TITULO: Emboscada de marketing en la era digital: la perspectiva de los

profesionales
AUTORES: Gashaw Abeza y Souther Benoît Séguin
AÑO: junio 9 del 2018
COUNTRY: Halifax NS Canada
EDITORIAL: ABSTRACT 2018.367
IDEA PRINCIPAL
Se han aprendido nuevas lecciones y estrategias que han surgido para permitir
el evento. Organizadores para proteger mejor sus programas de patrocinio de
los impactos negativos del marketing de emboscada (McKelvey Y Grady,
2008).
la manera desleal con la que las personas intentan hacer un "trabajo" o una
publicidad por lo que algunas empresas trabajan arduamente y otras personas
pasan por encima de ello no es una manera correcta de hacer el trabajo la
importancia informativa de un evento del cual no tiene derecho de utilización de
marca para ejercer estrategias de mercado.

 El advenimiento de la redes sociales ha abierto una nueva oportunidad y

ampliado el territorio para que los emboscados ejecuten sus iniciativas
creativas de marketing (Chanavat y Desbordes, 2014).

 Desde un punto de vista académico, estudios previos. Evaluó varios

aspectos del marketing de emboscada. Estos incluyen(según chadwick, Liu
y Thwaites, 2014): retiro de marca y reconocimiento, percepción de la
marca, intención de compra y zumbido en línea.

 Emboscada de marketing un intento intencional o no intencional de crear

una asociación comercial no autorizada con una marca o evento (chadwick
& burton, 2011), es una práctica común y sofisticada que ha evolucionado
con el tiempo (Herzong Nufer,2014;Wolfsteiner, Grohs y Wagner,2014)

 El flujo de información de internet no puede ser detenido ni por las fronteras

nacionales ni por los guardianes institucionales en línea, la participación de
las redes sociales a traído una audiencia fragmentada y en gran medida
incontrolada y una gama diversa de oportunidades de medios (meenaghan,
2012)