Tipos de publicidad:

La publicidad comercial pretende favorecer el consumo de un producto o la utilización de

un servicio, venciendo o neutralizando para ello las resistencias del posible comprador. El
mensaje se fija más en la marca que en el producto, más en el convencimiento y la per-
suasión que en la información. Aprovecha la fuerza creciente que tienen los medios de
comunicación de masas en el comportamiento de las personas y los medios de
comunicación se financian en gran medida gracias a la publicidad.

 La comunicación social o publicidad institucional, dirigida a modificar las conductas o

comportamientos de los ciudadanos. Los emisores son las instituciones del Estado o
asociaciones que, con la ayuda de fondos públicos o de la comunidad, tratan de
alcanzar objetivos como los siguientes:

• Modificar comportamientos sociales, por medio de campañas de

comunicación: combatir los malos tratos o los incendios forestales, fomentar
la seguridad vial o a prevenir contra la droga...

• Informar sobre los derechos y deberes de los ciudadanos, como la declaración

de impuestos, los derechos del consumidor, etc.

• Dar a conocer ciertos servicios y organismos públicos, como museos

nacionales, parques naturales, etc.

 La propaganda política, cuyo objetivo es que la opinión pública asuma determinadas

ideas políticas y sociales como propias.


Recursos Expresivos:
Comparación: mensaje que expone dos o más elementos para destacar las cualidades
que tienen en común o los rasgos diferenciales.

 Personificación: consiste en dar cualidades o rasgos humanos a objetos inanimados

para hacerlos más cercanos. Como, por ejemplo, una lavadora con ojos y boca.

 Metáfora: es cuando sustituimos el objeto del que tratamos por otro con el que lo
asociamos imaginativamente. Se hace para destacar alguna cualidad. Como, por
ejemplo, utilizar una oveja para hablar de la lana.

 Hipérboles es la exageración desmedida de algo. Por ejemplo, una botella más grande
que los edificios.

 Entre éstos son muy frecuentes en publicidad las metáforas (un coche con envoltorio
de bombón helado, un tigre que representa el mal aliento y la faringitis de una
persona, una tarjeta de crédito con forma de grifo, una pluma con forma de mujer...),
las metonimias (un pañal identificando a los bebés), las personificaciones (una bayeta
que tiene vida), las hipérboles (una bicicleta que vuela) y las comparaciones.