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Tabla de contenido
Cuadros y Figuras
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Formulación y evaluación de proyectos
Sin embargo, el tema de comida callejera, va más allá de los ítems que ya recalcamos en el
párrafo anterior, buscamos un equilibrio entre la calidad, el servicio y las experiencias
vividas, queremos impactar con un “food truck” que le ofrezca al usuario o comensal, un
conjunto de emociones y sentimientos encontrados, una variedad de sabores exquisitos para
el paladar, una comodidad que le permita sentirse en un ambiente diferente aislado del
estrés de la ciudad; estas pretensiones con el fin de convertir el lugar no solo en un lugar
clandestino donde la gente pasa, come y se va, sino en un espacio donde se pueda compartir
y vivir momentos que las personas quieran repetir; y allí, está la innovación del proyecto.
La idea de relación del “food truck” con MIS LEÑOS nace de la premisa que se tiene en
Colombia de que la comida realizada con la tradicional leña (que no es más que un trozo de
madera obtenido del tronco de un árbol) adquiere un sabor mucho más artesanal, mucho
más marcado a la tradicional cultura de los pueblos, y mucho más marcado a las raíces de las
personas que viven en la capital.
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MIS LEÑOS
Esas características, son las que hacen que el servicio que vamos a ofrecer sea innovador y
revolucione el tema de la comida callejera, dándonos un plus fuerte con respecto a las
funciones que se presentan actualmente, llevándose la primicia al cliente de que la comida
no es solo “buen sabor”, sino que más bien que “la comida es una experiencia vivida”,
haciendo que el mercado nos abra las puertas rápidamente.
El servicio resaltará por brindar experiencias completas a los visitantes, además de darle un
elevado estándar a lo que hoy conocemos como comida callejera, será un lugar donde las
personas se sentirán en casa y donde van a comer y degustar unos deliciosos productos
artesanales.
1.3 Potencial del mercado en cifras
Se plantea que el proyecto pertenezca al sector de Comercio al por mayor y al por menor, ya
que el los servicios de comida forman parte de este sector.
En el sector de Comercio al por mayor y al por menor desde el punto de valor agregado las
actividades de Alojamiento y servicios de comida crece 6,3%, es decir un 1,4% más con
respecto al trimestre anterior (DANE, 2019) , con lo anterior el mercado gastronómico se ha
ido expandiendo en el marco mundial, de tal forma que es posible acceder a nuevos y
diferentes conceptos para atraer al consumidor propios de distintas culturas, el cual está
dispuesto a conocer, explorar y comprar estos alimentos. De acuerdo a la revista Dinero
(2018) “estudios como el de Condé Nast Traveler, según el cual 48% de los turistas con alto
poder adquisitivo planean su viaje centrado en comida y restaurantes. Así mismo, se refiere
a datos de la Organización Mundial del Turismo (OMT), que evidencian que la gastronomía
genera un impacto cercano a 30% de los ingresos económicos de un destino.” Además de
resaltar que Bogotá es la ciudad que mayor demanda tiene en la parada del turismo
gastronómico, desde este punto de vista el valor agregado que le damos a nuestra comida
está en pro de atraer al consumidor.
De acuerdo con la firma Raddar, el mercado de las comidas fuera del hogar representó en el
país $30,7 billones durante el año pasado. Esto equivale a un consumo per cápita anual de
$646.000; con un robusto crecimiento de 15%. (Dinero, 2015)
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2. Objetivos
- Explorar estudios existentes sobre la tendencia de los Food truck en las grandes
ciudades.
- Realizar un estudio de mercado que nos permita identificar la potencialidad de un
Food truck de comida rápida artesanal.
- Determinar a nivel técnico la estructura y gastos operativos de un Food truck que
permita desarrollar un proyecto.
- Determinar los aspectos legales que permitan la implementación y apertura de un
Food truck.
- Realizar un estudio financiero respectivo para obtener información sobre la
viabilidad de un Food truck.
