Introducción

Una marca es un signo distintivo que indica que ciertos bienes o servicios han sido

producidos o proporcionados por una persona  o empresa determinada. Su origen
se remonta a la antigüedad, cuando los artesanos reproducían sus firmas o
"marcas" en sus productos utilitarios o artísticos. A lo largo de los años, estas
marcas han evolucionado hasta configurar el actual sistema de registro y protección
de marcas. El sistema ayuda a los consumidores a identificar y comprar un producto
o servicio que, por su carácter y calidad, indicados por su marca única, se adecua a
sus necesidades.

El alcance de las marcas el branding facilita la toma de decisión a la hora de

comprar y en definitiva, genera valor a la compañía. Debemos conseguir que
nuestra marca haga diferente a nuestros productos.

Dentro de este contexto, la marca constituye  un  factor determinante, diferencial e

inimitable para crear y agregar valor en los productos, servicios y empresas. Su 
grado de influencia en la decisión de compra depende de la familiaridad, aprecio,
identificación, confianza y respeto que el comprador tenga con y por la marca. El
hecho de que un consumidor recuerde, elija o se identifique con una marca y no con
otras, es consecuencia de diversos elementos interrelacionados, los cuales hacen
que está  preferencia influya  directamente en el incremento de las ventas y la
rentabilidad para la compañía propietaria de esa marca. Esto significa que los
clientes compran una estructura intangible: un  pensamiento, un sentimiento, una
sensación física e incluso, en algunos casos, una interacción social que se unen en
una satisfacción placentera.

Es por esto que el alcance de una marca en cualquier ciudad es importante ya que
los que son amantes a su marca aunque estos fieles irían a donde sea por la
marca, fuera más cómodo para llegar a esta de una forma más accesible. En el
presente trabajo le estaremos desarrollando algunos temas de sumas importancias
sobre el alcance de una marca, la extensión de esta entre otros sub temas como: el
rango de una marca, identidad corporativa, los valores implícitos, extensión de
familia de marca, y por último los beneficios y peligros de la extensión, esto es con
el objetivo de adquirir más conocimiento de todo lo relacionado al alcance de una
marca.