SEGMENTACIÓN DE MERCADO INTERNACIONAL

DEFINICIÓN DEL MERCADO A SEGMENTAR:

Esta fase hablaremos sobre el mercado ecuatoriano que vamos a segmentar como la información
necesaria para comenzar el estudio como, por ejemplo: lugares de compra de los clientes, el uso
del producto, la frecuencia de compra, la marca del producto, el servicio al cliente, empaque del
producto.
ELECCIÓN DE LOS CRITERIOS DE SEGMENTACIÓN:
VARIABLE DEMOGRÁFICA:
- SEXO: MUJER
- ESTADO CIVIL: SOLTERAS, CASADAS.
- EDAD: 25 A 60 AÑOS.
VARIABLE GEOGRÁFICA:
- PAÌS: Ecuador
- Ciudad: Quito
VARIABLE SOCIOECONÓMICA:
- Media alta y media.
VARIABLES PSICOGRÁFICAS:
REALIZADORES: compran productos establecidos y de prestigio que demuestran éxito a sus
semejantes, les gusta sentirse con el control de sus vidas.

EXPERIMENTADORES: son personas jóvenes y adultos, entusiastas, tranquilas que buscan la

variedad, la emoción, lo no convencional y lo arriesgado, se entusiasman rápidamente con los
nuevos productos, aunque se desilusionan con la misma velocidad.

Descripción de los segmentos por variable

Variables Descripción
Geográfica Ecuatorianos y extranjeros residentes en la
ciudad de Quito.
Demográfica
Edad 25 - 60
Sexo Mujeres
Ciclo de vida Jóvenes y adultos
Ingresos $495 - $720
Educación Superior
Variable socioeconómica Media Alta y Media