Guía de Aprendizaje: Resultado (s) de Aprendizaje: Utilizar estrategia para apoyar la presentac

GUÍA_16_UTILIZAR_ESTRATEGIA productos y servicios según protocolo establecido por la

Número de Ficha:1124836 Actividad de Aprendizaje:
Actividad 14_3 TEMARIO_ UTILIZAR_ESTRATEGIA
Mipyme: Aprendiz (es):
Eco Life Yeimy Nicol Piratoba Lotero

TÉRMINO DEFINICIÓN FUENTE IMAGEN DEFINICIÓN

PROPIA
Publicid La publicidad es una https://e La publicidad
ad forma de s.wikipe es la que
comunicación que dia.org/ ayuda a
intenta incrementar el wiki/Pub incrementar
consumo de un licidad las empresas
producto o servicio, anunciando
insertar una nueva productos o
marca o producto servicios,
dentro del mercado insertando
de consumo, mejorar nuevas
la imagen de una marcas o
marca o reposicionar promocionánd
(o mantener olas
mediante la
recordación) un
producto o marca en
la mente de un
consumidor. Esto se
lleva a cabo a través
de campañas
publicitarias que se
difunden en los
medios de
comunicación
siguiendo un plan de
comunicación
preestablecido
 Publicida Display Advertising https://w Esta
d en permite atraer la ww.frubi publicidad es
Display atención de los s.com/c la que atrae al
(Display usuarios con banners ontent/d cliente con
Advertisin atractivos (en isplay- anuncios
g) algunos casos con advertisi llamativos, con
animación, audio y ng animaciones,
video) llegando a videos, etc.
ellos en miles de Para logara
sitios logrando así una mayor
una gran cobertura e acercamiento
interacción con la a la marca del
marca, el servicio o el producto o
producto publicitado. servicio
publicado

