ANTEPROYECTO DE FACTIBILIDAD PARA LA CREACIÓN

DE LA EMPRESA ENCUADERNACION MORENO & CAMPOS.

Investigadores

ROMERO MORENO MONICA JULEIDY

TOVAR SANABRIA ANGIE DANIELA

MORENO CAMPOS NESTOR ARMANDO

RINCON CARVAJAL ANDRES FELIPE

ABRIL CORREDOR STIVEN

MADERO CHACON BRAISSON JOSE

FUNDACIÓN UNIVERSITARIA DEL ÁREA ANDINA

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS FINANCIERAS Y

ECONÓMICAS

PROGRAMA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

BOGOTÁ

2017

pág. 1
 ANTEPROYECTO DE FACTIBILIDAD PARA LA CREACIÓN

DE LA EMPRESA ENCUADERNACION MORENO & CAMPOS.

Investigadores

ROMERO MORENO MONICA JULEIDY

TOVAR SANABRIA ANGIE DANIELA
MORENO CAMPOS NESTOR ARMANDO
RINCON CARVAJAL ANDRES FELIPE
ABRIL CORREDOR STIVEN
MADERO CHACON BRAISSON JOSE

Asesor Temático

PEDRO GOMEZ SABOGAL

FUNDACIÓN UNIVERSITARIA DEL ÁREA ANDINA

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS FINANCIERAS Y

ECONÓMICAS

PROGRAMA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

BOGOTÁ

2017

2
FUNDACIÓN UNIVERSITARIA DEL ÁREA ANDINA

AUTORIDADES ACADÉMICAS

Rector

DR. FERNANDO LAVERDE MORALES

Vicerrector Académico

DRA. SONIA SIERRA GONZALEZ

Decano Facultad de Ciencias Administrativas Económicas y Financieras

DR. CARLOS CASTAÑEDA

Secretario Académico

Director del Programa

Asesor de Investigación

PEDRO GOMEZ SABOGAL.

Asesor Metodológico

3
 TABLA DE CONTENIDO

1. AREA, LINEA DE INVESTIGACION.----------------------------------------------------2

ÁREA DE INVESTIGACIÓN-------------------------------------------------------------------------- 2

LÍNEA DE INVESTIGACIÓN------------------------------------------------------------------------- 2

2. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA---------------------------------------------------2

2.1 SÍNTOMAS:------------------------------------------------------------------------------------------- 2

2.2 CAUSAS:----------------------------------------------------------------------------------------------- 3

2.3 PRONÓSTICO:--------------------------------------------------------------------------------------- 3

2.4 CONTROL AL PRONÓSTICO:------------------------------------------------------------------ 4

3. FORMULACION DEL PROBLEMA.------------------------------------------------------4

3.1 SISTEMATIZACION DEL PROBLEMA.-----------------------------------------------------4

4. OBJETIVO GENERAL.-----------------------------------------------------------------------5

4.1 OBJETIVOS ESPECIFICOS.--------------------------------------------------------------------- 5

5. JUSTIFICACIÓN.------------------------------------------------------------------------------5

6. MARCO REFERENCIAL.--------------------------------------------------------------------6

6.1 MARCO TEÓRICO---------------------------------------------------------------------------------- 6

6.2 MARCO LEGAL------------------------------------------------------------------------------------- 8

6.3 MARCO CONCEPTUAL------------------------------------------------------------------------- 12

4
 6.4 MARCO TEMPORAL.---------------------------------------------------------------------------- 13

6.5 MARCO ESPACIAL------------------------------------------------------------------------------- 13

6.6 MARCO TECNOLÓGICO.---------------------------------------------------------------------- 13

7. DISEÑO METODOLÓGICO---------------------------------------------------------------14

8. RECURSOS-------------------------------------------------------------------------------------14

9. CRONOGRAMA-------------------------------------------------------------------------------15

10. BIBLIOGRAFIA----------------------------------------------------------------------------17

11. INFOGRAFIA-------------------------------------------------------------------------------18

1. AREA, LINEA DE INVESTIGACION.

5
ÁREA DE INVESTIGACIÓN

El área de investigación de este anteproyecto es Emprendimiento y desarrollo

empresarial.

LÍNEA DE INVESTIGACIÓN

La línea de investigación del anteproyecto es Emprendimiento y desarrollo empresarial.

2. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

2.1 SINTOMAS

SITUACIÓN EN EL CONTEXTO GLOBLAL.

La situación de la encuadernación en el contexto global es una proposición que tiene

referentes desde antes siglo XV cuando se encontró la necesidad de proteger los códices

“manuscritos” los cuales era muy débiles y se necesitaba conservarlos en buen estado y del

mejor material. “https://es.wikipedia.org/wiki/Encuadernaci%C3%B3”

Hasta El año 2012 las 20 potencias editoriales del mundo:

Estados Unidos lidera un mercado en el que destaca el creciente peso de China,

Brasil e India, según un informe elaborado por la Asociación Internacional de Editores que

refleja un fuerte desequilibrio

6
 Figura 1 Potencias editoriales del mundo

Un mapa de mercados editoriales elaborado por la Asociación Internacional de

Editores (IPA) refleja el fuerte desequilibro que hay en el mundo en volumen de

publicaciones y el creciente peso que tienen China, Brasil e India en el sector.

El "Mapa Global de Mercados Editoriales", elaborado conjuntamente por la IPA y

la Universidad de Sheffield (Reino Unido), permite visualizar que el peso editorial

mundial sigue estando en Europa Occidental y Estados Unidos, aunque hay un importante

incremento del negocio en los denominados países emergentes.

