1/22/2020 Warner recurre a un software "mágico" en busca del éxito perdido, y ganarle a Disney | Noticia de Negocios | Infotechnology.

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NEGOCIOS

WARNER RECURRE A UN SOFTWARE

"MÁGICO" EN BUSCA DEL ÉXITO PERDIDO,
Y GANARLE A DISNEY
EL LEGENDARIO ESTUDIO DE HOLLYWOOD SE ASOCIÓ CON UNA COMPAÑÍA QUE CUENTA CON UN
SOFTWARE DE INTELIGENCIA ARTIFICIAL QUE RECOMIENDA LAS MEJORES DECISIONES A TOMAR
PARA LA PRODUCCIÓN Y LANZAMIENTO DE UN FILM
Por PABLO HECKER - 10 de Enero 2020

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Warner Bros es una marca pionera, mítica y centenaria de la historia de Hollywood.
Entre sus hits a lo largo de décadas se pueden destacar algunos de los clásicos de todos los tiempos
más queridos como Lo que el viento se llevó, El halcón maltés, El ciudadano Kane, Casablanca,
Rebelde sin causa, Bonnie y Clyde, Bullitt, La naranja mecánica, Harry el sucio, La aventura del
Poseidón, Operación Dragón, El exorcista, Superman (1978), El resplandor, Blade Runner y Matrix

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Cuenta entre sus activos más importantes con la franquicia de DC Comics, es decir con personajes
como Superman, Batman, Mujer Maravilla y todos los superhéroes creados por la editorial.
Aunque le ha ido bastante bien con "exitazos" como la saga de Harry Potter, la Mujer Maravilla y
últimamente el sorpresivo tanque en que se convirtió Joker, continúa a la saga de Disney, una compañía
absolutamente dominante en la última década en lo que tiene que ver con la industria del
entretenimiento.

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Afecta principalmente a las empresas de software que ya contaban con beneficios impositivos. De extenderse el
stand-by, podría dejar fuera de juego a las pymes del sector.

De hecho, de las 10 películas más taquilleras del año 2019, siete pertenecen a alguna de las
franquicias de Disney, ya sea Marvel, Pixar o Lucasfilm, las otras tres son de Universal, Sony y Warner
(Joker).

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En consecuencia y de acuerdo a una noticia publicada por The Hollywood Reporter, Warner acaba de
asociarse con la firma de tecnología Cinelytic.
La empresa lleva años trabajando con sistemas de Inteligencia Artificial (IA) enfocados en el negocio
del cine.
Así, Warner, comenzará a utilizar este software para reforzar su toma de decisiones en este sentido.
Específicamente, utilizará el programa para tratar de darle un mayor retorno de inversión a aquellas
películas que elige producir.
Según dicen, el software se utilizaría básicamente para ayudar en el marketing y distribución de filmes
de Warner Bros. Pictures International.
Cinelytic usa información de carácter histórico de la industria para predecir posibles resultados en
taquilla. Toma en cuenta fechas de lanzamiento, actores, gustos regionales como el valor de una
estrella de Hollywood en un territorio determinado, etc, para estimar ganancias de un lanzamiento.
Fundada hace cuatro años por Tobias Queisser, Cinelytic construyó y probó en beta la plataforma
durante tres años.
En 2018, la compañía recaudó u$s 2,25 millones de T&B Media Global. La productora STX
Entertainment, que sufrió una serie de fracasos el año pasado, incluidos Playmobil y Uglydolls, se
convirtió en cliente en septiembre.
Si bien la plataforma no predecirá necesariamente cuál será la próxima sorpresa de los u$s 1000
millones, sí ofrecerá mejores parámetros en dólares para tomar decisiones, incluidas las fechas de
lanzamiento.
La plataforma es particularmente útil en festivales y ferias, donde los estudios gastan grandes sumas
de dinero con solo horas de evaluación, inmediatamente después de ver los films en sus estrenos en
festivales (como sucedió con La música de mi vida comprada por u$s 15 millones en el Festival de
Sundance de 2019). La IA de Cinelytic podría haber ayudado por ejemplo en la toma de decisiones sobre

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algunos de los "sapos" de Warner de 2019, como Las reinas del crimen, Shaft, y Godzilla 2: el rey de los
monstruos .
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"El sistema puede calcular en segundos lo que solía llevar días evaluar por una persona cuando se trata
de la evaluación general del paquete de película o el valor de una estrella", dice Queisser.
En tanto Tonis Kiis, VP Senior de Distribución de Warner explica: "Tomamos decisiones difíciles todos
los días que afectan que y cómo producimos y entregamos películas a los cines de todo el mundo, y
cuanto más precisos sean nuestros datos, mejor podremos involucrar a nuestras audiencias".
Aún así, y de acuerdo a al análisis de los expertos, Hollywood se imagina a sí mismo como una ciudad
que opera por instinto más que por algoritmos, para bien o para mal. Y a diferencia de Silicon Valley,
esta industria ha tardado en utilizar la inteligencia artificial para tareas más "serviles", como el
desglose de guiones, temerosa de que elimine trabajos y haga que los humanos queden obsoletos.
Queisser contrarresta esa narrativa.

PH PABLO   HECKER

Tags: Warner Disney Joker Mujer Maravilla Batman Cinelytic

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