Publicid Es una forma de https://e Esta se utiliza

ad en mercadotecnia y s.wikipe para dirigir
Internet publicidad que utiliza dia.org/ mensajes
(Internet el internet para dirigir wiki/Pub promociones a
Advertisin mensajes licidad_ los clientes,
g) promocionales a los en_Inter como en las
clientes. Incluye el net redes
email marketing, sociales.
mercadotecnia en Páginas web,
buscadores web etc. Este
(SEM), involucra tanto
mercadotecnia en como el
redes sociales, publicista y
muchos tipos de tanto como el
publicidad por anunciante.
visualización (como
banners en páginas
web) y publicidad
móvil. Como en otros
contenidos de
publicidad, el
marketing por
internet involucra
frecuentemente tanto
a un publicista, quien
integra la publicidad
en su plataforma en
línea, como a un
 anunciante quien
provee el contenido
que será mostrado
por el publicista.
Otros participantes
potenciales son
agencias de
publicidad,
proveedores de
servidor y otros
anunciantes afiliados.
Rich Rich media es un https://s Este describe
Media término que se usa upport.g los anuncios
(Rich en el mundo de la oogle.co como
Media) publicidad digital para m/richm funciones
describir los anuncios edia/ans avanzadas
con funciones wer/241 para atraer a
avanzadas como 7545? los
vídeo, sonido u otros hl=es espectadores
elementos que atraen y ellos
a los espectadores y interactúen
consiguen que estos con el
interactúen con el contenido.
contenido.
Mientras que los
anuncios de texto
venden con palabras
y los anuncios de
display venden con
fotos, los anuncios
rich media ofrecen
más formas de captar
la atención de la
audiencia. El anuncio
puede expandirse,
flotar, y mucho más.
Además, puede
acceder a las
métricas acumuladas
del comportamiento
de la audiencia,
incluidos el número
de expansiones, de
los distintos eventos
de salida y de los
vídeos finalizados
para obtener datos
exhaustivos sobre el
 éxito de la campaña.
Publicidad La publicidad http://ec La publicidad
engañosa engañosa es aquella onomite engañosa es
publicidad que por su ca.com/ cuando no hay
contenido puede publicid respeto hacia
llevar a malentendido ad- el consumidor
o (valga la engano y lo engañan
redundancia) engaño sa/ con contenido
a los clientes hacia impreciso e
los que va dirigida. indebido.
Según la ley general
de publicidad, se
entiende por:
“La publicidad que de
cualquier modo,
incluyendo su
presentación, induce
o conlleva a errores
a sus receptores,
pudiendo dañar su
comportamiento
económico, o
perjudicar a un
competidor. Es
además la publicidad
que silencia datos
relevantes de los
bienes, actividades o
servicios cuando
dicho descuido
conduzca a error de
los destinatarios”.
Anunciant La figura del http://pu Esta es la que
e anunciante es bliworld. invierte ,
aquella que invierte, buscami ordena, y
ordena y para quien x.com/w elabora una
se elabora una eb/cont campaña
campaña publicitaria, ent/view como su
ya sea una empresa, /33/102/ nombre lo dice
un ente público e es el que
incluso un particular. anuncia una
El anunciante tiene la campaña
responsabilidad publicitaria.
plena de su
campaña, a nivel
jurídico y económico,
con independencia
de la durabilidad la
 publicidad emitida.
Cada vez con más
frecuencia, se
invierte más en
publicidad, ya que la
experiencia de estas
últimas décadas ha
demostrado a los
propios anunciantes
la importancia que
tiene en un contexto
tan competitivo como
el actual.
Anuncio Un anuncio es un https://e
soporte visual, s.wikipe Es un soporte
auditivo o audiovisual dia.org/ visual, auditivo
de breve duración wiki/Anu o audiovisual,
que transmite un ncio que trasmite
mensaje, generalmente
generalmente mensajes de
centrado en una idea ideas o fines
o un hecho concreto, publicitarios.
con fines
publicitarios.
Audiencia La audiencia pública http://w Es un
es un mecanismo o ww.min mecanismo
una instancia de educaci que permite la
participación. La Ley on.gov.c ley para la
489 de 1998, sobre la o/1759/ opinión del
organización y w3- ciudadano
funcionamiento de article- frente la
entidades del orden 194745. ejecución de
nacional, establece html los recursos
algunos parámetros humanos.
para que usted como
ciudadano exprese
su opinión frente a la
ejecución de los
recursos públicos.
Éste surge como un
mecanismo que
permite recibir
QUEJAS de la
comunidad sobre el
uso de los recursos
públicos, y a la vez
las entidades
estatales le rinden
 cuentas a la
ciudadanía sobre su
gestión.
Target La palabra inglesa http://m Target
“target” no es otra etodom significa
cosa que “objetivo” y arketing objetivo en
cuando lo aplicamos .com/qu cual en
al ámbito del e-es- marketing se
marketing se refiere target/ refiere a el
al público objetivo de objetivos de
nuestras acciones. nuestras
¿A quién nos acciones, a
estamos dirigiendo? quien va
¿Cuáles son su dirigido, los
gustos?, ¿sus gustos, las
costumbres?, ¿dónde costumbres,
está? En el ámbito etc.
del marketing, el
conocimiento del
mercado y del
público al que nos
dirigimos es
fundamental y debe
guiar todas nuestras
decisiones de
marketing: precio
(¿cuánto está
dispuesto a pagar?,
¿tiene ya una
alternativa a nuestro
producto y cuánto
paga por ella?).
Pauta Se conoce como http://de Es un conjunto
pauta publicitaria al finicion. de espacios
conjunto de espacios de/paut de publicidad
de publicidad que se a/ que son
seleccionan para seleccionadas
comunicar algo para
durante un período comunicar por
de tiempo. Estas un
pautas implican el determinado
desarrollo de una tiempo.
campaña publicitaria
para difundir alguna
novedad
ATL Definición de ATL - http://pix Son todos los
Above The Line el- medios de
(Sobre la línea) creativo. comunicacion
- Medios masivos: blogspot es que se
Impresos (diarios y .com.co/ tienen para
revistas), radio y 2011/08 poder
televisión /n.html anunciar un
- Funcionan mejor producto o
cuando el P.O. es servicio.
grande
- Feedback no es
inmediato.
- La efectividad de la
estrategia es difícil de
medir.
- La publicidad se
coloca junto a
contenidos que son
de interés general y
atraen a gran número
de personas

