AVISO IMPORTANTE

Este documento, su texto y gráficos e imágenes, puede ser utilizado bajo una licencia Creative Commons de tipo Atribución, No-Comercial. En caso de utilizarse este material o de
la creación de un derivado, la atribución se debe respetar citando la fuente como “Actívate, Google España” y expresamente, si es posible, mediante un enlace activo a
http://google.es/activate.

En colaboración con
Plataformas de vídeo online
1 Introducción

2 Plataformas de vídeo

3 Modelos de negocio:
3.1
Suscripción
3.2 Publicidad en plataformas de vídeo
4 Vídeos en medios de comunicación

5
Conclusión
1 Introducción
Ejemplo de un vídeo de
YouTube donde puede o no
que antes del mismo aparezca
publicidad (pre-roll) y que
durante el mismo se nos
muestre otro formato de
publicidad (AdSense para
vídeo).

Fuente de vídeo: Biggest mountain bike backflip in history. Redbull. Youtube

Hasta los 90 solo podíamos descargar los vídeos.
 La tecnología que revolucionó el vídeo.

Distribución de contenido multimedia a través de una red de ordenadores y en la que el

usuario visualiza el contenido desde un servidor remoto.
2 Plataformas de vídeo
Fuente: IAB III Estudio Anual IAB Spain TV
conectada y vídeo online 2015
UGC (User Generated Content )

Fuente de imagen: YouTube

Se estima que el 90% del contenido en YouTube es
UGC. El resto procede de partners profesionales.

Podemos afirmar que YouTube es, en este sentido, una red social.

El UGC supone ingresos para YouTube en publicidad. Cuando los contenidos de

los usuarios llegan a determinados volúmenes de visualizaciones, pueden
convertirse en partners de YouTube y compartir ingresos.
Contenido generado por usuario

Fuente de vídeo: Charlie bit my finger again! HDCYT. Youtube

Son auténticas celebrities gracias a los vídeos que crean y comparten en YouTube, en los que
realizan las actividades que sus seguidores adoran.
A la derecha de su nombre:
- Suscriptores.
- Video views.

El más popular es PewDiePie, un gamer

sueco con casi 50 millones de
suscriptores.

El Español, ElRubiusOMG supera los 21

millones de suscriptores.
Fuente de imagen: Socialblade.com Top 100 YouTubers
Las temáticas más populares son música, vídeojuegos, deportes, cine y noticias,
aunque también hay espacio para moda, salud/belleza y humor.

Fuente: YouTube Top 100 most subscribed channels, VidStatsX

La popularidad de los Youtubers y el engagement que generan les convierte en grandes
influenciadores para las marcas.
Encuesta IAB - Vídeo en el Marketing Digital

Fuente: Uso del vídeo en el marketing digital en España. IAB Spain 2014
3 Modelos de negocio
Gangnam Style
En diciembre de 2015, con 2.400M de
reproducciones, se estima que había
generado 17M$ de ingresos.

Fuente de imagen: Youtube

Fuente: The Economist. The hidden cost of Gangnam Style
Publicidad

Enlace al canal Visualizaciones Fuente de imagen: YouTube

Fuente de imagen: YouTube
23 de abril de 2005

Fuente de vídeo: Me at the zoo. El primer vídeo de

YouTube . Abril 2005
Algo más de un año después fue adquirida por Google.
9 octubre 2006
Fuente de imagen: Vimeo
Fuente de imagen: Alexa, 2016
En los primeros años tanto YouTube como Vimeo perdían dinero.

Cuando Google la compró, YouTube tenía pendientes varios litigios

sobre derechos de reproducción.
Vimeo no permitía la publicación de contenidos sin derechos de autor.

Es evidente que Google supo reconocer el potencial que la plataforma

tenía en el futuro del consumo de contenidos.
3.1 Modelos de negocio:
suscripción
Suscripción de pago. Para contenidos de YouTubers
De momento solo disponible en EEUU.

Vídeos sin anuncios.

Reproducción sin conexión.
Reproducción en segundo plano.
Suscripción gratuita a Google Play Música.
Fuente de imagen: Vimeo
Fuente de imagen: Vimeo
● Plataforma creada antes que YouTube. Top 100 Alexa.

