Recordatorios y ejercicios de "Confía en mí, estoy

mintiendo" por Ryan Holiday

Introducción

Recordatorio:

• Antiguamente los periódicos eran fuentes fiables de información, ya

que el número de ejemplares producidos era escaso e imprimir más
noticias de la cuenta era costoso, por no decir que la reputación de un
periódico era la base de su negocio: una sola equivocación podía
arruinar su credibilidad.

• Hoy en día esto ha cambiado, con internet: publicar más historias ya

no cuesta más dinero, sino que es el día a día. Esto incentiva a que
los medios informativos empujen más contenido, ya que sobreviven
base del tráfico que pueden conseguir. Esto acaba derivando en una
bajada de la calidad fruto del propósito de aumentar visitas.

• Ryan describe los periódicos como un monstruo que empuja el miedo

a las masas, esparciendo mentiras y creando controversia, todo en
nombre de la generación de visitas e ingresos.

• Manipulando los blogs pequeños, los anunciantes pueden influenciar

lo que los medios grandes acaban publicando, ya que el flujo del
contenido se mueve de abajo arriba, en una escalada predecible.
Esto ocurre porque las grandes empresas de medios ya no pueden
permitirse enviar a sus reporteros a comprobar las noticias; el
panorama de internet es demasiado rápido, por lo que se tienen que
fiar de los que los blogs van diciendo.

1. Cómo alimentar al monstruo

Recordatorio:

• Los bloggers son pobres, ayuda a pagar sus facturas:

o Muchos bloggers que empiezan no se pueden dedicar a ello y

sus ingresos son bajos. La idea es crear relaciones ayudando a
los que están empezando, proporcionándoles valor en forma de
noticias o personas interesantes sobre las cuales escribir.

o Los blogs no dejan de ser un negocio, venden espacio por

publicidad; cuanto más tráfico haya, más dinero podrán
generar.

• Diles lo que quieren oír:

o El tiempo es un activo muy importante del cual los bloggers

carecen, por lo que les es muy difícil verificar los hechos que
les presentas. Ahórrales este trabajo y hazte pasar por un
experto mostrándoles pruebas.

• Dales lo que se propaga, no lo que es bueno: no te centres en la

calidad de la historia, sino en sus posibilidades de ser compartida. En
el libro se habla sobre noticias que puedan ser controvertidas y
provocan rabia. Véndeles algo que puedan vender. Según Ryan,
muchos bloggers lo tienen muy complicado para crearse una
audiencia y solo intentan hacer el máximo ruido para llegar a ser
virales. Todos están compitiendo por atención, y esta se consigue a
través del sensacionalismo, el extremismo, los temas relacionados
con el sexo, el escándalo, el odio, etc.

• Ayúdales con los títulos de los artículos. Es una práctica común entre
los bloggers engañar a sus lectores con el artículo formando
preguntas como “¿Existe un estudio que sugiere que las mujeres son
más obedientes que los hombres?”. Esto provoca curiosidad y posible
controversia; aunque dentro se desmienta la hipótesis, ya se ha
 conseguido lo más importante: visitas a la página. La idea es
ayudarles con estos títulos; es como si hablases su idioma, y tendrás
más posibilidades de que te publiquen.

• Cuando escriban sobre ti, ayúdales a impulsar las visitas: esto hará
que quieran volver a trabajar contigo. Para conseguirlo puedes o bien
usar tus redes sociales o bien pagar servicios online para atraer
tráfico a sus artículos. De esta forma, verán que el artículo es popular
y será captado por blogs con más repercusión (subirás la cadena).

• Entiende el sistema. Sabiendo que la información es tan rápida y la

calidad ha bajado, cuando les envíes noticias o información
comprímelo en partes pequeñas; por ejemplo, si quieres promocionar
tu libro, no les envíes un capítulo entero, divídelo en las partes más
interesantes.

• Saca tu inventiva. Para que escriban tu historia, esta tiene que ser
entretenida e interesante. No tengas miedo a invitarte o exagerar
detalles para que encaje en su modelo.

2. El monstruo ataca

Recordatorio:

• En la segunda parte del libro, Ryan habla sobre las consecuencias de

usar las acciones que se describen anteriormente y por qué ya no las
utiliza. El objetivo del libro es explicar cómo funcionan los medios a
día de hoy.

• A los blogs pequeños no les importa citar las fuentes. Si lo hacen,

crean algo exagerado y fuera de contexto. El problema es que los
blogs que están arriba no tienen tiempo de comprobar las fuentes y
acaban citando a los blogs de abajo. Estas noticias pueden escalar
muy rápido y desencadenar en la escalada de noticias falsas.
 • Por tema de tiempo y urgencia por crear historias, se prefiere postear
y corregir luego. Ryan dice que se pasa más tiempo apagando fuegos
y corrigendo historias falsas que creándolas. Los nuevos periodistas
se basan en rumores más que en historias reales. A los bloggers no
les gusta quedar mal, pero cuesta mucho hacer que corrijan la
información y, aunque lo hagan, el daño ya está hecho ya que esa
noticia no llegará a tanta gente como la principal.

• Necesitamos culpar a alguien: las masas necesitan una cabeza de

turco, y lo que antes se hacía a pequeña escala en un pueblo ahora
se ha masificado. Esto nos hace unirnos y sentirnos mejor sobre
nuestras vidas, pero no las hace crecer en ningún sentido.

• Los pilares de los medios actuales están dañados, el sistema crea

contenidos de forma masiva y muchas noticias tienen unos
fundamentos muy pobres.

Ejercicios:

• Dieta de los medios 2. Ya hicimos una dieta de medios en el libro

de Padre rico, Padre pobre. Esta semana vamos hacer un derivado:

o Esta vez trata de ver o leer las noticias con una opinión
diferente.

o La idea de este ejercicio es aprender a investigar y sacar

conclusiones por ti mismo.

o Analiza los artículos e intenta identificar los puntos que hemos

tratado en este audio. Verás como muchos conceptos se
repiten.

• Crea un círculo de información online. No podemos dejar que el

sistema controle lo que pensamos de esta manera. Para combatir
esto, investiga y selecciona fuentes fiables de contenido; sobre todo
escoge las que no estén usando las estrategias que hemos
mencionado anteriormente. Cada vez salen más medios que intentan
acabar con este problema: blogs personales de opinión, blogs de
noticias honrados o incluso personalidades en YouTube que nos tren
noticias u opiniones sinceras. Si los encuentras o ya los tienes,
compártelos en el foro, ¡nos encantará incrementar las fuentes
respetables! (Foro está en la lección del vídeo)