La propuesta de la autora Silvia Rodriguez nos permite comprender la forma en la

cual los diversos elementos socio-pol�ticos moldearon el desarrollo y evoluci�n del

dise�o en Argentina en la �poca que va de 1983 al 2005. Su texto nos deja entrever
de que manera la situaci�n particular en el marco de una transformaci�n pol�tica
posterior a una dictadura, termina por influir en la forma en la cual el dise�o se
institucionaliza y toma un cariz profundamente pol�tico. Con la entrada de la
democracia y la pugna por el puesto de presidente en las elecciones de 1983, la
necesidad de la implementaci�n de un equipo t�cnico que se encargase de las
campa�as electorales se presentaba inminente. En la marco de esta situaci�n, el
candidato por La Uni�n C�vica Radical (UCR), Ra�l Alfons�n contrata a la agencia
David Ratto publicidad para que maneje su imagen. Para Silvia Rodriguez es de suma
importancia remarcar la idea de una transformaci�n del dise�o argentino dada a
partir de un germen pol�tico, pues es a partir de este encuentro que se vislumbra
un institucionalizaci�n de cariz nacional que permite comprender la evoluci�n del
dise�o de la �poca. Con Alfons�n en el poder, la agencia David Ratto se empodera
del sector del dise�o y se pone en la cabeza de una transformaci�n necesaria dada
la crisis econ�mica e industrial de la Argentina. David Ratto se encarga de
presentar un nuevo dise�o de papel moneda que est� acorde con un plan de
transformaci�n nacional que de cuenta de la posici�n del gobierno actual con
respecto a los vej�menes del regimen dictatorial.

Uno de los mayores aciertos de Silvia Rodriguez es mostrarnos como la evoluci�n del
dise�o se da a partir de una serie de condiciones especiales propias del territorio
y de la �poca. Es decir, podemos entrever la manera en la cual las diferentes
esferas sociales se modifican a partir de la imagen y su relaci�n con el entorno.
En un pa�s que busca un renovaci�n que lo aleje del oscurantismo que trajo consigo
su pasado pol�tico, la cultura encabeza la partida tranformadora. No solo el grito
de la juventud expresado a partir del rock and roll es s�ntoma de una necesidad de
cambio, sino que la imagen de esta rebeli�n es decantada a partir del dise�o de la
imagen de bandas nacionales de la importancia de Soda Stereo y muchas m�s. Con esta
necesidad de expresi�n, nace la necesidad de creaci�n de espacios en los cuales el
dise�o reclame un lugar singular, propio; la aparici�n de salas que presentaban
exposiciones dedicadas exclusivamente al dise�o permiti� que la idea de dise�o
evolucionara y tuviera una vitrina de exposici�n mucho m�s amplia y variada.

Con esta evoluci�n y teniendo en cuenta el papel que empieza a jugar el dise�o en
la �poca de los 80�s se concibe el afianciamiento de una institucionalizaci�n. La
aparici�n de la Asociaci�n de Dise�adores Gr�ficos (ADG) en Buenos Aires en 1981 es
s�lo el comienzo de un proceso que continuar�a con la fundaci�n de las carreras de
Dise�o Gr�fico y de Dise�o Industrial en 1985, suscritas a la Facultad de
Arquitectura y Urbanismo de la UBA. A partir de este el punto la profesionalizaci�n
del dise�ador ser� determinante ya no s�lo como una forma de expresi�n, sino de
resistencia. Es decir, para Silvia Rodriguez en esta decada existe un atraso
industrial que impide que la producci�n de maquinaria nacional sea tomada en
cuenta, pero es a partir de la institucionalizaci�n que el dise�o industrial
nacional empieza a competir de manera directa con la importaci�n de maquinaria. Una
de las mayores virtudes de la autora es observar el fen�meno de la evoluci�n del
dise�o, no como un elemento particular y aislado de la sociedad sino como el
resultado de un proceso integral determinado por las relaciones que se dan en
diversos niveles, que van desde la producci�n agricola, la industralizaci�n, la
cultura, la pol�tica, la econ�mica etc.