Medios ATL:
Tv
Radio
Cine
Revistas
Prensa
Exterior
internet

BTL Definición de BTL - http://pix Esta es

Below The Line (Bajo el- publicidad
la línea) creativo. más directa,
-Utilizan canales de blogspot más
comunicación directa .com.co/ económica y
con P.O. específicos, 2011/08 tiene más
con altas dosis de /n.html efectividad a
creatividad y sentido la hora de
de oportunidad. publicar
- Más económicos productos o
que los medios ATL. servicios.
- Reciben feedback
instantáneo.
- Miden mejor la
efectividad de la
publicidad.
- Se coloca en sitios
 específicos de interés
del target.

Medios BTL:
Product placement
Advertgaming
Punto de Venta
(displays)
Marketing Directo
Publicidad online
Relaciones Públicas
Patrocinio

TTL Se define como http://pix Este es la

"TTL" o "Through de el- mezcla de
line" (A través de la creativo. ATL y BTL
línea) a la estrategia blogspot como una sola
de publicidad y .com.co/ cosa, TTL
marketing que 2014/03 realiza
mezcla el "ATL" y al /que-es- acciones
"BTL" como una sola ttl.html publicitarias
cosa. Es decir, el en donde se
"TTL" realiza involucran la
acciones publicitarias televisión,
en la que se ven marketing
involucrados medios directo,
como: la televisión, la promocional,
radio, además de etc.
marketing directo,
marketing
promocional,
relacional,
sponsoreo,
merchandising.
Rating Rating es un término http://de Este se refiere
con varios usos. El finicion. a la cantidad
más frecuente refiere de/ratin de personas
a la cantidad de g/ que ven un
personas que está mismo
viendo un programa programa de
de televisión o televisión o
escuchando un radio
programa de radio. A determinado,
mayor rating, mayor a mayor rating
cantidad de gente mayor gente
consumiendo el consumiendo
medio de el mismo
comunicación en medio de
comunicación.
 cuestión.