3. Metodología
Para proceder a cumplir todos los objetivos propuestos para este proyecto es necesario
actuar con un alto compromiso, que permita darnos una base confiable para montar lo que
será llamado MIS LEÑOS, por este exhaustivo trabajo podremos determinar la factibilidad
del proyecto y la proyección que este mismo nos representará en un futuro a nivel laboral
como a nivel económico. Inicialmente, es necesario empezar a estudiar las mecánicas del
mercado, factores como los antecedentes de los “Foodtruck” en la ciudad, lugares más
concurridos por los clientes potenciales; se debe investigar modelos relacionados a nuestro
servicio tales como la comida callejera en México o Nueva York que son pioneros en este
campo; y las diferenciaciones que ofrecen las franquicias a nivel nacional, siguiendo esas
tendencias para crear un servicio único y con proyección, para esto, se precisa una
investigación completa e íntegra de esas dinámicas para poder lograr una interpretación
acorde a las características que propone la ciudad de Bogotá y los atributos que busca ofrecer
el proyecto.
Para realizar el estudio de mercado del proyecto se debe investigar tanto las características
del mercado, (aportar estadísticas, datos de la población que escogemos, consumo, etc…),
como los clientes potenciales, análisis de la competencia directa e indirecta., el del mercado-
segmentación, análisis del consumidor. Se debe realizar una investigación las preferencias y
gustos de las personas, la posición frente a este tipo de negocios para crear un perfil del
mercado y del consumidor promedio; por otra parte en el tema demográfica se debe
identificar el público objetivo, los cuales serán el pilar del proyecto, y un factor importante
para el desarrollo del mismo. El en el sector económico se hace referencia no a la capacidad
de los clientes o el mercado de adquirir el producto si no a el crecimiento de este mercado a
nivel nacional y mundial con datos actuales y estadísticas.
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MIS LEÑOS
4. Resultados esperados
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5. Estudio de mercado
De acuerdo al DANE (2018) En el segundo trimestre de 2018, el valor agregado de comercio al por
mayor y al por menor, reparación de vehículos, transporte y almacenamiento, y alojamiento y
servicios de comida creció 3,6% en su serie original, respecto al mismo periodo de 2017.
Específicamente el subsector de alojamiento y servicios de comida creció 3,2% para el año 2018 y
6,3% para el año 2019.
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MIS LEÑOS
En 2017, las economías de Brasil, Chile y Colombia no registraron tasas de crecimiento superiores al
2%, mientras que estas para Argentina, Perú y México fueron inferiores al 3%. Para 2018 y 2019 se
prevé una mayor dinámica económica en Chile, Colombia y Perú contrario a países como Argentina
cuyos pronósticos, con excepción al proyectado por el Banco Mundial, son negativos. Con respecto a
Brasil se prevé una recuperación lenta y Venezuela continuará con tasas negativas acentuadas.
(Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, 2018). Los pronósticos privados realizados evidencian
un crecimiento económico de 2,7% para 2018 y una mayor dinámica para 2019 con una variación de
3,2%.
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Fuente: FMI –Outlook octubre de 2018-Banco Mundial. Global Economic Prospects- junio de 2018 -
Latin American Consensus Forecasts -noviembre de 2018
Es el sector que más aporta al PIB, y de acuerdo a la ANDI para el año 2018 el aporte del sector
comercio, transporte, almacenamiento y hoteles al PIB colombiano es de 16,7%, con una variación
del 3,1%, y que por lo tanto es un sector en el que vale la pena realizar un proyecto de inversión
Los Food trucks nacen en las ciudades de Nueva York, Los Ángeles y California, como resultado de
dos importantes acontecimientos: la mezcla cultural de inmigrantes con nativos y el crecimiento de
las ciudades. Los Food Truck llegan a nuestro país y principalmente a nuestra ciudad ofreciendo
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Para el año 2015 en Bogotá había 50 camiones registrados, hoy, hay alrededor de 60 restaurantes
rodantes ubicados, la mayoría de ellos, en el norte de la ciudad esto significa que es un mercado en
pleno desarrollo y que por lo tanto existe la oportunidad de emprender. Este modelo de negocio
tiene una tendencia de crecimiento rápida, ya que se evidencia que en Bogotá es cada vez mayor el
número de remolques que se asocian para trabajar en parqueaderos o sitios públicos, siendo una
gran oportunidad de negocio para el corto plazo y con una multiplicación oportuna de estos
(franquicia).
