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AUTORES:
ANGIE JHOANA VILLARREAL AMOROCHO
LUZ ALEYSIS PINZÓN PATIÑO
ROSAURA DEL PILAR ECHEVERRY MORENO
SANDRA PATRICIA MENDOZA CASAS
AUTORES:
ANGIE JHOANA VILLARREAL AMOROCHO
LUZ ALEYSIS PINZÓN PATIÑO
ROSAURA DEL PILAR ECHEVERRY MORENO
SANDRA PATRICIA MENDOZA CASAS
RESUMEN.............................................................................................................................3
PLABRAS CLAVE.................................................................................................................3
ABSTRACT............................................................................................................................3
KEYWORDS..........................................................................................................................3
INTRODUCCIÓN................................................................................................................3
MARCO TEORICO.............................................................................................................3
METODOLOGIA.................................................................................................................3
ESTRATEGIAS DE APLICACIÓN.......................................................................................5
DISCUSIÓN DE RESULTADOS........................................................................................5
CONCLUSIÓN Y RECOMENDACIONES.......................................................................5
BIBLIOGRÁFICA................................................................................................................5
Uno de los grandes retos de la globalización del siglo XXI es integrar la cultural al
interior de las organizaciones, buscando el aumento de la productividad y efectividad de
sus colaboradores. Estos procesos de transformación implican la asignación de tiempo,
recursos económicos, tecnológicos, mano de obra y lineamientos estratégicos. Sumado a
esto la multiculturalidad dentro de las empresas representan un reto significativo para
los coach quienes deben orientar los colaboradores para que afloren y exterioricen todo
su potencial, a su vez esto les permitirá superar las barreras sociales, familiares,
políticas y actitudinales que impactan el correcto funcionamiento de los procesos
corporativos e institucionales.
A diferencia de otros países, Colombia viene avanzando de una manera lenta y pasiva
en la implementación del coaching empresarial y la transformación de la cultura
organizacional; muchos expertos consideran y ven con buenos ojos la aplicación de esta
disciplina, toda vez que interpretan ésta como una buena opción para superar la crisis
económica, las fluctuaciones financieras del mercado y el mecanismo ideal para que las
instituciones salgan adelante.
Palabras claves
One of the great challenges of the globalization of the 21st century is to integrate the
cultural into organizations, seeking to increase the productivity and effectiveness of its
employees. These transformation processes involve the allocation of time, economic,
technological resources, labor and strategic guidelines. Added to this, multiculturalism
within companies represents a significant challenge for coaches who must guide
employees to emerge and externalize their full potential, in turn this will allow them to
overcome the social, family, political and attitudinal barriers that impact the right
operation of corporate and institutional processes.
Unlike other countries, Colombia has been moving slowly and passively in the
implementation of business coaching and the transformation of organizational culture;
Many experts consider and welcome the application of this discipline, since they
interpret it as a good option to overcome the economic crisis, financial market
fluctuations and the ideal mechanism for institutions to move forward.
Taking into account the local market trends, the accelerated speed of competition, the
FTAs and the dynamics in the provision of services, it is necessary to strengthen the
organizational culture in Digitex BPO with the implementation of coaching and
innovation strategies to be a top company in the call center segment nationwide.
Teaming up is the beginning. Stay as a team, that's the progress. Working as a team
ensures success. "Henry Ford."
Keywords
Introducción
Desde hace pocos años la palabra Coaching se ha vuelto un referente para las personas y
organizaciones a nivel Mundial debido a sus grandes resultados en el cumplimiento de
los objetivos organizacionales, mejorando el desempeño laboral de los colaboradores,
permitiéndoles ser más eficientes, orientándolos al resultados y resolución de conflictos.
Entre tanto, no se cuentan con estudios concretos sobre la relación directa entre
coaching y cultura organizacional en el segmento de mercado de los Call Center, sector
que ha venido representado un crecimiento significativo en la industria colombiana por
la apertura de nuevos mercados, la llegada de empresas extrajeras como los es Digitex
BPO en la ciudad de Ibagué lo que permite concluir el gran potencial percibido a nivel
internacional y lo competitivo que es este sector a nivel latinoamericano; convirtiéndose
Colombia en un país atractivo para inversión en materia de contact center, este hecho
inspira la necesidad de las organizaciones para ampliar su portafolio de productos,
mejorar la calidad de sus servicios, consolidarse como empresas sostenibles y con un
desarrollo organizacional de acuerdo a los estándares internacionales.