"Este primer mapa es un paso importante hacia la obtención de estadísticas

editoriales globales más completas. Entre otras cosas, muestra la sorprendente fortaleza de

una serie de mercados, como China, India o Brasil, y también de países más pequeños

como Polonia y Corea del Sur", declaró Jens Bammel, secretario general de la IPA. "Al

mismo tiempo -agregó- revela la impactante realidad de que el mundo editorial es

virtualmente inexistente en amplias zonas del planeta. La mayor parte de África y partes de

7
América Latina y Asia prácticamente no están en el mapa. Estos países necesitan políticas

nacionales en defensa del libro y de desarrollo de sus industrias".

España ocupa el octavo puesto en la lista de potencias editoriales

La iniciativa de la IPA es un particular mapamundi, que muestra el tamaño de los

países en función de su potencia editorial, lo que se traduce en una representación híper

dimensionada de Estados Unidos, Europa Occidental y Japón, el adelgazamiento extremo

de América del Sur y la práctica inexistencia del continente africano. La IPA ha ofrecido,

también, la lista de las 20 principales potencias editoriales a precios de mercado, que lidera

EE.UU., seguida por este orden de China, Alemania, Japón, Francia, Reino Unido,

Italia, España, Brasil, India, Canadá, Corea del Sur, Rusia, Australia, Turquía, Holanda,

Polonia, Bélgica, Noruega y Suiza.

Esta Asociación, que protege y promueve el mundo editorial como motor de

desarrollo económico, cultural y político desde un enfoque de defensa de los derechos

humanos, indicó que su objetivo es identificar con mayor precisión unos desequilibrios que

atentan contra los derechos fundamentales de millones de personas. El objetivo es también

identificar las eventuales oportunidades de negocios que representan las regiones sin

mercado editorial.

España como una de las potencias en este campo, donde nacen y se desarrollan las mejores

editoriales del mundo resaltamos:

8
9
Figura 2 E l reparto del mercado España

Durante los años más duros de la crisis, el sector del libro en España perdió 1.000

millones de euros de facturación: de los 3.185 millones del 2008, el año en que tocó techo,

a los 2.181 millones del 2013, el ejercicio en el que tocó fondo. Un 30% se evaporó según

las cifras de la Federación de Gremios de Editores de España, que ha presentado esta

semana su informe anual, con los resultados del 2016. Según el Informe del Comercio

Interior de la FGEE, en el 2013 se inició una "tímida" recuperación, que llevó en el 2016 a

un incremento del 2,6% del mercado por tercer año consecutivo, hasta alcanzar los 2.317

millones de euros en libros vendidos. Es decir, de esos 1.000 millones perdidos solo se han

recuperado en los últimos tres años 130.

En precios constantes, descontando el efecto de la inflación, el descenso se acercaría

al 40% que suelen citar las fuentes del sector: tomando como índice (100) los resultados del

año 2006, en el 2008 la tasa de variación de los resultados del sector era de 105,7, en el

2013 de 62,4 y en el 2016 de 65,9.

Una de las empresas mas representativas de la industria del papel y la

emcuadernacion es MIQUEL RIUS, comenzó hace ya 176 años, en 1839, en Barcelona

(España),  son una empresa familiar que se dedica al diseño, producción y comercialización de

productos manipulados del papel (cuadernos, carpetas, archivadores, blocs…) y complementos

escolares (mochilas, estuches, plumieres…)

Empezaron como un taller orientado a la impresión de libros para la contabilidad de

las empresas pero su espíritu innovador nos llevó posteriormente a introducir dos productos

pioneros en el mercado, que aportaron nuevas funcionalidades organizativas y estéticas: las

10
agendas con recambios modulares y sus característicos Notebook, cuadernos con espiral

con márgenes de colores, microperforados y taladrados.

El éxito de estos productos los animó a expandir su actividad, convirtiéndose en la

única empresa multisectorial de España en su ámbito, capaz de equipar a clientes con las

más variadas necesidades de material escolar, oficina y tiempo libre.

Penguin Randon House

Penguin Random House Grupo Editorial es la división en lengua española de la

compañía editorial internacional Penguin Random House, fundada el 1 de julio de 2013tras

la fusión de la división editorial de Bertelsmann, Random House, con la del grupo Pearson,

Penguin. En la actualidad, Bertelsmann cuenta con un 75% de las acciones, mientras que

Pearson es propietaria del 25% restante.

El grupo editorial está especializado en la edición y distribución de libros, para

ofrecer a lectores y autores la mejor experiencia en el ámbito de la literatura, con la doble

intención de potenciar la creatividad literaria y de fomentar el valor de la lectura en la

sociedad. Es la enseña heredera de varias editoriales históricas en lengua española, lo que le

ha proporcionado un amplísimo catálogo y una fuerte presencia internacional, además de

un profundo conocimiento del sector y una larga tradición profesional que le han

convertido en líder en lengua española.

Grupo Editorial Planeta

El Grupo Planeta es el primer grupo editorial y de comunicación español de capital familiar

que lidera una amplia oferta al servicio de la cultura, la formación, la información y el

entretenimiento audiovisual. Desde la fundación de Editorial Planeta en Barcelona por José

Manuel Lara Hernández, en 1949, el Grupo se ha convertido en una multinacional que

11
combina una sólida tradición empresarial con una gran capacidad de innovación y una

vocación europea e internacional, con una presencia especialmente destacada en España,

Francia, Portugal y América Latina.

Figura 3. Los dos grandes grupos que lideran las editoriales:

Quad Graphics

Se fundó en Sussex, Wisconsin, Estados Unidos, en 1971, y había crecido hasta

convertirse en la gráfica privada más importante del hemisferio occidental para cuando, en

1996, adquirió intereses mayoritarios en Anselmo L. Morvillo S.A., una gráfica destacada

de prensa plana y rotativa offset en Buenos Aires. Un emprendimiento conjunto con Folha

Group (Plural Indústria Gráfica de San Pablo) de Brasil fue el paso que siguió, en 1997. Ese

mismo año Quebecor Printing, de Canadá, formó una alianza con la familia Aguirre de

Chile e inició una serie de adquisiciones en Latinoamérica que siguieron avanzando hasta

llegado el nuevo siglo. En principio, Quebecor adquirió un interés mayoritario en Editorial

12
Antártica (perteneciente a la familia Aguirre), que tenía plantas en Chile y en Buenos Aires

Estas plantas complementaron la planta dedicada a la impresión de libros que Quebecor

poseía en México, Gráficas Monte Albán, desde 1992.

