PLANTEAMIENTO DE LA PROPUESTA DE INVESTIGACION

1. FORMULACION DEL PROBLEMA

Como es percibida Alpina ante el consumidor con atributos de marca, calidad , sabor, y publicidad
frente a la competencia.

1.2 OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION

1.2.1 Objetivo general

El objetivo general de la investigacion, es obtener la informacion necesaria de los consumidores de

los productos alimenticios de la marca Alpina, con el fin de indagar las opiniones de los mismos
respecto al sabor calidad y posicionamiento frente a la competencia.

1.2.2 Objetivos especificos

- Estrategias de publicidad.
- Calidad frente a la competencia (Directa e indirecta)
- Posicionamiento de la marca

1.3 METODOLOGIA DE LA INVESTIGACION

Teniendo en cuenta el tipo de investigacion seleccionado, Investigaciones de mercados para medir

la imagen y posicionamiento de la marca, decidimos trabajar con la metodologia cuantitativa, ya
que nos da la posibilidad de recopilar los datos y obtener la opinion del la poblacion mediante
encuestas, en las cuales se realizaran las preguntas pertinentes para dar respuesta a la formulacion
del problema.

1.4 POBLACION

- La poblacion objeto de estudio se centrara en la ciudad de Bogota.

- Personas que entre su plan alimenticio consuman yogurt, kumis, productos finesse.
- Padres que dentro de la alimentacion de sus hijos esten incluidos laz compotas, snaks,yogurt,
gelatinas.

1.5 MUESTREO

Probabilistico: Con este tipo de muestreo todos los individuos pueden formar parte de la muestra,
de este modo se realizara una encuesta de 10 preguntas donde se indagara con la poblacion
seleccionada, la calidad de los productos alpina, como es vista la marca por el cliente frente a la
competencia , sabor y calidad, opinion frente a las campañas publicitarias de la marca.