12/11/2019

Merchandising
El merchandising (Termino anglosajón compuesto por la palabra
merchandising, cuyo significado es mercancía y la determinación- que significa
acción), la micro mercadotecnia, promoción comercial o comercialización, es la
parte de la mercadotecnia que tiene como objeto aumentar la rentabilidad en el
punto de venta. Son actividades que estimulan la compra en el punto de venta.
Es el conjunto de estudios y técnicas comerciales que permiten ofrecer el
producto o servicios en las mejores condiciones, tanto física como psicológica, al
consumidor final. En contra posición a la presentación pasiva se realiza una
presentación activa del producto o servicio utilizando una amplia variedad de
mecanismo que lo hace mas atractivo: La colocación, presentación.
En merchandising incluyen toda actividad desarrollada en un punto de venta,
que pretende reafirmar o cambiar la conducta de compra, a favor de los
artículos más rentable a los establecimientos. Los objetivos básicos del
merchadising son: llamar la atención, dirigir al cliente hacia el producto y
facilitar la acción de compra.
Merchandising es el conjunto de técnicas basada principalmente en la
presentación, la rotación y la rentabilidad, o prendiendo un conjunto de
acciones, llevarlas a cabo en el punto de venta destinadas aumentar la
rentabilidad, colocando el producto del lugar durante el tiempo, informa al
precio y la cantidad más conveniente.
Un espacio, dos merchandising por otra parte, la American Marketing
Association (AMA), en su diccionario recuerda que esta palabra tiene dos
significando distintos:
Puede (1) referirse a las actividades promocionales que los fabricantes realizan
en las tiendas, tales como expositores específicos para sus artículos, o puede (2)
identificar la gestión y toma de decisiones de los minoristas respecto a un
artículo o línea de artículos.