En el emprendimiento conjunto del año 1998 con el grupo Aguirre, Quebecor

adquirió la Asociación Editorial Stella, la gráfica más importante de Perú (ahora

Quad/Graphics-Lima). Esto fortaleció aún más la posición de la gráfica en los crecientes

mercados de libros y revistas de Latinoamérica, al tiempo que comenzaba a pisar fuerte en

el mercado de directorios.

Actualmente se encuentra en Argentina, Brasil, Colombia, México y Perú.

SITUACION EN COLOMBIA

Colombia cuenta con grades editoriales las cuales dentro de sus fuertes esta la

enudernacion.

Figura 4. Logos empresas editoriales en Colombia

13
De acuerdo a los estados financieros de 2013 publicados por la Superintendencia de

sociedades el 63% de las empresas de la industria se encuentran ubicadas en bogota, el 17%

de las empresas en Antioquia y en el valle se encuentra el 12%

Figura 5 .Estadisticas empresas editoriales en Colombia

Las empresas mas rrepresentativas en colombia son:

CARVAJAL

La Organización Carvajal nació en 1.904 en la ciudad de Cali, Colombia. Un sueño

de la Familia Carvajal que ha evolucionado generación tras generación, transformando la

organización en lo que es hoy: Una multilatina comprometida con los resultados y con la

calidad de sus diferentes productos, servicios y soluciones con aproximadamente 19.000

colaboradores en 14 países en América.

14
 A través de los diferentes sectores empresariales: Empaques, Propal, Educación,

Tecnología y Servicios, Mepal, Medios B2B y Soluciones de Comunicación.

Algunas de sus marcas más reconocidas son: Norma, Jean Book, Reprograf, Propal,

Earth Pact, Mepal, Wau, Carpak y CEN.

Figura 4. Presencia de Cravajal en el mundo

Figura 5. Ingresos Organización Carvajal

15
 http://www.carvajal.com/index.php/nuestra-empresa/ Página home Carvajal

PANAMERICANA

En el año de 1964, Panamericana abre su primer almacén en la ciudad de Bogotá,

bajo el concepto de librería.

Luego de unos años en el mercado y respondiendo a las necesidades de sus clientes,

incluye en su portafolio de productos papelería de oficina y escolar, además de líneas como

Tecnología, Mobiliario, Arte, Decoración y Juguetería.

Como una Empresa consolidada y conocedora de su negocio, Panamericana

comienza a afianzarse y expandirse por las diferentes zonas de Bogotá con 23 tiendas, y en

2006 emprende su expansión por el territorio nacional, llegando a ciudades como Neiva,

Villavicencio, Barranquilla, Medellín, Cúcuta, Cartagena, Valledupar, Manizales, Pereira,

Ibagué, Cali, Montería, Bucaramanga y nuestra Tienda Virtual.

Hoy Panamericana es una gran cadena conformada por 37 tiendas a nivel nacional,

que con más de 2.000 empleados directos, 300 temporales en promedio y 500 indirectos

constituye un gran aporte al progreso de nuestro país.

SITUACION EN BOGOTA LOCALIDAD DE CHAPINERO

En este sector se encuentran diferentes empresas dedicadas a actividades como la

encuadernacion dentro de estas estan:

 Encuadernacion chapinero SAS

 Alfa y omega encuadernacion

 Encuadernacion chapinero

16
  Impresos de Dmarca SAS

 Franja impresa SAS

Las cuales se conciseran la competencia directa con la empresa Moreno & Campos.

SITUACION EN EMPRESA ENCUADERNACION MORENO & CAMPOS.

Es una micro empresa familiar Surge el 02 de febrero de 1983 en la localidad de

Chapinero por el señor Rodrigo Armando Moreno con el nombre de Moreno & Campos

bajo la denominacion de regimen simplificado, actualmente se encuentra constituida en la

camara de comercio, El objetivo principal es la satisfacción del cliente garantizándole

siempre calidad, cumplimiento, precio, eficacia, eficiencia en el servicioconseguir mas

clientes potenciales con el fin de lograr crecimiento empresarial.Hasta el dia de hoy ha

genredo 4 empleos fijos:

 Representante legal: Rodrigo Armando Moreno

 Gerente Comercial:Blanca Margot Campos Moreno

 Gerente Operativo y de produccion : Nestor Moreno

 Gerente Finaciera:Alexandra Moreno

2.2 CAUSAS

SITUACIÓN EN EL CONTEXTO GLOBLAL.

En el mundo los productos con el mayor crecimiento son los empaques y las etiquetas.

América Latina y Asia son las regiones con mayor crecimiento promedio, por encima de

Estados Unidos y Europa. Internet y nuevas tecnologías imponen los grandes desafíos

17
actuales, por lo que la transformación de la industria de impresión se enfoca hacia los

servicios y el desarrollo y retención de conocimientos.

En el año 2014, el mundo exportó 108,4 miles de millones de dólares en productos

impresos, cifra que al compararse con el monto exportado en el año 2009 (84,6 miles de

millones de dólares) representa una tasa anual de crecimiento compuesto, TACC, de 5.1%.

Así mismo, las cifras indican que, aproximadamente, 75,6% de las exportaciones se

encuentran concentradas en 14 países.

