UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL

ESCUELA DE SOCIOLOGIA Y CIENCIAS POLITICAS.

Nombres:

Marisol Valdiviezo.

Karoline Rosero.

Curso: Soc. 3-2

Materia: Investigación cuantitativa

Público objetivo dentro de la investigación social y comercial.

El público objetivo es el conjunto de consumidores, clientes ideales o compradores a los que se

dirige una empresa con el objetivo de seducirlos con un producto o servicio determinado. Es
decir, el público objetivo es cualquiera que pueda tener la necesidad del producto o servicio que
ofrece la empresa.

Determinar el público objetivo de un producto es clave para que la propuesta que se plantea
sea rentable y tenga éxito. Una empresa necesita identificar quiénes son los potenciales
consumidores de sus servicios para definir las estrategias y su implementación destinadas a ese
sector en concreto.

Factores para identificar el público objetivo

Además del producto que se pretende ofrecer a un determinado sector, es útil conocer sus
gustos y deseos para llegar a él a través de mensajes relevantes e interesantes que les despierten
curiosidad y atracción. Existen varios factores para identificarlos, estos son los principales:

Características demográficas: Podrían ser algunos como la edad, poder adquisitivo, sexo,
cultura o religión.

Zona geográfica: Responde a las zonas en las que reside o compra productos. Normalmente nos
referimos a la zona geográfica como pueblos, ciudades, regiones o países.

Comportamiento del consumidor: Se trata de la ideal final con la que compra el consumidor,
así como el proceso de compra que realiza. En función de determinados factores como su
autoestima o lo que pretende proyectar a la sociedad, se regirá por unos u otros productos.

Rasgos psicológicos: Se refiere a la pertenencia a un grupo, los gustos, preferencias,

personalidad o a los diferentes estilos de vida.

Factores económicos: Nivel de ingresos, tipo de contrato, perfil ahorrador o consumidor.

Ejemplo de algunos factores

Podemos encontrar algunos ejemplos de factores para seleccionar el público objetivo en lo que
sigue:

Sexo: Hay productos que están dirigidos a un determinado sexo y es necesario realizar una
segmentación previa. Por ejemplo: perfumes de mujer. Aunque muchos productos pretenden
buscar una igualdad a la hora de dirigirse a ambos sexos, algunos aplican esta distinción teniendo
en cuenta las características de los productos o servicios.

Poder adquisitivo: Es otro de los factores que se tienen en cuenta y se investigan a la hora de
conocer al público objetivo. Las empresas deben necesitan saber con claridad cuál es el nivel
económico del consumidor al que se dirigen para cerciorarse de que pueden adquirir los
productos que producen.

Edad: Suele dividirse en rangos determinados, por ejemplo, de 12 a 18 la adolescencia. Se

diferencian varias etapas a lo largo de la vida. Se tienen en cuenta los niveles de conocimiento y
práctica en determinados ámbitos teniendo en cuenta la edad. Por ejemplo: los adolescentes
tendrán una experiencia práctica más avanzada de las nuevas tecnologías que la tercera edad
(Peiro, s.f.).

Referencias
Gardey, J. P. (2013). Definicion. Obtenido de Definicion : https://definicion.de/publico-
objetivo/

Peiro, R. (s.f.). Economipedia. Obtenido de Economipedia:

https://economipedia.com/definiciones/publico-objetivo.html