Contexto

El centro comercial Andares se encuentra en la zona Metropolitana de Guadalajara en el sector

de Zapopan, en su contexto se encuentran edificios modernos y tecnológicos. La urbe cercana a
la plaza Andares tiene edificaciones de gran altura, además de un centro comercial, un hotel que
se integra de una adecuada manera con su materialidad y forma.
En Guadalajara el clima va desde los 14° como temperatura mínima mientras que la máxima es
30°, en donde la topografía del sector es plana y está ubicado a 1545 msnm, por lo cual se implantó
al interior una plaza en donde existe una zona verde con vegetación abundante, la misma que
genera confort térmico en su interior.

Ciudad Global
Se entiende por ciudad global que son ciudades que están enfocadas en los territorios y en la
economía global que en ellos se genera. Saskia Sassen en “The Global City” (1994) indica que
las ciudades globales son espacios en donde los procesos de globalización se localizan, y son
responsables por gran parte del flujo tanto de personas, mercancías, informaciones y capitales,
usando para esto redes de transportes y de telecomunicaciones que para ellas confluyen.
De tal manera, en las ciudades globales del siglo XXI, los elementos más destacados de la
mundialización económica son la híper-movilidad (aumento desmedido de la movilidad), las
comunicaciones y la desterritorialización del lugar y la distancia, afirma Sassen (1978). Por
consiguiente, en las ciudades globales aparecen nuevos patrones de la economía mundializada,
que permiten examinar la transformación política de los agentes transnacionales, sobre la relación
producción-lugar en un nuevo orden socio-espacial, mientras que, Muxí (2004) incluye también
el aspecto de cambio socio-político, caracterizada por eliminación de la frontera y los controles a
favor de la autonomía de las multinacionales, cuyas estrategias económicas y comerciales,
ocuparán un buen lugar en el territorio, tanto físico como virtual.

El desafío para las ciudades globales de acuerdo a Muxí (2004), es alcanzar el nivel de ciudad de
“comando”, para lo cual, ha implementado “estrategias-espectáculo” que atraen lo global hacia
una posición de supremacía de ofertas de negocios, ocio y comercio, alienándose de íconos de la
hiper-modernidad global de las ciudades conectadas, por medio de comunicaciones, conexiones
en red de flujos, acceso por los ordenadores y todo cuanto artefacto o sistema que genere
dispersión.
1.- Conexión a red Global: calificación 1
Podemos decir que está conectado o forma parte de la red global debido al intercambio de
información entre los usuarios que se encuentran dentro de la edificación y también afuera de la
misma por medio de una red global.
La internacionalización y la globalización avanzadas del capital necesitan centros de coordinación
y de control de las actividades económicas mundiales integrando a varias ciudades
simultáneamente, debido a la aparición de los mercados y las empresas globales (Se considera
una empresa global a aquellas que desde su nacimiento están pensadas y planificadas para
actuar globalmente, sin limitaciones geográficas en su ámbito de actuación porque sus productos
o servicios son demandados en cualquier parte del planeta) como nuevos actores de las redes
urbanas trasnacionales.

Eje de conexión entre ciudades

2.- Centro de Información: calificación 0

No aplica, porque no transfiere ni transforma datos generales por el medio urbano que lo rodea.
Centros especializados que tiene como función principal crear, desarrollar planes y programas
para los servicios que permitan tener acceso a la información académica almacenada, dentro de
este concepto y enfocándonos en nuestra zona encontramos como único centro de información a
la Universidad de Guadalajara.
También podemos decir que un centro de información reúne, gestiona y difunde la información
de un área del conocimiento determinado o la producida por un organismo o institución a la que
se circunscribe. (Drexler, M. 2013).

Universidad de Guadalajara

3.- Servicios Altamente Especializado: calificación 1

Si aplica porque Plaza Andares oferta servicios y productos no necesarios y al alcance teórico de
todos, pero en la práctica aplica únicamente a personas con poder adquisitivo.
servicios metropolitanos son servicios altamente especializados, únicos o casi únicos en la ciudad,
esto ha generado que las personas se trasladen incluso de otras ciudades hasta esta zona en busca
de los servicios Altamente Especializados como son; Consulado de Tailandia, Instituto Mexicano
de la Propiedad.
Esto abarcaría las amplias categorías de los servicios gubernamentales (civiles y militares), de los
servicios personales de consumo y de los de apoyo a las empresas (Clairmonte, 1986, pág. 292).
4.- Tendencias de subcontratación: calificación 1
Parcialmente aplica la subcontratación porque Plaza Andares es una receptora de Franquicias
Internacionales, pero al no ser un centro de información no genera responsabilidad a actores
externos.