Tal como pas� en las elecciones de 1983, las pugnas legistavas del a�o 1989 fueron
determinadas por la aparici�n de un nuevo tipo de publicidad propuesta por el
equipo de campa�a de Carlos Menen, que recurri� al humor, la caricatura y diversas
herramientos no convencionales que lo ayudaron a conseguir el �xito en las urnas.
Con el pa�s sumergido en una crisis econ�mica, resultado del r�gimen de represi�n
de la dictadura, la econom�a estatal queda relegada a la privatizaci�n y con esto
"el dise�o se direccion� y encontr� su sentido en la Imagen Corporativa (IC) y el
branding". La aparici�n de empresas multinacionales y empresas privadas trajeron
consigo la necesidad de presentar una imagen nueva que inspirara reconocimiento e
identificaci�n. Tal como ocurre en la esfera p�blica que intenta dar una imagen de
confianza y estabilidad que le permita incrementar sus ingresos o en muchos casos
su valor de venta. Con esta necesidad de transformaci�n el campo del dise�o termina
por dinamizarse, dejando tras de s� un buen n�mero de estudios argentinos que
terminar�n por manejar un lenguaje mucho m�s internacional, abriendo el camino a la
intromisi�n de estudios internacionales con gran renombre e influencia en varios
pa�ses suramericanos.

Sin embargo, existen diversos enfoques que se alejan de la IC y presentan

alternativas en el dise�o, tal como el caso del Fantasma de Heredia o diversos
grupos estudiantiles que ven en el dise�o su v�a de expresi�n m�s eficiente. La
educaci�n universitaria tambi�n sufr� las consecuencias de la privatizaci�n,
dejando rezagada en tanto a instalaciones como a medios a la universidad del
Estado. Rodriguez intenta presentarnos varias perspectivas del dise�o de esta
�poca: "Paralelamente al dise�o de imagen corporativa y branding, los proyectos de
inter�ces gr�ficas digitales y broadcasting design comenzaban a generalizarse". Las
nuevas tecnolog�as traen consigo una nueva preocupaci�n en el campo de la reflexi�n
en torno al dise�o; esta es reclamada por parte de las humanidades teorizando a
partir de su afectaci�n al espectador, omitiendo la teorizaci�n del dise�o como
disciplina integral, vi�ndola como algo puramente pragm�tico. Para Rodriguez es de
suma importancia resaltar la aparici�n de una serie de programas estatales de
desarrollo que permitieron el desarrollo de diversos espacios de exposici�n para el
dise�o. Si bien, la puesta en competencia con la producci�n extranjera dejaba
rezagado al dise�o de proyectos pragm�ticos y/o de serie, la explotaci�n de estos
espacios permiti� la aparici�n de fen�menos como la creaci�n de la colecci�n
permanente de dise�o en el Museo de Arte Moderno de Buenos A�res (MAMBA) y la
proliferaci�n de dise�adores "objetistas" vinculados a un enfoque culturalmente
innovador.

El cambio de siglo trajo consigo un nuevo mandatario pero la crisis econ�mica no

encuentra ning�n cambio positivo. La privatizaci�n implementada en los a�os previos
ha dejado un sin fin de personas desempleadas y deseperanzadas por el pa�s y sus
mandatarios. Con un pa�s practicamente en la ruina, el dise�o fue una de las
v�ctimas principales, dejando un h�lito a fracaso en la consolidaci�n de un
esp�ritu esperanzador y en la incapacidad de competir a la par con la empresa
extranjera. Muchos estudios debieron cerrar o buscar intentar proyectarse en el
extranjero, sin poco o nada de �xito. Muchas expresiones de disgusto y desaz�n eran
expuestas en las calles por medio de stencil. Sin embargo, Siliva Rodriguez
concluye con una perspectiva mucho m�s amena, dejando entrever que el dise�o se ha
ido reactivado con el pasar de los a�os, se ha vuelto una empresa local que se
dinamiza en cada regi�n. Silvia Rodriguez nos presenta un pandeo hist�rico muy bien
hecho, minucioso y muchas veces dotado de un agilidad excepcional en la capacidad
de observar vasos comunicantes entre diversas esferas sociales para as� reflexionar
de manera l�cida la afectaci�n que llega a tener en el campo del dise�o.