Figura 8. Exportaciones mundiales según categoría (miles de dólares), 2009-2014

IMPORTACIONES MUNDIALES

En cuanto a los principales importadores, en 2014, las cifras indican que Estados Unidos es

el principal importador de producto impreso, con unas compras aproximadas al extranjero

de 14.916 millones de dólares, una participación de 14,5%, y una TACC de 4,7%, para el

período de estudio (Tabla 4). Alemania es el segundo destino de las ventas mundiales de

18
producto impreso, con una participación de 6.6% en las importaciones. La principal

categoría importada por este país es la relacionada con los empaques de plástico y sus

sustratos (27,4%), seguida por los empaques de papel y cartón (23,6%) y los libros

(13,7%). Reino Unido, Francia y Canadá completan el grupo de cinco países con mayores

importaciones, con participaciones de 6,1%; 5,9% y 5,1%, con tasas de crecimiento de

3,3%; 1,2% y 2,0%, respectivamente.

EXPORTACIONES DE LOS PAISES DESARROLLADOS

Para el año 2014, con 72.985 millones de dólares, los países desarrollados representaron

63,3% de las exportaciones de productos de la industria de la comunicación gráfica, con

una TACC de 3.3%. Cabe resaltar que este grupo de países ha perdido levemente su

participación en las exportaciones mundiales, toda vez, que para el año 2009 sus ventas

representaban 68,9% del mercado mundial.

IMPORTACIONES DE LOS PAISES EMERGENTES

Las importaciones de los países emergentes, representaron en el año 2014, 20% de las

importaciones globales con una TACC de 7,8%, siendo esta inferior a la tasa de

crecimiento observada en las exportaciones . China – Hong Kong es la agrupación

geográfica de este grupo que mayor peso tiene en las importaciones de productos impresos

realizadas por los países emergentes (30%), seguida por México (16%) y Rusia (10%). En

el grupo de países emergentes resaltan las altas tasas de crecimiento de Pakistán (38,5%),

Indonesia (16,6%), Chile (13,3%), India (12,8%) y Brasil (12,3%).

EXPORTACIONES EN AMERICA LATINA Y EL CARIBE

19
Las exportaciones de productos de la industria de la comunicación gráfica realizadas por

los países de América Latina y el Caribe representan 3,1% de las exportaciones mundiales.

Estas ascendieron, en el año 2014, a 3.345 millones de dólares con una tasa de crecimiento

para la región de 4,7% (Tabla 9). México representa el 46,6% de las exportaciones de la

región con una TACC de 7,6%; seguido por Brasil con una participación del 9,2% y una

tasa de crecimiento de 6,0%; Guatemala (7,0%) y Argentina (6,3%) ocupan el tercer y

cuarto puesto en exportaciones de la región con tasas de 9,0% y 1,8% respectivamente.

Finalmente, Colombia se constituye como el quinto país de la región con mayores

exportaciones con una participación de 5,9% y una TACC de -8.9%.

20
Figura 7 Principales exportaciones de productos de la industria editorial.

SITUACION EN COLOMBIA

En este sector, Colombia ha definido como objetivo fundamental recuperar el mercado de

exportaciones, y como meta para el año 2025 que su volumen sea igual o superior a 314

millones de dólares. Para el periodo 2025−2032, se busca lograr el crecimiento medio

observado en la región de 5.5%, alcanzando una cifra de 458 millones de dólares.

En el año 2032, la Industria de la Comunicación Gráfica colombiana se encontrará

entre los tres principales proveedores de productos y servicios, con una oferta

diversificada y reconocida en América Latina. Para lograr este objetivo el sector

debe:

 Aumentar la oferta de servicios de valor agregado.

 Incrementar su orientación al exterior.

 Alcanzar una alta madurez y cooperación entre sus miembros.

 Reducir la informalidad.

La competitividad de la industria de la comunicación gráfica colombiana

La industria editorial y de la comunicación gráfica se caracteriza por tener como actividad

principal el suministro del servicio de impresión para terceros. Entre los productos más

destacados de esta cadena están los libros, el material de empaque y los publicomerciales;

de ellos, los dos últimos representan tasas de crecimiento mundiales de casi el doble que los

editoriales, los periódicos y las revistas. En el mundo los productos con el mayor

crecimiento son los empaques y las etiquetas. América Latina y Asia son las regiones con

mayor crecimiento promedio, por encima de Estados Unidos y Europa. Internet y nuevas

21
tecnologías imponen los grandes desafíos actuales, por lo que la transformación de la

industria de impresión se enfoca hacia los servicios y el desarrollo y retención de

conocimientos. La industria gracias a la incorporación de nuevas tecnologías –incluidas

TIC–, se encuentra desarrollando un portafolio de productos y servicios que permitirán

diversificar su oferta en manejo de Big Data, aplicaciones para impresos de seguridad,

ofertas en gran formato, servicios de manejo de inventarios y control de trazabilidad, entre

otros. 3.1 Análisis de flujos comerciales por socio comercial El presente acápite tiene por

objetivo analizar las tendencias de los flujos comerciales entre Colombia y las diferentes

zonas comerciales con la cuales existe comercio internacional. A nivel metodológico, se

estableció utilizar la Clasificación Industrial Internacional Uniforme (CIIU), revisión 3 a

cuatro dígitos de desagregación. La clasificación CIIU, es utilizada por la DIAN para el

registro de las actividades de comercio internacional en Colombia. La Tabla 11, describe el

código CIIU correspondiente a cada actividad económica pertinente para cada bien

comercializado internacionalmente, como sigue:

Figura 10. , Descriptiva CIIU

22
Figura 11 , comercial Colombia

SITUACION EN BOGOTA

la mypimes normalmente carecen de una vision prospectiva sobre el crecimiento ya se a

nivel nacional y global; con el tiempo se haido disminuyendo la poblacion que utiliza este

servlloicio de la encuadernacion obtando por medios tecnologicos.

SITACION EN EMPRESA ENCUADERNACION MORENO & CAMPOS.