● Tiene un enfoque más profesional.

● Gran parte del contenido es de calidad creado por profesionales del cine y la animación.

● Ofrece un modelo de suscripción.

Fuente de imagen: Vimeo
Fuente de imagen: Vimeo
Fuente de imagen: Dailymotion
● Plataforma europea. Ahora propiedad de Vivendi (90% y
Orange (10%).
● Segunda plataforma por audiencia detrás de YouTube.

● Similar a YouTube en contenidos y modelo de negocio.

Fuente de imagen: Dailymotion
3.2 Modelos de negocio:
Publicidad en plataformas de vídeo
Fuente de imagen: YouTube
Masthead /Brand day
Es un anuncio que se muestra en la anchura completa
de la página principal de YouTube debajo de la barra
de navegación durante 24 horas.

Pago en CPD
(coste por día).
Fuente de imagen: YouTube
Anuncios de display

Pago en CPC

Fuente de imagen: YouTube

Anuncios de superposición

Pago en CPC

Fuente de imagen: YouTube

Anuncios de vídeo saltables (Trueview In-Stream)
Permiten a los espectadores saltar los anuncios después de 5 segundos, si quieren. Se
pueden insertar antes (pre-roll), durante (mid-roll) o después (post-roll) del vídeo principal.

Pago en CPV si se visualiza el

video publicitario completo o
30 segundos si el video es de
mayor duración
Fuente de imagen: YouTube
Anuncios de vídeo y anuncios de vídeo largo no saltables (Trueview
In-Stream)
Se deben ver antes de poder acceder al vídeo. Pueden tener una duración máxima de 30
segundos y aparecer antes (pre-roll), durante (mid-roll) o después (post-roll) del vídeo
principal.

● Pago en CPV.

Fuente de imagen: YouTube

Tarjetas patrocinadas

Pago en CPC

Fuente de imagen: YouTube

Anuncios en resultados de búsqueda
(Trueview In-Search)

Pago en CPV
cuando se inicia
la reproducción

Fuente de imagen: YouTube

Anuncios en vídeos sugeridos (Trueview In-Display)

Pago en CPV
cuando se inicia
la reproducción

Fuente de imagen: YouTube

● Enfoque más profesional del
UGC.

● Combina publicidad con

suscripción y cuenta Premium sin
publicidad.

Fuente de imagen: Vimeo

Fuente de imagen: Dailymotion
Fuente de imagen: Dailymotion
Unas cuantas...

Fuente: List of hosting services, Wikipedia

4 Vídeos en medios de comunicación
Fuente de imagen: El País
Tradicionalmente facturado a CPM, ahora a CPV.

Apoyo y refuerzo de otro tipo de campañas de Display y TV.

Aunque suele presentarse junto con otras campañas y formatos, lo

que provoca es saturación.
Saturación

Fuente de imagen: El Mundo

Conclusiones
● Está creciendo el consumo de vídeo desde otros dispositivos como los
móviles,las tablets y las TV conectadas.
● La tecnología permite además que seamos capaces de identificar a los
usuarios, independientemente de su dispositivo.

Fuente: Investor Overview. Yume.com, 2014

5 Conclusiones
● El crecimiento del consumo de vídeo es imparable y es uno de los
principales motores de la publicidad online.
● Para la planificación de una campaña publicitaria de vídeo es fundamental
conocer la cobertura (nº total de personas expuestas) del soporte y su
afinidad con nuestro público objetivo.
● La publicidad en formato de vídeo digital empieza a compararse y a ser
medida como las métricas de TV: GRP.

● La publicidad en formato de vídeo digital, y que forma parte de lo que

denominamos Rich Media, consigue además unos niveles de atención
superiores a los que consigue la publicidad en display tradicional.
● Está creciendo el consumo de vídeo desde otros dispositivos como los
móviles,las tablets y las TV conectadas.
● La tecnología permite además que seamos capaces de identificar a los
usuarios, independientemente de su dispositivo.

Fuente: Investor Overview. Yume.com, 2014

¡Gracias!