para
ahorrarse costos de local y personal, tercer izan sus operaciones, pero hay que evaluar los
riesgos de no tener el control de lo que se produce ya que pueden copiar la idea y producir para
otro cliente el diseño. por todo lo anterior ¿De qué manera Vlove puede posicionarse, teniendo
en cuenta su estado actual y el entorno que lo rodea?

OBJETIVOS

Objetivo General:
Analizar el entorno para diseñar las estrategias que se deben utilizar para posicionar la marca.

Objetivo Específico:
Conocer la preferencia de ropa interior de las mujeres de Barranquilla, de la edad de 18 a 45
años.