Esta empresa carece de estructura organizacional y direccionamiento estrategico, por ende

cuenta con algunas falencias para su crecimiento a nivel competitivo.

23
 2.2 PRONOSTICO

SITUACIÓN EN EL CONTEXTO GLOBLAL.

Los bajos niveles de lectura se traducen en bajas ventas de libros,y esto, a su vez,

deviene en economías vulnerables de las editoriales que se ven impedidas para tomar

riesgos, para apostarle a nuevos autores.

José Ignacio Echeverría, de la Caniem, explica que en el proceso de producir un

libro y ponerlo a la venta, las tiendas se llevan generalmente 40% de lo que paga el

consumidor, los editores entre 30 y 35% (ellos generalmente asumen el costo de papel,

impresión, encuadernación), los distribuidores de 15 a 20%, y finalmente los autores se

quedan con un raquítico 10%.

De ahí que también las editoriales hagan su lucha y busquen alternativas para

incrementar sus ventas. Un buen ejemplo es la “venta nocturna” que se instituyó en la Feria

del Libro de Guadalajara y que se ha convertido en el máximo escaparate de venta de

libros. Ahí se ofrecen obras con hasta 50% de descuento, muchas incluso premiadas pero

que no lograron colocarse en el mercado.

De vuelta en el tema del reparto de las ganancias, Xavier Velasco, Premio

Alfaguara 2003, dice que los autores merecerían más de 10%, y denuncia que muchas veces

no reciben nada. “Los escritores deben confiar en que las editoriales vendieron lo que

dicen, y con las grandes es posible que así sea, pero con los editores pequeños no. Con

ellos, el autor está totalmente desprotegido, a menos que tenga un agente, pero esto es

imposible cuando no se tienen ingresos.”

Sin embargo, vislumbra vientos de cambio con la venta en línea. El mundo digital,

afirma, está abriendo nuevas perspectivas a los escritores a través de firmas como Amazon,

24
que ofertan sus productos directamente en la web, sin generar costos de papel, impresión o

distribución del material, lo que les permite recibir una utilidad neta de 70%.

SIUACION EN COLOMBIA

La impresión digital está hoy a la vanguardia en las empresas del sector en Cali y el

Valle. Adiós a las viejas técnicas de una industria pionera en Colombia y Latinoamérica.

Si hay una industria tradicional en el Valle es la de la litografía y artes gráficas.

Compañías como Carvajal y Cía, entre otras, que fueron precursoras, impulsaron la

expansión de un sector que pasó de la impresión offset y otras técnicas a la era digital.

SITUACION EN BOGOTA

Actualmente han ido desapareciendo muchas de estas microempresas dedicadas a la

encuadernacion a causa de l implementacion de nueva tecnologia y leyes que no obligan a

estas empresas de guardar su documentacion y el cambio lo han hecho con el fin de

reducir costos y contribuir con el medio ambiente.

SITACION EN EMPRESA ENCUADERNACION MORENO & CAMPOS.

En las empresas, en las universidades, colegios y en la sociedad en general ya que

antiguamente se empastaban los libros en materiales más desgastantes y poco seguros ;los

libros eran de mayor uso por esta razón con la llegada de la encuadernación con mejores

materiales y de una manera más segura genero varios impactos, económico porque dio

para generar más empleos en el sector de la industria del papel, en los estudiantes que

tenían que presentar sus tesis de grado, en los académicos que querían mostrar una buena

imagen en sus escritos y en la gente del común que a partir de ese momento lo empezaron a

utilizarlo usualmente.

Prestando un servicio de calidad en:

25
  Empaque de archivo contable para las empresas

 Carpetas porta diplomas para grados en universidades y colegios

 Tesis de grados de universidades

Entre otros.

Sin embargo con el tiempo ha disminuido su produccion ya que la gente de hoy en dia

prefiere utilizar medios tecnologicos.

2.3 CONTROL AL PRONOSTICO

SITUACION A NIVEL GLOBAL

Teniendo en cuenta la disminucion del uso de los libros, remplazados por medios

electronicos se encuentra una nesecidad de incentivar a las nuevas generaciones; impulsdas

por sus antecesores para retomar el uso de los libros como medio de investigacion

plantiando un medio mas efectivo con definiciones concretas para el uso de los

documentos o libros, y que conlleva retomar el uso cotidiano de la biblioteca como centro

de concimiento.

SITUACION EN COLOMBIA

La implementacion de nuevas tecnologias y medios de comunicación ayudaria a las

imprentas a ser nuevamente competitivas y limitar el numero de mypimes que se van

desintegrando por falta de innovacion y desarrollo para su

crecimiento integral.

SITUACION EN BOGOTA

26
Se busca fomentar el interes de las mypimes a nivel distrital, por implementar nuevos

metodos de produccion, mejorando el nivel competitivo, que ayude a la calidad de los

procesos y por consiguiente se vea beneficiada la poblacion consumidora.

SITACION EN EMPRESA ENCUADERNACION MORENO & CAMPOS

Se proyecta a futuro la implementación de:

 Direccionamiento estratégico

 Estructura organizacional

Para un fortalecimiento integro de la empresa.

3. FORMULACIÓN DEL PROBLEMA.

A partir del estudio basado en información de fuentes confiables a nivel global, local y

focal se evidencia la necesidad de implementar en las empresas estrategias para el

fortalecimiento de su estructura organizacional y direccionamiento estratégico de esta.

En consecuencia con este estudio la pregunta para realizar la investigación es:

¿Qué estrategia se debe formular para Gerenciar un plan de negocios que permita el

crecimiento de la encuadernación en el mercado, innovando a partir de nuevas estrategias e

implementados nuevos estándares de producción?

27
 3.1 SISTEMATIZACIÓN DEL PROBLEMA.

