I+D+P

Presentado por:
Juan Sebastian Santos
Carlos Farias
 01 02
CONCEPTOS OBJETIVO
Conceptualización Alcance de la
teórica investigación

03 04
CAMPO/ESPACIO ARTICULO DE
PROBLEMICO INVESTIGACION
Gráfico-Objetos y
fenómenos de estudio
 1. CONCEPTOS

Innovacion Desarrollo

Publicidad
 CONCEPTOS
Innovación
“Combinar los medios
productivos de otra
manera”(Schumpeter)
Publicidad
Saber que necesita el cliente, según
los conocimientos de sus hábitos y
tendencias para realizar el desarrollo
de productos, servicios, marcas o
estrategias en pro de cómo, cuándo y
dónde comunicarlo.
Desarrollo
Buscar los elementos de valor existentes
en la industria que se consideren
importantes para el comprador y crear
nuevas formas de satisfacer esas
necesidades que tiene el nicho de
mercado (Kim y Mauborgne 2005)
Creatividad
Habilidad para combinar
ideas de manera única o de
realizar asociaciones poco
usuales entre ellas (Chapt,
2010).
 CONCEPTOS

I+D
Tiene dos posibles enfoques el orientado a la
creación de novedades y otro que consiste en
adaptar lo que se ha hecho en otras industrias a
la organización o sector..
Innovación+Creatividad
La innovación es el resultado de la ecuación
compuesta por dos sumandos: la
creatividad y la implementación, que
constituyen dos elementos claves a tener en
cuenta dentro de las organizaciones.
 2.OBJETIVO

¿Qué se busca?

Generar nuevas ideas para la creación y el desarrollo de

productos, servicios y marcas que permita aportar desde
el área de investigación al nuevo negocio publicitario.
 Innovación de Valor
3.GRAFICO

Innovacion Desarrollo
-Pensamiento -Nuevas tecnologías
Creativo -Implementacion
-Conceptualización -Estrategia
-Ideas

Creación y
desarrollo de
Publicidad
productos, servicios
-Corporativo
y marcas de valor
-Empresas
-Marca
-Negocio Productividad
Diferenciales

Valor agregado
 4.ARTICULO

De las industrias culturales al

entretenimiento. La creatividad, la
innovación... Viejos y nuevos
señuelos para la investigación de
la cultura.
Enrique Bustamante España Universidad Complutense de
Madrid
http://cinelatinoamericano.org/assets/docs/78bustamanteenrique.pdf