5.- Actividades económicas que toman carácter informal: calificación 0

Las actividades económicas de carácter informal pueden definirse como aquellas decir que entran
en un grupo de empresas que producen y distribuyen bienes considerados como prohibidos, que
no pagan ningún tipo de impuesto y que sus actividades no están registradas en los datos
estadísticos oficiales de los ingresos nacionales. (FMI, 2009, pág. 21).
Debido a que las actividades económicas de carácter informal no se dan en este espacio
arquitectónico ya que hay un orden para la localización de las diversas actividades que brinda
Plaza Andares. Pero si podemos encontrar actividades de este ámbito en sitios de esta misma zona
donde esta emplazado la edificación que estamos analizando, estas actividades informales hemos
podido saber que se dan principalmente los fines de semana al existir un control menos
exhaustivo.
6.- Redes globales de servicios especializados: calificación 1
En los diversos servicios que brinda plaza andares en su construcción se ha tomado en cuenta una
estructura para redes globales de servicios.
Las cadenas de montaje, y las fábricas podemos encontrar al Norte de nuestra edificación de
estudio.

7.- Dispersión geográfica de la actividad económica: calificación 1

Si aplica debido a que es un centro comercial en el que se da la relocalización de productos
llevándolos de un país a otro.
Un claro ejemplo que ha sucedido en cuanto a temas de dispersión, es el de las fábricas fabriles,
que, debido al cambio de matriz producida por el advenimiento de las tecnologías, provoco que
sus empresas sean expulsadas a otras ciudades, periferias o al campo y muchas de ellas hasta se
extinguieron, por lo que, las personas que trabajaban en ellas, también tuvieron que migrar a
distintos lugares, provocando la dispersión geográfica de la economía.

8.- No lugares o Espacios Sin Memoria: calificación 1

Los no lugares podemos definirlos como espacios de transitoriedad que no tienen suficiente
importancia para ser considerados como "lugares", casi exclusivamente definido por el pasar de
individuos y no personaliza ni aporta a la identidad.
Debido a esto es que podemos decir que Plaza Andáres entra en el concepto de un no lugar ya que
es un espacio controlado pensado para el consumo, y de esta manera como el concepto nos indica
no estaría aportando a la identidad del lugar ni de la zona.

Sobre la propuesta
La densificación se suele entender de distintas maneras: - Reconversión de lo existente (ejemplo:
terrenos militares). - Construcción dentro del tejido urbano con el objetivo de eliminar los terrenos
baldíos (por ejemplo, estacionamientos en el centro histórico). - Atribución de un nuevo valor de
uso a edificios existentes al generar una actividad moderna en ellos. - Mayor altura de edificios
existentes por nuevas autorizaciones de los planes urbanísticos. En los años recientes y en
reacción, tanto a las formas de expansión urbana que se estaban dando, como a la degradación del
tejido urbano existente, se formó un consenso entre urbanistas europeos acerca de la necesidad de
la densificación, el reciclaje urbano, el rehacer la ciudad sobre la ciudad, etc. Este consenso se
fue difundiendo progresivamente en los medios urbanísticos mundiales.

Los territorios deben de organizarse en grupos de ciudades equilibradas más que en un número
reducido de metrópolis de gran tamaño (en otras palabras: más vale 10 ciudades de 1 millón de
habitantes que una de 10 millones). - Se debe de frenar la expansión espacial de las metrópolis,
en una búsqueda de equilibrio rural / urbano. - El modelo es el de la ciudad compacta (se ve
claramente el vínculo conceptual con la ley francesa mencionada de Regeneración Urbana).
Sinergias de aglomeración. Se espera que no sólo en la periferia y en el centro, sino a lo largo y
en lo ancho del sistema urbano, los valores del suelo y de la propiedad aumenten y que se utilice
la capacidad productiva de las inversiones en un capital fijo. El modo más seguro de conseguir
todo esto es estimulando el crecimiento urbano.