MARCO TEORICO
El coaching es un término que etimológicamente viene de un pueblo llamado Kocs, en
Hungría, cuando alrededor del siglo XV se hacían los intercambios de carruajes para
llevar personas de un sitio a otro. Más tarde ese término se tradujo como «Coach»,
término que junto con «Coaching» hacía referencia al transporte de personas de un sitio
a otro. En inglés el término «Coach» se traduce como entrenador, así que podríamos
deducir que la palabra Coaching viene a significar el entrenamiento que recibe una
persona para llegar de un sitio (estado actual) a otro (estado deseado).
El autor José Luis Menéndez y Christian Worth (2002), en su libro Abre el melón
“proponen que en términos generales el coaching es una serie de técnicas y procesos
que te ayudan a realizar mejor todo aquello que ya sabes hacer, potenciando todas las
habilidades y capacidades y al mismo tiempo, permite el aprendizaje de conceptos
necesarios para llegar hasta donde deseamos” p (1).
Por último, John Withmore afirma en su libro Coaching (2009), “Consiste en liberar el
potencial de una persona para incrementar al máximo su desempeño. Consiste en
ayudarle a aprender en lugar de enseñarle” p. (19).
De acuerdo a las distintas definiciones podemos decir que el coaching es un proceso que
permite a las personas reencontrasen consigo mismo a partir de un seguimiento y
acompañamiento de un coach, aplicando la metodología de preguntar sin dar una
respuesta, pero llevando a que las personas se cuestionen ciertas creencias o hábitos y
logren potencializar sus habilidades y destreza alcanzando un desarrollo personal.
La dificultad para establecer los orígenes del coaching, radica justamente en este
acercamiento del todo a la nada en un sinfín de teorías del desarrollo humano.
TIMOTHY Muchos de estos pensadores, tal como Werner Erhard (e incluso anteriores a
él), han tenido esta visión del hombre.
El filósofo griego Sócrates (470 AC – 399 AC) fue el primero que introdujo uno de los
conceptos básicos y fundamentales de lo que denominamos coaching. El método
socrático se denomina Mayéutica. Este término describía el arte de las parteras, que
ayudan a dar a luz, pero no dan a luz. Análogamente, el método socrático propone una
serie de preguntas para ayudar a alguien a encontrar sus propias respuestas, pero no
provee las respuestas. Platón (428 AC – 347 AC), alumno de Sócrates, contribuye con
sus diálogos a lo que sería el proceso que ocurre en una sesión de coaching.
Aristóteles (384 AC – 322 AC) desarrolla el concepto que sostiene que la acción, a
través del hábito, permite la construcción del ser. Introduce también lo que hoy
denominamos la brecha entre donde uno está y adonde quiere llegar. Aristóteles hablaba
de pasar del ser (primera naturaleza, lo que nos viene dado) al deber ser (segunda
naturaleza).
La filosofía existencialista y la fenomenología han sido las dos fuentes de influencia que
consolidaron la Psicología Humanista, y ésta última ha influenciado en gran medida a la
propia metodología del coaching. A pesar de esta declaración, el coaching, se ha
consolidado como una metodología con identidad propia dado que ha conseguido
integrar todas las influencias que hasta aquí he mencionado en un todo armónico y
metodológico.
El eje central del central del coaching es, así como determinó la filosofía existencialista,
la existencia individual. Es así como los seres humanos tenemos la capacidad de darnos
cuenta o tomar conciencia de nosotros mismos para re-plantearnos nuestro propio
proyecto de vida. Por ello en el coaching es fundamental esta reflexión interna, y la
toma de conciencia tanto interna como del entorno que nos rodea. Si Aristóteles nos
enseñó que la acción hace a la construcción de nuestro propio ser (a través del hábito),
la filosofía existencialista nos presenta la otra cara de la moneda: la reflexión
La Neurociencia desde Eduardo Punset al profesor Antonio Damasio: “El cerebro y el
resto del cuerpo constituyen un mecanismo indisociable integrado por circuitos
regulares bioquímicos y neurales que se relacionan con el ambiente como un conjunto y
la actividad neural surge de esta interacción.” o Mark F. Bear. La física/ mecánica
cuántica según la cual “el universo cuántico es un set de probabilidades susceptible a los
pensamientos del observador, nuestros cuerpos pueden ser cambiados a medida que
cambiamos nuestra forma de pensar, es decir lo que nos pasa dentro crea lo que nos pasa
fuera” p (4). Esta teoría se ve ilustrada en la película–documental ¿y tú qué sabes? Así
como en los muchos trabajos de Joe.
Desde los años 80`s hasta nuestros días podemos ver que el coaching se ha venido
fortaleciendo a través de la ideología de la psicología humanística y han logrado
desarrollar metodologías y practicas propias elaboradas con el apoyo de las influencias
vistas a través de la historia. Se desarrollaron tres grandes áreas de trabajo, que hoy
conocemos como: coaching personal (Life Coaching), coaching ejecutivo (Executive
Coaching) y coaching organizacional (Corporate Coaching) y que las empresas lo
vienen practicando para enfrentarse a la nueva.
