CAPITULO I

1. ASPECTOS GENERALES
1.1. MARCO DE REFERENCIA
1.1.1. INTRODUCCIÓN

El ladrillo es un material de construcción que tiene la mayor aceptación en el mercado de la

construcción por sus distinguidas características, que son mas ligeros y a la vez más resistentes
además cabe recalcar que su uso no solo esta para la construcción de paredes sino también para
la colocación de lozas en todos los aspectos (edificaciones, reservorios, u otros).

En la ciudad de Abancay por inconvenientes de un elevado precio el ladrillo pasa a estar en

segundo lugar después de la bloqueta más común usada, estas consecuencias son causadas
debido a la falta de estudios de una cantera de explotación para la fabricación de ladrillos, por
lo cual el ladrillo es transportado desde la ciudad de Cusco.

1.1.2. ANTECEDENTES

En la ciudad de Abancay la apertura de una fabrica de ladrillos es todo un proyecto nuevo, ya

que este material aun no es usado con mucha frecuencia solo por el alto costo de este y la
concientización de la ciudadanía sobre este producto, pero hay que recalcar que el ladrillo es
usado para muchos fines eso incluye no solo a la construcción de muros sino también a la
colocación de losas, el cual es el material mas usado para las primeras plantas de la edificación
ya sean viviendas, colegios, etc.

1.1.3. OBJETIVOS DEL PROYECTO

1.1.3.1.OBJETIVO GENERAL
Construcción de una fábrica de elaboración de ladrillos para la construcción de obras civiles en
la ciudad de Abancay.

1.1.3.2.OBJETIVOS ESPECIFICOS
 Elaborar todo tipo de ladrillos para la construcción de obras civiles en la ciudad de
Abancay.
 Distribuir todo tipo de ladrillos para la construcción de obras civiles en la ciudad de
Abancay.
 Analizar el incremento económico de la ciudad de Abancay a través de este proyecto.
1.1.4. METAS DEL PROYECTO
 Desarrollar y mejorar continuamente el producto elaborado para estar en las
expectativas de los clientes.
 Brindar servicio de calidad a la ciudadanía que satisfaga con sus necesidades, siendo
también una empresa que otorga empleo a los ciudadanos.

1.1.5. JUSTIFICACIÓN
En la ciudad de Abancay se encuentra con una demanda deseada, el cual no es satisfecha por
su alto costo. Con la construcción de una fábrica de elaboración de ladrillos no solo estaríamos
satisfaciendo la demanda actual sino también la demanda futura.

CAPITULO II
2. ESTUDIO DE MERCADO
2.1. GENERALIDADES
En este capitulo se informará precisamente del estudio elaborado al mercado de la construcción,
la influencia del producto, su estadía y sus proyecciones futuras.

2.2. EL MERCADO
2.3. SEGMENTACIÓN DE MERCADO
2.4. EL CLIENTE
2.5. EL PRODUCTO
2.6. ANÁLISIS DE LA DEMANDA
2.7. ANÁLISIS DE LA OFERTA
En la ciudad de Abancay la oferta de los ladrillos para la construcción de obras civiles es poca
por no decir escasa, su elevado costo conlleva a que solo se use para la colocación de losas en
mas del 90% de las viviendas.

2.7.1. ESTIMACIÓN DE LA OFERTA

La estimación de la oferta de ladrillos para la construcción de obras civiles en la ciudad de
Abancay se hará de una manera de evaluar al producto sustituto de este que es la bloqueta. Por
lo cual se investigará los puntos de venta de este, teniendo en conocimiento la cantidad de
puntos de venta y la cantidad de elaboración de bloquetas por día.

2.7.2. PROYECCIÓN DE LA OFERTA

Para realizar la proyección de la oferta es necesario tener la demanda y el incremento de la
población demandante el cual extraeremos del Plan de Desarrollo Urbano de Abancay y datos
del INEI.
En el año 2012 se ha identificado en la ciudad el predominio del material de Adobe (69.5%) y
concreto (30.4%) en cuanto al uso del material de las edificaciones, estos índices reflejan entre
otros aspectos el estado socioeconómico de la población al elegir uno u otro material
constructivo debido al costo que representa.

Asimismo, se distingue una marcada diferencia en la localización de las viviendas de concreto

en los sectores más consolidados y las viviendas de adobe predominan en la periferia alta de la
ciudad.

figura 01. Material de edificación

fuente: Plan de Desarrollo Urbano de Abancay, 2012-2022.

2.7.3. PROYECCIÓN DE LA OFERTA DE LADRILLOS

2.8. DETERMINACIÓN DE LA DEMANDA POTENCIAL INSATISFECHA
2.8.1. CÁLCULO DE LA DEMANDA POTENCIAL INSATISFECHA
2.9. ANÁLISIS DE LOS PRECIOS
2.9.1. COMO DETERMINAR EL PRECIO
2.9.2. PROYECCIÓN DEL PRECIO DEL PRODUCTO
2.10. ANÁLISIS DE LA COMERCIALIZACIÓN
2.10.1. CANALES DE DISTRIBUCIÓN
2.11. PROMOCIÓN Y PUBLICIDAD