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Crece cuando se enfoca en su línea de negocio primordial e incrementa el número de productos ofertados o mercados
atendidos en dicho negocio primordial. Por ejemplo Bose Corporation de Framingham, Massachusetts, la cual se enfoca
en el desarrollo de productos innovadores de audio, y se ha convertido en uno de los fabricantes de bocinas para equipos
domésticos, automóviles y mercados profesionales líderes a nivel mundial.
12. ¿En qué consiste la integración vertical?
Es posible que una compañía elija crecer mediante la integración vertical ya sea ya sea hacia atrás o hacia adelante,
o ambas. En la integración vertical hacia atrás, una organización se convierte en su propio proveedor y así puede
controlar sus entradas. Por ejemplo, eBay es propietario de un negocio de pagos en línea que le ayuda a proporcionar
transacciones más seguras y controlar uno de sus procesos más críticos. En la integración vertical hacia delante, una
organización se convierte en su propio distribuidor y es capaz de controlar sus salidas. Por ejemplo, Apple tiene más
de 80 tiendas minoristas para la distribución de sus productos.
14. ¿En qué consiste el crecimiento de una compañía por medio de la diversificación?
Una organización puede crecer a través de la diversificación, ya sea relacionada o no relacionada. Cuando el proyecto
que se va a llevar a cabo está relacionado con el que ya desarrollaba la compañía. Un ejemplo sería cuando un
fabricante de teléfonos móviles se expande al mercado de las tabletas, empleando para ello la tecnología y maquinaria
de la que dispone.
En una estrategia de diversificación no relacionada: se produce cuando la compañía se embarca en una actividad que
no guarda ninguna vinculación con la que desarrollaba hasta ese momento. Estaríamos ante el caso de Ferrari, por
ejemplo, que no solo se limita al mundo del motor, sino que también ha puesto en marcha líneas de productos de vestir
y accesorios de todo tipo.