Mencionaremos algunas enseñanzas que se brinda a través del coaching:
Cultura Organizacional
Ralph D. Stacey, citado por Barón (2006) señala que la cultura organizacional es “el
conjunto de creencias, costumbres, prácticas y formas de pensar que un grupo de
personas han llegado a compartir por medio de su convivencia y trabajo…A un nivel
visible la cultura de un grupo de personas toma forma en los comportamientos,
símbolos, mitos, ritos y artefactos”. De esta manera se moldean los esquemas mentales
de la empresa y su funcionamiento en cada uno de los colaboradores.
Zapata (2007) define la cultura organizacional como “un esquema de referencia para
patrones de información, comportamiento y actitudes que compartimos con otros en el
trabajo y que determinan el grado de adaptación laboral; en esta medida representan un
aprendizaje continuo en el cual la cultura organizacional se enriquece con los aportes de
los individuos, se perpetúa a través de ellos a la vez que las personas enriquecen sus
entornos”. Aquí se puede observar la cultura de una manera que se adapta al escenario y
se cohesiona al interior en la cual los colaboradores aportan y reciben patrones no sólo
de conducta sino de principios y normas corporativamente compartidas. Según el mismo
Zapata (2007) las organizaciones son observadas como “minisociedades” en las cuales
se desarrollan sus propios modelos y patrones culturales, así como sus subculturas que
impactan sobre la eficiencia en el ambiento interno y externo. Por lo anterior, la cultura
organizacional repercute en los resultados de las empresas debido al comportamiento
organizacional que se manifiestan en los valores, símbolos, ritos, ideologías, mitos,
historias, ceremonias a los que se les otorga, por parte de los colaboradores, un
significado particular.
La definición de cultura que suministra Aguirre (2004, citado por Podestá, 2006) según
la cual es “un sistema de conocimiento que nos proporciona un modelo de realidad a
través del cual damos sentido a nuestro comportamiento. Este sistema está formado por
un conjunto de elementos interactivos fundamentales, generados y compartidos por la
organización como eficaces para alcanzar sus objetivos que cohesionan e identifican,
por lo que deben ser transmitidos a los nuevos miembros”. Aquí podemos resaltar que la
modificación de prácticas no conlleva al cambio cultural ya que sólo se está
interviniendo la praxeología dejando de un lado la axiología y ontología de las personas.
Cultura de Clan
Cultura Adhocrática
Cultura Jerárquica
Cultura de Mercado
Tomando como base la revisión detallada de los autores antes descritos sobre coaching
y cultura organizacional, se plantea la siguiente hipótesis para el Call center Digitex
BPO. H1: La falta de coaching en el Call center Digitex BPO afecta directamente el
desarrollo de la cultura organizacional.
METODOLOGIA
La información para este estudio fue obtenida con el objeto de conocer, entre otros
aspectos, los factores más relevantes de la cultura organizacional del Call Center
Digitex BPO y poder determinar la importancia de aplicar el Coaching para el cambio y
mejoramiento de la cultura organizacional, cambio del comportamiento de los
colaboradores y alineación con los objetivos estratégicos de la compañía.
K= __N___
n
K= _1300__
31
K= 42 Encuestas a realizar
IMPACTO
El impacto que se busca lograr con la aplicación del coaching en la empresa Digitex
BPO es lograr un cambio de la cultura organizacional para alinear las expectativas de la
organización con los objetivos y expectativas de rendimiento individuales; es crear un
perfil de comportamientos de liderazgo específicos que se esperan a futuro y dar a los
líderes de la organización la oportunidad de que se les brinde retro-alimentación sobre
su rendimiento contra dicho perfil. Además, crear identidad por parte de los
colaboradores, alinear los valores y principios corporativos con los individuales
permitiendo ser eficiente y productivo.
- Asesores telefónicos son los operarios que laboran en la empresa Digitex BPO y
que se dedican a la atención de los clientes, conocen los procesos de la empresa
y viven la problemática al lado de sus compañeros de trabajo, la motivación,
beneficios y demás que ofrece la compañía.
MEDICIÓN
Desempeño Laboral Nº 3
Satisfacción y Balance N º 4
Crecimiento y Desarrollo Nº 4
La encuesta se realizará a través del método aleatorio simple donde se seleccionarán las
personas que aplicarán la encuesta en la empresa.
- Investigadores: 2
Tipos de Muestreo
Rango
ANÁLISIS
Buscando afirmar la hipótesis propuesta en el trabajo motivo de investigación, se ha
tenido como punto de partida las fluctuaciones o variables de la cultura organizacional
basados en los resultados obtenidos de la implementación del coaching. Todo esto fue
comparado con los videos, entrevistas y encuesta realizada a los colaboradores de todas
sus líneas jerárquicas con el objetivo de interpretar y analizar de forma más detallada y
precisa los aspectos culturales que se generan como resultado de la implementación del
coaching en la cultura organizacional de Digitex BPO.
