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L
a implementación a escala mundial de políticas
y acciones de achatamiento, neutralización o,
si fuera posible, desaparición de la diversidad
Las
cultural, pone en peligro permanente las
identidades y sus sentidos de pertenencia/diferencia
a determinados contextos culturales.1 Esto ha dado
lugar a interpretaciones teóricas de moda que, directa o
peligrosas en
e histórica profunda, se tornan apologías del sistema que
obviamente las acoge y aúpa, aunque también las somete a
crítica. Tal es el caso de la obra de Néstor García Canclini2
el contexto
en su interpretación de la complejidad latinoamericana,
reducida a la «hibridez cultural» y al «consumo» para
llegar a la categoría de ciudadanos.
Una de varias reflexiones sobre críticas es la que
de la
efectúa Misha Kokotovic (2000), de la Universidad de San
Diego, California, quien señala alcances y limitaciones
de su concepción. Por un lado, reconoce que:
globalización
Latinoamérica empieza a ser reconocida en la academia
norteamericana anglófona no solo como objeto de
estudio sino también como lugar de producción
teórica […] De los teóricos culturales latinoamericanos
neoliberal
[…], quizás el más influyente en el ámbito intelectual
norteamericano actual sea Néstor García Canclini. Sus
obras principales han sido traducidas al inglés y tienen
una amplia circulación (no limitada a los departamentos
de español) en la academia norteamericana, mientras
que se le han dedicado paneles en congresos recientes de
la American Anthropological Association y la Modern
Language Association. (189-90)
Jesús Guanche Por otro, también advierte del peligro de limitar ese
Antropólogo. Universidad de Estudios Extranjeros reconocimiento a una sola persona, como ha ocurrido
de Hebei, República Popular China.
con la obra de Claude Lévy Strauss (1908-2009) en los
Estados Unidos respecto a otros pensadores franceses
en antropología. Para ello ejemplifica con los textos —si
lo vemos en orden cronológico— del cubano Fernando
Ortiz (1888-1969) acerca de la transculturación como
proceso de cambio permanente, que luego desarrolló
en la literatura el uruguayo Ángel Rama (1926-1983),
y del peruano Antonio Cornejo Polar (1937-1997)
sobre la concepción de la heterogeneidad y la totalidad
contradictoria, «que captan mejor y más explícitamente
[que García Canclini] las desigualdades y relaciones de
poder asimétricas, hasta coloniales, que condicionan
los cambios culturales bajo la actual fase neoliberal de
expansión capitalista, llamada globalización» (290).
y agricultoras de la selva amazónica que aún se pintan [s]ubordinar las culturas tradicionales a la lógica
el cuerpo y cultivan yuca para el casabe, pero usan del mercado internacional puede ser un medio de
tecnologías que no inventaron, como relojes pulsera, supervivencia, pero es a la vez un mecanismo capitalista
para la producción de diferencias culturales rentables.
recipientes de aluminio y acero-níquel, bicicletas, Mientras la reconversión sí les beneficia a los sectores
machetes, cuchillos de acero, jabón de lavar, entre populares, los grupos hegemónicos se benefician más,
otros;15 hasta las megalópolis donde coexisten medios y por eso es dudoso que sea una estrategia adecuada
de comunicación sofisticados para una parte de la para cambiar relaciones estructurales de desigualdad.
población, y otra mayoritaria que pugna por trabajar Parece que García Canclini se ha resignado tanto a la
y subsistir. Precisamente dado el alto grado de inevitabilidad del capitalismo que no puede imaginar
más que resistencias que acepten la lógica del sistema.
flexibilidad adaptativa es que los humanos —aunque (Kokotovic, 2000: 298)
en los últimos dos siglos se ha atentado contra el propio
nicho ecológico: la tierra— hemos logrado sobrevivir Lo anterior se encuentra en plena articulación
a las más complejas condiciones.16 con el conformismo pesimista y la eternización del
Esta propuesta de «reconversión cultural» se reduce neoliberalismo, pues «el proyecto de García Canclini
más a una estrategia de sobrevivencia de los sectores […] presupone que la nueva etapa del capitalismo
populares que a una lucha por la equidad. Por ese es, “más allá del bien o el mal”, simplemente la nueva
tipo de razonamiento, la reconversión cultural está condición de vida —algo inevitable, como tener
encaminada a que el neoliberalismo goce de buena que beber agua y comer» (Beverley, 1996: 52). Esta
salud; es decir, te adaptas o pereces: resignación cabizbaja la subraya en su propuesta del
García Canclini tiende a exagerar el papel de la consumo como práctica política.