1. ¿Qué modelo se debe implementar en la empresa que mejore resultados y tiempos

de fabricación?

2. ¿Cómo mejorar la estructura organizacional basada en la implementación de un

direccionamiento estratégico?

3. ¿Qué tipo de estrategias se deben desarrollar para garantizar la adquisición de

nueva tecnología?

4. ¿Cuál modelo de publicidad se debe implementar para generar la expiación en

nuevos mercados?

5. ¿Cuál es el modelo financiero que se va a implementar, que garantice rentabilidad

empresarial?

4. OBJETIVO GENERAL.

Gerenciar un plan de negocios que permita el crecimiento de la encuadernación, innovando

a partir de nuevas estrategias e implementado nuevos estándares de producción, que

garantice una mejor productividad y competitividad en el mercado.

4.1 OBJETIVOS ESPECIFICOS.

1. Implementar un modelo basado en los estudios y metodologías modernas que

mejore los procesos de la encuadernación generando mejores resultados y

reduciendo tiempos de fabricación.

28
 2. Mejorar la estructura organizacional basada en la implementación de un

direccionamiento estratégico

3. Desarrollar estrategias que permitan la adquisición de nuevas herramientas

tecnológicas que trasmitan confianza al cliente respecto a la calidad del servicio y

satisfacción de las necesidades.

4. Crear un modelo de publicidad y comercialización que genere expansión en el

mercado.

5. Formular un modelo que permita la sostenibilidad económica con planes financieros

para la compañía generando estabilidad a corto mediano y largo plazo.

5. JUSTIFICACION

A partir de la teoría de las necesidades, la cual busca que un ser humano principalmente,

recorra varias etapas para lograr una plena satisfacción y que se puede también pensar a

nivel organizacional y de una comunidad, lo anterior permitirá al investigador contrastar

diferentes conceptos de la encuadernación en diferentes puntos de vista con fin de

demostrar la capacidad de esta empresa para su crecimiento y evolución.

Para lograr el cumplimiento de los objetivos de estudio, se acude al empleo de técnicas de

investigación como el instrumento para medir el clima de las organizaciones colombianas,

se busca conocer el grado de identificación de la fuerza de ventas con los objetivos de la

empresa, su motivación, procesos de control.

De acuerdo con los objetivos establecidos para esta investigación el resultado permite

encontrar y dar soluciones concretas a problemas de su visión a futuro.

29
 6. MARCO REFERENCIAL

6.1 MARCO TEORICO-

El proceso que se realizó con el anteproyecto tiene como apoyo diferentes teorías que
hacen referencia a la importancia de la administración frente al desarrollo que ha
tenido en la sociedad.

 Teoría de la competitividad.

Michael Porter pionero de la competitividad habla sobre la capacidad que tiene una
organización, de mantener y obtener ventajas que le permiten alcanzar, sostener y
mejorar una determinada posición en el entorno socioeconómico. Las empresas
competitivas son aquellas capaces de ofrecer continuamente productos y servicios que
contantemente estén mejorando su calidad e innovando en el mercado.

Figura 12 Competitividad de Michel Porter,

Esta teoría muestra la importancia de mantener y obtener ventajas en un mercado, que

contantemente se debe generar reconocimiento en mercado para sostenerlas de una
forma competitiva, integrando factores que benefician como: calidad e innovación tanto
del producto como del servicio a prestar al momento de generar una preventa y una
postventa.

 TEORÍA DE ABRAHAM MASLOW Y TEORIA E.R.C

30
 Esta teoría habla en lo que requieren las personas para llevar vidas gratificantes, pero
adicional a esto se debe tener en cuenta la importancia de las necesidades primaria tales
como existencia, relaciones y crecimiento. Las personas se motivan con el fin de
satisfacer distintos tipos de necesidades clasificadas con cierto orden jerárquico, que en
la mayoría de los casos no las superan.

Figura 13 Pirámide de la teoría e.r.c

Esta teoría muestra el nivel en el que se le está aportando en cada una de estas fases como
resultado, observando de forma sistémica la integración de los diferentes niveles hasta
lograr la autorrealización para así brindar mutuos beneficios de orden empresarial y social.

 TEORÍA DE LA CALIDAD

La teoría habla de la Calidad como medida en que un producto específico se ajusta a

un diseño, se trata de la cualidad de excelencia, en la satisfacción de un consumidor con su
producto.

31
Figura 14 teorías de la calidad

Esta teoría muestra la importancia que tiene la calidad en los productos que se manejen, ya
que son diferenciadores en la competencia, observando beneficios y cambios que se deben
hacer para poder llegar a tenerla.

 TEORÍA DE LA PROSPECTIVA

La teoría de la prospectiva habla sobre el análisis que se debe

hacer del futuro de las empresas en todos sus aspectos, para lograr las estrategias
necesarias. Pronosticar dificultades en el futuro, facilita la construcción de escenarios
futuros así poner en practica herramientas metodológicas que nos permitan prever las malas
decisiones.

Figura 15 Teoría de la prospectiva de Michel Godet

Esta teoría muestra la importancia de tener visión a futuro, de analizar las decisiones que se
han tomado, busca crea metodologías de acción para la toma de decisiones futuras, permite
la anticipación a posibles problemas o situaciones en el futuro, considerando diferentes
variables, permite la búsqueda de mecanismos que ayuden a la adaptación y actuación en

32
diferentes escenarios que puedan darse en el futuro Para esto es importante la
identificación de diferentes aspectos en la organización.

La estrategia permite una visualización del futuro para así lograr implementar mejoras
respectivas que conlleven a la capacidad de aceptación de cambios que surjan con el
tiempo.

 TEORIA DE LA QUINTA DISCIPLINA.

La teoría habla de que las organizaciones que prosperan con el tiempo son las que alinean
talento y capacidades con el fin de lograr resultados esperados frente a un mundo
cambiante.

