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Gerencia de Mercado
Caso práctico unidad 3

Presentado por:
William René Rojas Torres

Profesor:

Jonathan Rivera Blandón

Fundación Universitaria Asturias.

Dirección y Administración de Empresas

2019
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INTRODUCCION

PONY MALTA es una bebida a base de malta preferida por miles de niños y jóvenes del país
que durante más de 65 años, se ha consolidado como la bebida ideal por su contenido nutritivo,
energético y excelente sabor

Pony malta está catalogada como una de las 100 marcas más valiosas del país ocupando el
tercer puesto después de águila y póker.
Nuestro público objetivo está dividido en los siguientes grupos: niños, mamás, adolescentes y
adultos.
Característica de pony malta: bebida hecha a base de cereal, nutritiva, con vitaminas y
minerales.

FORTALEZAS OPORTUNIDADES

 Posicionamiento y trayectoria  Crecimiento de la población infantil.

como bebida nacional los cuáles  Participación activa de las marcas en
han conllevando al actividades relacionadas con el
reconocimiento por los consumo de estas bebidas. Por
consumidores. ejemplo en actividades dirigidas al
 Grupo de distribuidores con más consumidor joven.
experiencia y años de trabajo en la  Diversificación de la economía
compañía. generando ingresos durante el año.
 Mayor cubrimiento del mercado.
 Gran respaldo económico de la
compañía
 Mejor tecnología de punta para
llevar a cabo el proceso del
producto.

DEBILIDADES AMENAZAS

 Promociones y actividades  Presencia de grupos al margen de la ley los

diseñadas para realizarse a nivel
nacional
 Infraestructura fortalecida de la
imagen en la realización de
eventos (Dumies, Vallas,
inmobiliario, tarimas)
 La capacidad instalada en algunas
épocas del año no alcanza para
suplir la demanda nacional.
cuáles dificultan la distribución del
producto.
 Incremento en el consumo de bebidas de
más bajo costo.
 Agotamiento de los recursos Económicos
por inestabilidad laboral de la población.
 Diversificación de productos y aumento de
nuevas presentaciones en las bebidas y
refrescos.
 Incursión de empresas con tecnologías y
UEN's similares.
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CONCLUSIONES

Podemos concluir que en el mercado de bebidas hechas a base de malta es la más robusta
por su tecnología, posición de mercado y capital financiero detrás de la marca.
Las debilidades de la marca se están atacando día a día para mejorar el producto
posicionando la marca y haciendo de sus debilidades fortalezas con estrategia
Al ser la empresa líder del mercado, se tiene estructurado un marketing estratégico para
hacer crecer la marca.

BIBLIOGRAFÍA

https://www.ponymalta.com.co/pony-productos
https://expertosenmarca.com/pony-malta-60-anos-como-lider/