APRENDIZAJE DE MARKETING 7

Madre – esposa – ama de casa:

Son tres roles que normalmente van unidos, en España se pueden ver en casi todos los anuncios
de los años 40 a los 60 aunque hoy podemos seguir viéndolos sobre todo en productos
relacionados con la limpieza del hogar. Esta “trinidad” convierte a la mujer en experta en limpieza,
en alimentación, enfermera y todos los valores que se asocian con el modelo de familia clásico y
con el hogar

Mujer objeto:
Es el más representativo, siempre se ha utilizado la imagen femenina como incitadora de la
compra a través del deseo sexual, desde los primeros carteles de Toulouse Lautrec a la mayoría de
spots de perfumes actuales. Conforme se avanza hacia nuestra época las connotaciones se han
hecho más explícitas y el cuerpo más visible.
Trabajadora:
Cuando la mujer asume este rol (el primer error es que entendemos a la mujer trabajadora, como
mujer “no ama de casa” pero esta es otra cuestión) suele ser en la publicidad de los 90 en
adelante y aun así limitada a unos determinados empleos considerados “femeninos” (secretaria,
enfermera, camarera…) lo más llamativo es que uno de los spots que permanece en la memoria
colectiva de todo español mayor de 30 años es el de Pronto (tú pasa el Pronto y yo el paño) que
muestra una mujer trabajadora pero que se sigue encargando de tareas de limpieza en la propia
oficina, pese a su supuesta jerarquía en la organización