Estamos confrontados a nuevos sistemas de límites y centralidades diferentes de los generalmente

admitidos para la ciudad. Los lugares que identificamos como polos de centralidad urbana ya no
son los núcleos tradicionales al centro de una urbanización en expansión hacia su periferia, sino
más bien núcleos difusos con funciones y actividades diversas.

La nueva distribución de las funciones económicas, tiende a impulsar una pluri-centralidad en la

ciudad, a través de la aparición de nuevos espacios de dinámica urbana, en torno a los centros
comerciales o las actividades económicas terciarias modernas.

Es decir, no se trata de crear una nueva ciudad sino de orientar la metrópoli actual hacia posibles
cambios que mejoren su funcionamiento y calidad de vida, a la vez que garanticen su futuro. Por
estas razones se requiere considerar qué instrumentos permiten obtener estos logros fuera del
papel.

Las áreas verdes en una metrópoli pueden ser un modo de reconversión de terrenos abandonados,
conforme a una política ambiental y de servicios recreativos a la población urbana.

Propuesta
Al rededor del centro comercial se tratará de utilizar los terrenos baldíos o como cabe el termino
de reconversión de espacios abandonados (terrenos baldíos). En este caso estaríamos
apegándonos hacia lo ambiental, buscando generar espacios o servicios recreativos, espacios
abiertos, espacio público y así también tratando de evitar que se siga dando ese crecimiento
descontrolado de la población, como tenemos en el texto anterior, proyectarnos a una ciudad
equilibrada.
En lo que corresponde a Centros de Información se plantea generar nuevos espacios que aporten
en este ámbito, ya que en el momento solo se cuenta con la Universidad de Guadalajara, y creemos
que es un ámbito muy importante para el desarrollo Cultural, Tecnológico y que permita tener un
acceso y un desarrollo del ámbito académico. (celestes)

En lo que corresponde a los servicios especializados agruparlos para evitar que estén segregados
e incrementar su número, ya que son espacios donde se generan productos. (crema).

GLOBALIZACIÓN ARQUITECTÓNICA DE LOS CENTROS COMERCIALES DE

GUADALAJARA
Reflejo del entorno económico actual, caracterizado por ser extremadamente dinámico e incierto,
es la utilización que del término globalización se hace hoy en día y, en muchos casos, desde una
perspectiva muy amplia. Tal y como explica Zysman (1996), el concepto globalización se ha
generalizado, por parte de los gobiernos y empresas, para hacer referencia a los continuos cambios
que acontecen en el nuevo orden económico y a las estrategias diseñadas para adaptarse al mismo
La economía a gran escala que tiene sus raíces en la Revolución Industrial que se inicia a finales
del siglo XVIII, y que crea la capacidad para producir mercancía en número ilimitado, condujo a
los grandes países productores a buscar nuevos consumidores, capaces de devorar la masiva
producción generada en una tecnología que igual podía producir para un millón de consumidores
que para cien millones. De ese modo, fue necesario crear en los países industrializados, en primer
lugar, las tiendas por departamento, capaces de reunir en un solo lugar un considerable número
de tipos de mercancías, como para no tener necesidad de visitar otras tiendas, y, en segundo lugar,
esos santuarios de la mercancía que son los centros comerciales.

A lo largo de los años los centros comerciales se han convertido en lugares de permanencia dentro
de la economía de mercado, su concepción arquitectónica, espacial y urbana ha evolucionado en
base al capital económico, y con ello ha desplegado impacto en la ciudad moderna, su morfología,
movilidad y demás, sin embargo la tecnología avanza en gran escala y desplaza poco a poco su
hipermodernismo. En Guadalajara, este fenómeno ha evidenciado su auge, en los noventa, su área
metropolitana contaba con ochenta y dos centros comerciales, de los cuales ahora mismo se han
trasformado o desaparecieron en su totalidad, y los nuevos evidentemente apuestan a otro diseño
arquitectónico y han modificado sus tipologías con el afán de integrar la mayor cantidad de tiendas
y crear una versatilidad oferta y demanda dentro de los mismos.

CRITICA

Sabemos que la ciudad global ofrece rutas de información, conexiones, y demás sin embargo en
cuanto a los centros comerciales, estos han sido creados con el único fin de poder centralizar
grandes movimientos monetarios, en la actualidad son considerados cajas de encierro con baja
calidad ambiental1.