hibridación en la abolición de las «jerarquías entre Mientras en Culturas híbridas (García Canclini,
períodos históricos». Mientras estoy de acuerdo con su 1990a) aborda el consumo de bienes objetuales y
observación de que las fronteras entre tiempos y espacios simbólicos, así como las luchas por el control de
se han desdibujado, no estoy convencido de que este sea la producción identificada como «cultural», en
el caso de las jerarquías. El hecho es que la gran mayoría
de los pueblos tradicionales y otros grupos subalternos Ciudadanos y consumidores (1995) deja de lado la
siguen viviendo bajo condiciones de oportunidades producción y se concentra en el consumo, enfocado
disminuidas. La reconversión cultural —o sea, adecuar como una especie de esfera pública privatizada. De
la producción cultural a las exigencias del mercado— es este modo afirma:
ciertamente preferible a carecer de los recursos necesarios
para asegurar la vida y la felicidad, pero es difícil aceptar Hombres y mujeres perciben que muchas de las preguntas
que razones económicas sean la solución a los problemas propias de los ciudadanos —a dónde pertenezco y qué
de la producción y el consumo de bienes culturales y el derechos me da, cómo puedo informarme, quién
papel de estos procesos en la construcción de sociedades representa mis intereses— se contestan más en el
civiles más democráticas. (Yúdice, 1993: 552) consumo privado de bienes y de los medios masivos
que en las reglas abstractas de la democracia o en la
Por ello, la idea de la reconversión cultural cual participación colectiva en espacios públicos. (13)
manera de competir en la economía capitalista
transnacional mediante la adaptación de tradiciones Aquí aparece ya el consumo como una forma
culturales, saberes y prácticas a la lógica del mercado, de participación política y no como una inducción
en las mismas condiciones de subordinación, está manipulada y alienante del acoso propagandístico
dirigida a la anulación de las identidades culturales propio del sistema, que se nutre precisamente de
y su transformación en instrumentos a merced del lo que las empresas trasnacionales invierten en
sistema que las explota. La estrategia de consumir para propaganda para garantizar sus ventas, que a su vez
llegar a ser ciudadanos del capitalismo global propuesta condiciona lo que se divulga o no en todos los medios
por García Canclini no resuelve el problema de la de comunicación masiva, qué se dice, cómo se dice
desigualdad, sino que lo eterniza y le sigue la rima al y quiénes lo dicen. Ahora resulta que el consumo y
neoliberalismo global. La propuesta de reconversión cómo se hace son actos políticos. Para García Canclini,
no somete a crítica las difíciles condiciones en que «consumir es participar en un escenario de disputas por
se encuentran los sectores populares para desatar la aquello que la sociedad produce y por las maneras de
creatividad en todos los frentes. De este modo, usarlo» (44). Con todo lo que se ha escrito y publicado
Notas
Referencias
1. Puede haber muchos ejemplos del achatamiento asociado a la
banalidad como paradigma existencial; por ejemplo, a través de la Arsuaga, J. L. y Martínez, I. (2014) La especie elegida: La larga
moda y los medios de comunicación masiva que sugieren formas marcha de la evolución humana. Barcelona: Booket.
de conductas que reducen al ser humano al aquí y ahora mediante
iconos personales (los «famosos»), grupos (artistas, deportistas Banco Mundial (2015) «¿Una TV o un baño? El dilema en América
y otros), noticias, seriales, telenovelas, propaganda y programas Latina». Disponible en <http://cort.as/-M5OR> [consulta: 29 julio
de participación, el uso de tatuajes y pintura corporal (body art), 2019].
pírsines, ropa ripiada, comida chatarra, telebasura, adicciones Beverley, J. (1996) «Estudios culturales y vocación política». Revista
múltiples, música soez, entre otras.. de Crítica Cultural, n. 12, julio. Disponible en <http://cort.as/-
2. Antropólogo argentino radicado en México. Profesor e M5Wt> [consulta: 29 julio 2019].
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Iztapalapa. de cambio y movimientos sociales. Buenos Aires: CLACSO.
3. Véase Cornejo Polar (1997). Borón, A. A. y Lechini, G. (2006) Política y movimientos sociales
4. En Centroamérica desconoce, o pasa por alto, la obra teórica del en un mundo hegemónico. Lecciones desde África, Asia y América
guatemalteco Celso Lara (1958-), quien dirigió durante décadas la Latina. Buenos Aires: CLACSO.
revista Folklore Americano. CEPALSTAT (2019) Bases de Datos y Publicaciones Estadísticas.
5. En el caso del Caribe, obvia, o también desconoce, entre otras Comisión Económica para América Latina y el Caribe (CEPAL).
propuestas teóricas, las obras de los cubanos Antonio Benítez Rojo Disponible en <http://cort.as/-M5Xr> [consulta: 29 julio 2019].
(1931-2005) y Roberto Fernández Retamar (1930-2019), y del Cornejo Polar, A. (1997) «Mestizaje e hibridez: los riesgos de
martiniqués Édouard Glissant (1928-2011). las metáforas». Revista Iberoamericana, v. LXIII, n. 180, julio-
, 2019