Figura 16 La quinta disciplina

Esta teoría muestra lo importante promover estas disciplinas en una ámbito laboral en toda
la estructura empresarial para garantizar el logro de los objetivos corporativos, ya que son
factores fundamentales para este.

 TEORÍA DE LA 5P DE LA ESTRATEGIA DE HENRY MINTZBERG.

33
Esta teoría habla respecto a las 5 perspectivas que se deben tomar en cuenta para la
identificación del concepto de estrategia, para que la organización logre enriquecer la
gestión de esta.

Figura 17 Teoria de las 5p.

Esta teoría muestra la importancia de agrupar estas 5 perspectivas ya que logran generar
mejoras en la organización, con estas se define el verdadero concepto de estrategia que
hace que se dé una mejor gestión en los ámbitos laborales, cada uno de estos es un aspecto
necesario para el logro.

6.2 MARCO LEGAL

 Decreto con Fuerza de Ley N° 5.200 de año 1929.

El objetivo de estas normas es estandarizar las encuadernaciones de los documentos que

ingresan al Archivo Nacional, mediante el procedimiento de transferencias documental, Si
los documentos en proceso de ingreso al Archivo Nacional, se encuentran encuadernados
desde el organismo de procedencia, la Unidad de Conservación y Restauración evaluará su
estado, recomendando la transferencia inmediata o la reencuadernación bajo las normas
descritas a continuación.

34
  CONPES 3484

Política nacional para la transformación productiva y la promoción de las micro, pequeñas,

y medianas empresas: un esfuerzo público-privado

El diagnóstico de la competitividad en las Mipymes como mayor aportante a la

generación de empleo nacional este documento presenta a consideración del Consejo
Nacional de Política Económica y Social, CONPES, las estrategias de política para la
transformación productiva y la mejora sostenible de la productividad y competitividad de
las Microempresas y de las Pymes. Se busca que estas se constituyan en una fuente
creciente de generación de ingresos y empleo de calidad, y que logren insertarse y
posicionarse en los mercados nacionales e internacionales.

 CONPES 35271

Política nacional de productividad y competitividad

Este documento despliega los lineamientos de la política nacional de competitividad (PNC),
aceptado por la Comisión Nacional de Competitividad (CNC). Plantea 15 planes de acción
para desarrollar la política nacional de competitividad los cuales son:

- Sectores de clase mundial

- Salto de la productividad y el empleo

- Competitividad en el sector agropecuario

- Formalización empresarial

- Formalización laboral

- Ciencia, tecnología e innovación

- Educación y competencia laborales

- Infraestructura de minas y energía

- Infraestructura de logística y transporte

- Profundización financiera

35
- Simplificación tributaria

- TCI

- Cumplimientos de contratos

- Sostenibilidad ambiental como factor de competitividad

- Fortalecimiento institucional de la competitividad

 LEY 1253 DE 2008. “LEY DE LA COMPETITIVIDAD Y

PRODUCTIVIDAD”

El Gobierno Nacional velera porque la formulación y ejecución de políticas y programas

que tengan impacto en la productividad y competitividad se desarrolle mediante la
adecuada coordinación de las entidades del sector privado, la academia y el sector público y
definirá indicadores que midan su evolución a nivel nacional y regional.

Innovación, para darle valor agregado a los productos y servicios de nuestra economía y
propiciar el desarrollo productivo y una nueva industria nacional.

6.3 MARCO CONCEPTUAL

 Competitividad: Actualmente en Colombia la competitividad que busca el

desarrollo del país y del bienestar social; un nuevo enfoque con base en el Plan
Nacional de Desarrollo y el desarrollo de las TICs representa una gran
oportunidad para la empresa en el desarrollo de esta, le permitirá aportar a la
transformación productiva del país siempre garantizando la satisfacción de los
cliente, mediante la utilización eficaz de los recursos humanos, económicos y
tecnológicos.
 Globalización: Actualmente la globalización es producto de los avances del
progreso humano en diferentes aspectos como económico, tecnológico, político,

36
 social y cultural, este busca conectar al mundo intercambiando bienes, producto,
información etc etc. Este marca el futuro económico del mundo beneficiando a los
países listos para esta. Comprende un proceso de creciente internacionalización del
capital financiero, industrial y comercial.
 Globalización: Actualmente la glocalización se busca adaptarse a un entorno de
características específicas diferenciándose de los demás en función de una
demanda. Trata de llevar lo global a lo local en diferentes ámbitos como el
comercial, económico e industrial.
 Eficacia: La eficiencia en la actualidad hace referencia a la práctica correcta con la
menor cantidad de recursos posibles para el logro de algún objetivo, busaca hacer
más con menos.
 Eficacia: Es la capacidad que se tiene para dar respuesta y lograr de objetivos en
esta sociedad cámbiate
 Efectividad: Esta actualmente busca el equilibrio entre la eficiencia y la eficacia en
el entorno habla respecto al logro de objetivo, es la capacidad del lograr los
objetivos que se busca en tiempos establecidos y de una forma correcta.
 Anticipación: En un entorno económico laboral, es importante la capacidad
prever consecuencias de cambios antes de que ocurrar para que no se vea
afectada una organización.

6.4 MARCO TEMPORAL

El proceso de investigación va del 4 de agosto de 2017 al 30 de noviembre del 2017.

6.5 MARCO ESPACIAL

La investigación, se ha desarrollado en Chapinero.

37
Figura 18 Chapinero empresa de encuadernación

6.6 MARCO TECNOLÓGICO

La tecnología de la información y la comunicación (Tics) son necesarias para

realizar actividades y sobretodo de investigación al ser indispensable para el
crecimiento tanto económico e informativo, En este tiempo la información está al
alcance de las manos, esta es importante para el desarrollo de la empresa ya que
facilita cualquier tipo de actividad que se realice.