Además, la transformación constante del espacio de los centros comerciales dentro de un concepto
de ciudad liquida, requiere pensar en la flexibilidad que los mismos otorgan bajo la necesidad de
extenderse en el mercado y es ahí cuando entendemos las soluciones arquitectónicas que se
evidencian actualmente en la ciudad de Guadalajara.

¿En qué se diferencian la vieja plaza tradicional del nuevo centro comercial? ¿Qué
cambios esa nueva estructura espacial ha introducido en nuestra percepción del espacio?
¿Cómo han afectado nuestra interacción social? Hay una primera respuesta que asoma a
nuestra mente inmediatamente: hay un proceso de masificación, en diversos niveles sociales

1(Estudio sobre la percepción de la calidad ambiental y niveles de ruido de la ciudad de Guadalajara, INSTITUTO
DE MEDIO AMBIENTE Y COMUNIDADES HUMANAS, 2010)
y culturales, que son a la vez causa y efecto, de la producción en serie que en nuestros tiempos
afecta incluso al arte. Los centros comerciales tienen un propósito masificador no sólo por
su carácter mercantil sino porque ha homogeneizado lo no homogeneizable, ha concentrado
no sólo tipos de mercancías, como en la tienda por departamentos, sino también tipos de
servicios (comercio, diversión, alimentación) que tradicionalmente estaban separados.
Por otra parte, mientras la plaza pública e incluso el centro comercial tradicional, abierto como
aquélla, estaba integrado a la ciudad, el mall establece un extrañamiento espacial, pues sus
enormes paredes lo aíslan de su entorno, lo hacen un mundo separado. En la siguiente tabla
describimos diferencias entre la plaza y el centro comercial:
Plaza Centro Comercial

abierta cerrada
creativa monótona
interactiva masivo
inclusiva exclusivo
Tabla 1. Diferencia entre la plaza y el centro comercial.

PROPUESTA

Debemos considerar las retoricas sociales, políticas, culturales, con la única finalidad de formar
espacios sumergidos en su contexto, explicándolo de otra manera, fomentar a través del diseño
arquitectónico y urbano armonía y no caos, mediante conceptos formales y rasgos característicos
que identifiquen y capturen las características más importantes de cada lugar en la que puede ser
implantados, evitando con esto la creación de un objeto repetitivo que carezca de simbología y
esencia, tomando en cuenta la producción local , y creando espacios preestablecidos para el uso
y comercialización local, permitiéndole con preferencia, la compra y venta en dicho
establecimiento , creando una cultura de equidad en donde se puedan combinar grandes marcas
comerciales con marcas locales dentro en un mismo centro comercial.

Tomando en cuenta el cuadro de confianza, desarrollar espacios permeables, accesibles,

adaptables en donde el usuario pueda apropiarse de ese espacio por un intervalo de tiempo
implementado actividades diversas en las islas que se generan por la circulación interna de centro
comercial y así complementar la interacción social fuera de los locales, complementando este
espacio hibrido con los comercios de escalas menores existentes en la localidad para un mejor
flujo de ingreso interior y un crecimiento de economía local, a través de las mediciones obtenidas
que reflejan la recolección de datos de carácter arquitectónico espacial, social, cultural y
económico de Plaza Andares.
En los cuanto a los flujos de información y comunicación de Plaza Andares podemos desarrollar
conexiones entre sí, a través de espacios abiertos de opinión, de la mano de la cibercultura y su
ámbito digital, por medio de la cual se pueda dar a conocer las diversas actividades que se puede
realizar en la Plaza, lo que ofrece al público y siendo el público quien escoge a lo que puede
acceder según sus patrones habituales de consumo.

Según la evidencia se concluyó que se encuentra en un rango de aceptación moderada, existe

confianza, puesto a que es un proyecto permeable, con valor social, en donde coexisten diversas
clases sociales y en donde las personas acceden a ofertas globales que terminan adaptándose a
demandas locales permitiendo a la sociedad de dicho lugar a acceder a productos y servicios
locales, más no llega a una aceptación completa, e incluso llega a ser excluyente con las mismas.
Grafico 1. El otro y la Alteridad

Grafico 2. Flujos de información

Grafico 3.Arquitectura Global

BIBLIOGRAFIA

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https://upcommons.upc.edu/bitstream/handle/2099/11342/01_PROCEEDINGS_M1_03_0006.pdf