Asignatura:

Formulación y evaluación de proyectos

Tema:

Marketing Mix (Producto, Precio, Plaza, Promoción)

Presentado Por:

Jennifer Nidia Arango

Leidy Viviana Buitrago

Docente

Adrián Camilo González López

Corporación universitaria minuto de dios

Ibagué-Tolima

Noviembre de 2019
¿Qué es el Marketing Mix?

El Marketing Mix se trata de poner el producto adecuado, en el lugar apropiado, en el

momento indicado y al precio justo. La parte difícil es hacerlo bien, ya que se necesita
conocer todos los aspectos de tu plan de negocios.

Por su parte, la mezcla de marketing está predominantemente asociada con las 4P’s de
marketing, las 7P’s de marketing de servicios y los 4 Cs desarrolladas en los años noventa.

Así que el Marketing Mix se compone, básicamente, de cuatro piezas principales que crean
la imagen de un negocio exitoso.

El precio, la plaza o lugar, la promoción y el producto, conocidos como 4 Ps, constituyen la

base de lo que tu empresa se trata. Después de todo, vender el producto adecuado al precio
adecuado es cómo se hace en los buenos negocios.

1.El producto

 Estructura del mercado

Tipo de mercado: Oligopolio: Teniendo en cuenta que la ciudad de Ibagué cuenta

con una gran cantidad de empresas de mensajería que requieren el diseño e
implementación del Plan Estratégico de Seguridad Vial y asesoría en general en
riesgos viales y no hay una extensa oferta de empresas o personas naturales idóneas
para hacerlo por lo tanto podemos evidenciar que nuestra empresa, se trata de un
Oligopolio.

Producto Básico Asesoría empresarial continua en el

diseño, implementación y mantenimiento
del Plan Estratégico de Seguridad Vial.

Producto Real Diseño exclusivo de programas,

automatización, controles, protocolos y
estándares de calidad enmarcados en los
riesgos viales con los trabajadores que
hagan uso de las vías para sus actividades
de mensajería.

Producto Aumentado Asesoría de la mejor calidad y al alcance

de todas las empresas que requieran
invertir en la prevención y mejora de los
riesgos viales en sus trabajadores.
 Distribución del Producto

Canal de productor a consumidor El proceso de producción y la actividad de

venta requiere a menudo un contacto
personal entre el productor y el
consumidor, por lo tanto, se emplea un
canal directo.

(servicios del PESV)

2.El precio

El valor de la inversión se estima a través de los gastos operacionales que requiere la

compañía para funcionar y generar utilidades que le permitan permanecer y consolidarse en
el mercado. En base a esto el costo para diseñar en su etapa inicial el PESV a nuestros
clientes inicia en $ 3.600.000 anuales y varía dependiendo el tamaño de la empresa, número
de trabajadores y vehículos.

Año Categoría Consumo Población Demanda Precio Demanda total

objetivo total promedio en el año

1 Asesoría en 3 veces Empresas 36 $ 300.000 $ 3.600.000

el diseño al mes, de Asesorias en cada una
del Plan asesoría mensajería por año. de las
Estratégico directa empresas
de en asesoradas.
Seguridad empresa.
Vial.

Proyección de los precios del producto

Año 1 Año 2 Año 3 Año 4 Año 5

Asesoría $3.600.000 $3.800.000 $4.000.000 $4.200.000 $4.400.000

PESV
Precios iniciales, el valor final varía dependiendo número de trabajadores y vehículos
de la empresa.
3. Plaza
Perfil del Consumidor
Identificación del cliente
Población objetivo
Variables Geográficas
Variables demográficas
Hábitos de consumo
Sitios de compra
Volúmenes periódicos de compra
Empresas de mensajería que quieran
disminuir sus niveles de accidentalidad
vial, promoviendo ambientes seguros en
sus empleados, vigilando el cumplimiento
de todas las normas de movilidad vial y
apoyados en nuestra empresa.
Empresas que presten servicios de
mensajería con exposición de sus
trabajadores al riesgo vial.
Trabajadores de empresas de mensajería,
que realicen actividades en vías internas y
externas de la compañía y por ende se
expongan a riesgos viales con potencial de
accidentabilidad
Hoy día tenemos altos avances
tecnológicos y de comunicación, por ende,
podemos alcanzar toda la población de
Ibagué y del departamento del Tolima.
Nos enfocamos principalmente a los
trabajadores de mensajería y esto incluye a
conductores de autos, motorizados y
ciclistas, cuyos desplazamientos misionales
puedan sufrir accidentes de tránsito.
Dar cumplimiento a las normas de
movilidad ya que esta aplica la obligación
del PESV en las empresas que cuentan con
más de 10 vehículos.
Empresas de mensajería que cuenten con 2
o más conductores y 10 vehículos en
adelante según la resolución 1565.
Teniendo en cuenta los tiempos de
implementación y mantenimiento
periódicamente se debe realizar asesoría,
por lo menos durante el primer año para
verificar su total cumplimiento y ejecución.
4. Promoción

Plazo Objetivo Estrategia Actividad

Corto Ampliar -Realización de  Diseñar una

nuestra campañas plataforma virtual
cobertura a publicitarias para promocionar
todas las y con el plus de nuestros servicios
 Utilizar las redes
empresas de descuentos por
sociales
Ibagué y referidos de las
 Promocionar en
departamento mismas las emisoras AM
del Tolima, empresas. Y FM en la
generando ciudad de Ibagué
apoyo en el -Se aplicará un y municipios.
único descuento
diseño, del 15% para
ejecución y empresas que
mantenimiento realicen pagos de
del PESV contado y en
efectivo.
10% del total de
la factura para
quien genere
referidos,
máximo 4
referidos por
contrato.

Mediano Potencializar la Mantener una  Creación

imagen de la buena calidad de de líneas
empresa, los servicios de
Atención (web,
creando ofertados.
vínculos de telefónica)
cercanía entre  Investigación
nuestros de imagen
clientes y percibida
servicios
Largo Abrir una Aumento de los  Alianzas
sucursal en una canales de con las distintas
de las ciudades distribución ARL para ser
principales de proveedor de sus
servicios.
Colombia.
 Expansión a nivel
nacional con
sedes en los
principales
departamentos del
país.