Los altos precios están animando a emprendedores del sector gastronómico a lanzarse a la calle, ahí
el precio de los platos más costosos no superan los $50.000 COP, por eso la la propuesta gastronómica
de los Food Trucks abarca desde comida tradicional colombiana hasta gastronomía internacional y
gourmet. La principal estrategia de mercadeo de estos camiones se da a través de redes sociales y en
la decoración de los vehículos, razón por la cual no tienen costos asociados a publicidad. En este
sentido, los reducidos costos del negocio les permiten ofrecer productos a menores precios y de
excelente calidad, además de poder acercarse a los clientes y no que los clientes se acerquen a ellos.
(Lugo FA, 2015).
La comida es una de esas necesidades que el ser humano sublimó a la categoría de placer. Son pocas
las veces que ese placer suele ser un motivo de discusión. Sin embargo, cuando la comida se
combina con el espacio público el tema se convierte en una novela que, al menos en Cali, parece
apenas escribir su primer capítulo.
Desde el punto de vista de siempre la alimentación es un factor indispensable para la humanidad,
mejor dicho para la vida, siendo más que evidente que la comida es un mercado indispensable de
primera necesidad. Es un factor el cual se puede decir que siempre va a ser necesario para la vida.
Desde hace mucho tiempo para acá las personas han venido dejando la cultura de cocinar ellos
mismos los alimentos, es decir, preparar su comida esto debido a sus trabajos los cuales lleva a
tener que buscar una forma de alimentarse facil y rapido, a esto agreguemos que ahora las mujeres
también trabajan y no están en sus hogares como lo era antes.
Esta tendencia ya se vive en algunos productos, por ejemplo, los envases de plásticos; en los últimos
años se ha dado un cambio importante en cuanto al uso de estos productos por parte de los
consumidores, resultado del mayor conocimiento sobre el impacto que tienen los residuos plásticos
en el medio ambiente. Esta situación ha generado nuevas opciones para el desarrollo de productos
hechos con materiales de base biológica; en el futuro los productos envasados en materiales
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sostenibles tendrán una mayor preferencia por el consumidor. En este sentido, a partir del 2019 la
sostenibilidad de un producto incluirá, además de la posibilidad de reciclarlo, aquellos incentivos
para que el consumidor los adquiere como procesos de producción que permitan reducir la
contaminación del medio ambiente y mejorar las condiciones del suelo.
Tendencia es el consumo por edad; actualmente el consumidor busca alimentos y bebidas que
permitan una vida más longeva y saludable; esto significa oportunidades interesantes para este
mercado que debe atender el crecimiento de la población mundial a través de productos
comercializados a través de lenguaje positivo y promocionando un envejecimiento saludable. En
este sentido, se espera el desarrollo de productos dirigidos a satisfacer necesidades médicas o que
permitan prevenir problemas de salud.
Teniendo en cuenta que frente a la demanda alimenticia el mercado potencial que más se asocia por
capacidad económica al “food truck” es el referente a las personas pertenecientes a los estratos 3 y
4 de la ciudad de Bogotá. Dada esta población potencial a satisfacer se debe tener en cuenta la
distribución de la población bogotana por estratos económicos como muestra el gráfico 3.
Gráfico 3. Distribución de la población bogotana por estratos socio económicos
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En base al cuadro 3, las localidades que más se ajustan por potencialidad de pago de acuerdo a su
estrato socioeconómico son Suba, Kennedy y Engativá, pero teniendo en cuenta que los grupos etarios
que más se adaptan a la propuesta de mercado van desde 15-40 años se tomará en cuenta la población
más acorde con las potencialidades del “Food truck”, por lo cual, el cuadro 4 relaciona la participación
de los grupos etarios en las 3 localidades seleccionadas.
Teniendo en cuenta las diferentes variables demográficas el cuadro 5, relaciona la población potencial al
“food truck” mis leños.
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Fuente: Autores
Bibliografía
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