7. DISEÑO METODOLOGICO

Estudio descriptivo

En esta investigación se hace un registro detallado del comportamiento y cambio de

la encuadernación  a nivel mundial, nacional, local y focal.

Estudio cualitativo 

Ya que se ha tenido en cuenta, y se han hecho referencia a procedimientos

estadísticos en donde se muestra el análisis, atributos, características de las variables en

estudio; es decir como la encuadernación tiene incidencia en varios campos.

38
Población

El estudio se ha considerado en la diferente referente principalmente en la localidad

de Chapinero, lugar donde se encuentra ubicada la empresa en estudio 

Muestra

El estudio se realiza para una cantidad mínima de la empresa, con el fin de

interrogarles que  piensan acerca del tema a tratar los cuales con mayor confidencialidad

son conocidos y estudiados a partir de este informe

8. RECURSOS

VALOR
VALOR TOTAL
UNITARIO
Técnicos $1.625.000
1 Computador $1.500.000 $1.500.000
1 Teléfono Móvil $75.000 $75.000
1 Teléfono $50.000 $50.000
Tecnológicos $3.520.000
Internet $500.000 $500.000
Sistema operativo $120.000 $120.000
Office $400.000 $400.000
Financieros $1.000.000
Movilidad $400.000 $400.000
Almuerzos $300.000 $300.000
Servicios Públicos $300.000 $300.000
TOTAL GENERAL $9.761.000

FUENTES

INGRESOS PROPIOS $3.500.000

RECURSOS POR DONACIÓN $2.500.000
APORTES DE LA UNIVERSIDAD $3.761.000
TOTAL DE FUENTES $9.761.000

39
9. CRONOGRAMA

AGOSTO SEPTIEMBRE
ACTIVIDAD 3R
1RA 2DA SEMAN 1RA 2DA
SEMANA SEMANA A SEMANA SEMANA
1. Buscar la empresa          
2. Estudiar la idea          
3. formulación de anteproyecto          
4. Retroalimentación por parte
del docente          
5. Desarrollo del anteproyecto
hasta justificación          
6.Retroalimentacion por parte
del docente          
7. desarrollo de la parte
faltante del anteproyecto.          

10. BIBLIOGRAFIA

 Carlos Eduardo M. A (2011) Metodología de la Investigación 4ta Edición

 Gómez, P. (s.f.). Holistica Udec. Recuperado el 31 de 08 de 2015, de

http://holisticaudec.webnode.es/

 Ayala, M. M. (1944). El arte de la encuadernación.

 Carlos Eduardo Mendez (2014) Metodología y diseño del proceso de investigación

 FERNANDEZ COLLADO (2011)

11. CIBERGRAFIA

40
 https://es.wikipedia.org/wiki/Encuadernaci%C3%B3, Inicios de la encuadernación en el

mundo

 https://www.ptp.com.co/contenido/contenido.aspx?catID=738&conID=796

 Figura 1 http://www.abc.es/20121008/cultura-libros/abci-mapa-mercados-

editoriales-201210081640.html, Mapa de mercados editoriales

 Figura 2 http://www.elperiodico.com/es/ocio-y-cultura/20170713/cifras-mercado-

editorial-libro-espana-2016-6165929, cifras mercado editorial en España

http://www.planeta.es/es/el-grupo-planeta

 Figura 3 http://www.elperiodico.com/es/ocio-y-cultura/20170713/cifras-mercado-

editorial-libro-espana-2016-6165929

 http://www.carvajal.com/index.php/nuestra-empresa/ , Pagina home carvajal

 Figura 4 y 5 http://carvajalempaques.com/grupo-empresarial-carvajal/

 https://www.panamericana.com.co/links-interes/quienes-somos

 Figura 6 y 7

http://www.andigraf.com.co/files/informe_economico/2015/informe_de_sostenibili

dad_2013_industria_editorial_y_de_la_comunicacion_grafica.pdf

 https://www.ptp.com.co/categoria/industriaeditorialycomunicaciongrafica.aspx

programa de transformación productiva.

 Figura 8 https://www.ptp.com.co/documentos/Entre%203%20-%20Ind%20Ed.pdf ,

Exportaciones mundiales por categoría

 Figura 9 https://www.ptp.com.co/documentos/Entre%203%20-%20Ind%20Ed.pdf

Principales exportaciones de productos de la industria editorial.

41
 Figura 10. https://www.ptp.com.co/documentos/Entre%203%20-%20Ind%20Ed.pdf

Descriptiva CIIU

 Figura 11 , https://www.ptp.com.co/documentos/Entre%203%20-%20Ind

%20Ed.pdf comercial Colombia

 Figura 12 https://clusterturisticomonteverde.wikispaces.com/Teor

%C3%ADa+y+Concepto+de+Cl%C3%BAster

 Figura 13 https://www.emaze.com/@AQIWZICR/teora-erc

 Figura 14

http://teoriasadministrativasunipanamericana.blogspot.com.co/2011/11/administracion-

total-de-la-calidad.

 Figura 15 http://slideplayer.es/slide/3455878/

 Figura 16 https://es.slideshare.net/bemaguali/la-quinta-disciplina-1855714

 Figura 17 http://apolo10-7.blogspot.com.co/

Planstratic

 Figura 18 https://www.google.com.co/maps/@4.6459937,-74.0633182,18.33z

Google maps

 http://www.elpais.com.co/economia/estos-son-los-desafios-de-la-industria-editorial-

en-la-era-digital.html ,Situacion en Colombia, Pronostico

 Congreso de la Republica de Colombia. (27 de 11 de 2008). Ley 1253 del 2008.

Por elcual se regula la productividad y competltlvidad . Bogotá D.C

 http://www.huila.gov.co/documentos/C/CONPES3484de2007.pdf

Departamento Nacional de Planeación. (13 de 08 de 2007). Conpes 3484.

42
43