Spot Es citado en una https://e Es una

programación s.wikipe programación
televisiva o de radio dia.org/ que ponen con
(medios masivos). Es wiki/Spo un tiempo
breve pero entendible t determinado
destinado a la para anunciar
publicidad de un cualquier
producto o servicio producto o
para cautivar al servicio.
cliente. Es un
comercial corto de 20
a 60 segundos.
Costo Se obtiene de dividir http://m Este se
punto el costo de un ercadeo obtiene para
rating determinado espacio ypublici poder dividir el
programa, por el dad.co costo
rating específico del m/Secci determinado
mismo. ones/Bi que obtuvo el
blioteca/ rating, permite
El resultado (C.P.R.) DetalleB evaluar el
nos permite evaluar iblioteca aspecto
el aspecto .php? cuantitativo.
cuantitativo, recordI
seleccionando la D=6483
compra más rentable.
Equivale al costo de
un por ciento de
audiencia.
Cobertura Se le denomina http://co Se le
Cobertura a todo lo nceptod denomina a
que va por encima de efinicion todo lo que va
algo, a primera .de/cob por encima de
instancia, una ertura/ algo, esta es
cobertura es con el fin de
colocada sobre algo proteger o
con el fin de proteger cumplir cierta
o cumplir cierta función
función la cual estará planteada.
magnificada dentro
de cierto resguardo.
En esta ocasión,
abordaremos el tema
desde un punto de
vista socio-financiero,
ampliando la
 definición a una
gama de resultados
dentro del marco de
la economía y la
seguridad en
conjunto.
Afinidad La afinidad de un http://ad Es un soporte
soporte respecto a - al target que
nuestro target massme es el objetivo
objetivo versus el dia.blog con el fin de
total individuos que lo spot.co mirar el versus
consume. m.co/20 de total de
Es un índice que nos 11/03/q individuos que
permite saber si un ue-es- lo consume,
soporte va a salirnos la- da el índice si
más rentable, en el afinidad. salió rentable
sentido que html o no.
sabremos si dispone
de mayor audiencia
de nuestro target vs.
el total lector.
Mix de Un mix de medios http://en Es una
medios es una combinación cicloped combinación
de diferentes medios ia_unive de los
que la agencia de rsal.esa diferentes
publicidad la central cademic medios de
de medios o el .com/19 agencia de
anunciante considera 790/Mix publicidad
deben ser utilizados _de_me central, o que
para alcanzar los dios el que va
objetivos de anunciar
comunicación de la considera que
empresa anunciante. deben der
El mix de medios se utilizado para
confecciona teniendo poder alcanzar
en cuenta, entre los objetivos
otras variables, la planteados.
creatividad, el target,
la actividad de la
competencia y el
presupuesto
destinado a la
inversión en medios.
Redes Las redes sociales http://es Las redes
sociales son sitios de internet critoriof sociales son
que permiten a las amilias. sitios que le
personas conectarse educ.ar/ permiten a la
con sus amigos e datos/re gente
incluso realizar des- conectarse
nuevas amistades, sociales con las demás
de manera virtual, y .html personas, esta
compartir contenidos, ayuda a
interactuar, crear interactuara la
comunidades sobre gente con
intereses similares: similitudes
trabajo, lecturas, semejantes en
juegos, amistad, comerciales,
relaciones amorosas, la vida
relaciones amorosa,
comerciales, etc. amigos,
trabajo, etc.
CPC El coste por clic https://s El coste por
(CPC) es la cantidad upport.g clic es la
que gana cada vez oogle.co cantidad que
que un usuario hace m/adse gana cada vez
clic en un anuncio. El nse/ans que un usuario
CPC de cualquier wer/327 da clic a un
anuncio viene 25? anuncio
determinado por el hl=es determinado.
anunciante; algunos
anunciantes pueden
estar dispuestos a
pagar más que otros
por los clics, en
función de lo que
anuncien.
CPM CPM, significa "coste https://s Coste por
por cada mil upport.g cada mil
impresiones". Los oogle.co impresiones,
anunciantes que m/adse este es porque
publican anuncios de nse/ans los
CPM establecen el wer/181 anunciantes
precio que desean 96? establecen un
para cada mil hl=es precio para lo
anuncios publicados, anuncios
seleccionan las publicados.
ubicaciones de
anuncio específicas
donde desean
publicar los anuncios
y pagan cada vez
que su anuncio
 aparece.
Zapping El zapping realmente http://qu Es la acción
se refiere a la acción eaprend que tiene los
que realizan los emosho telespectadore
telespectadores y.com/q s a la hora de
cuando están viendo ue-es- cambiar y
un programa de el- cambiar de
televisión y cambian zapping/ programa de
tan sólo cuando llega televisión y lo
la publicidad. hacen es
cuando salen
anuncios
publicitarios.

TERMINOS: Publicidad, Publicidad en Display (Display Advertising), Publicidad en Internet

(Internet Advertising), Rich Media (Rich Media), Publicidad engañosa, Anunciante, Anuncio,
Audiencia, Target, Pauta, AL, BTL, TTL, Rating, Spot, Costo punto rating, Cobertura,
Afinidad, Mix de medios, Redes sociales, CPC, CPM, Zapping.