DISCUSIÓN DE RESULTADOS
Con base en los autores anteriormente expuestos de acuerdo a sus definiciones sobre el
coaching y la cultura organizacional queda demostrado que existen una relación directa
entre ellos, además que están correlacionados al momento de orientar los resultados.
Este trabajo permitió analizar los resultados del trabajo de campo y compararlos de
manera objetiva con los conceptos expuestos por los autores. Estas evidencias
demuestran lo necesario que es la implementación del coaching como estandarte de la
cultura organizacional en Digitex BPO.
Frente a las relaciones laborales con los pares y jefes directos se evidencia un clima
laboral tenso con muchos individualismos y poca comunicación. Se denota trabajo por
necesidad, pero con poco compromiso hacia la organización.
Además, se podría realizar una intervención vertical iniciando desde la gerencia para
lograr cambios en la cultura jerárquica y mudar a una gerencia moderna, que promueve
los procesos a partir del liderazgo y no del mando, siendo más incluyente con el
personal operativo y permitiendo una interacción dinámica que ayude a generar ideas
innovadoras y creativas generando una identidad propia por parte de los colaboradores.
Por último, esta estrategia generaría un avance significativo toda vez que ampliaría el
conocimiento de los colaboradores y la importancia de estos en la organización,
ayudaría a salir del estancamiento en el que ha estado en los últimos años, permitiendo
eliminar esos miedos al cambio en pro de evolucionar hacia un modelo de mejoramiento
en la calidad de vida del talento humano; aplicando el método de desaprender para
aprender y poder reinventar los procesos humanísticos dentro de la organización.
BIBLIOGRAFIA
1. ENCUESTA
La presente investigación se realiza con el fin de identificar el tipo de Cultura Organizacional que
tiene definida la empresa Digitex BPO y sus colaboradores y determinar medidas de cambio a
través del coaching para el cambio cultural permitiendo la mejora en los procesos,
procedimientos y lograr una identidad propia de la compañía y sus trabajadores.
1. GENERALIDADES
Nombre del Encuestado:
Cargo:
Señale el rango de edad en que se encuentra incluido:
Entre 18 – 25: _______ 26 – 35: _______ 36 – 45: _______
Indique cuál es su nivel educativo:
Básica Primaria: ________Secundaria: _______ Técnica: ______ Tecnólogo: _______
Universitario: __________ Postgrado: ________ Otros: ______: Cual: ____________________
Tiempo de antigüedad en la empresa:
Menos de 1 año: _____ Entre 1 – 5 años: ____ Entre 5 – 10 años: ____ Mas 10 años: _______
2. GENERALIDADES
Nombre del Entrevistado:
Cargo:
Señale el rango de edad en que se encuentra incluido:
Entre 18 – 25: _______ 26 – 35: _______ 36 – 45: _______
Indique cuál es su nivel educativo:
Básica Primaria: ________Secundaria: _______ Técnica: ______ Tecnólogo: _______
Universitario: __________ Postgrado: ________ Otros: ______: Cual: ____________________
Tiempo de antigüedad en la empresa:
Menos de 1 año: _____ Entre 1 – 5 años: ____ Entre 5 – 10 años: ____ Mas 10 años: _______
PREGUNTAS
1. ¿Conoce usted cual es la visión, misión y objetivos estratégicos de la compañía Digitex
BPO?
2. A partir de su experiencia (laboral / académica) ¿Cuál cree usted que sería la mejor forma
de definir cultura organizacional de su empresa?
3. ¿Cuáles serían los principales elementos que destacaría de esta cultura de la compañía?
4. ¿Cómo es la interacción de los empleados con el área directiva? ¿Cómo intervienen en la
toma de decisiones, opiniones e ideas innovadoras?
5. ¿Qué beneficios extralegales ofrece la empresa a sus colaborares para mejorar la
motivación?
6. ¿Usted cree que a las personas les gusta trabajar en esta empresa y la recomiendan como
un buen sitio para desarrollar su vida laboral?
7. ¿La empresa ofrece oportunidades de crecimiento y desarrollo laboral y personal?
8. ¿Se capacita el personal constantemente en temas de interés para mejorar la productividad,
la seguridad y el cuidado?
9. ¿Cómo } son los espacios de trabajo, la comodidad y el confort?
10. ¿Se aplican los procedimientos adecuados para mejorar la seguridad y salud de los
trabajadores?
REGISTRO FOTOGRAFICO
Encuesta: