GUÍA DE COMPETENCIAS Y ACTIVIDADES

• UNIDAD    2  

TEMA  (S)  

Logística    

• Descripción  del  proceso  publicitario    

• Documentos  Publicitarios    
o Brief  de  producto  a  partir  de  factores  internos  y  externos  
o Estrategia  creativa    
§ Identificación  del  producto  
§ Objetivo  de  la  comunicación    
§ Receptor  de  la  comunicación    
§ Oferta  para  resaltar    

ORIENTACIÓN  METODOLÓGICA  

Los  elementos  de  la  unidad  se  basan  en  la  descripción  del  proceso  publicitario  y  los  documentos  
que   se   utilizan   como   son   el   brief   y   la   estrategia   creativa.   Se   quiere   que   con   base   en   la  
información    se  entiendan  estos  inicios  que  tienen  que  ver  con  la  publicidad.  

 
 
 
 
 

 
1 [POLITÉCNICO  GRANCOLOMBIANO]  
  

ESQUEMA  GRÁFICO  DE  LA  UNIDAD  

COMPETENCIAS    DE  LA  UNIDAD  

• Saber.   El   estudiante   comprenderá   la   dinámica   del   proceso   publicitario   y   cuáles   son   los  
documentos  publicitarios.  

• Hacer.   El   estudiante   utilizará   el   brief   como   una   herramienta   base   para   el   inicio   de   la  
propuesta  publicitaria.  

• Ser.  El  estudiante  entenderá  los  pasos  de  la  estrategia  creativa.  

 
[ FUNDAMENTOS DE MERCADEO ] 2  
  

ACTIVIDADES  

• SEMANA  3  
 

ACTIVIDAD   CONTENIDO   INDICACIONES  

Lectura   Cartilla  3   Lea,  analice  y  tome  apuntes.  

Lecturas   Lecturas  sugeridas  3  

Refuerce  los  temas  vistos  con  las  lecturas  de  la  semana.  
complementarias  

Materiales   Nube  de  palabras   Interactúe  con  los  contenidos  multimedia,  ya  que  están  
didácticos   pensados  para  que  usted  complemente  su  proceso  de  
aprendizaje  de  una  manera  más  amena.    

Teleconferencia   Vídeo   Observe  con  atención  la  teleconferencia.  Le  

recomendamos  que  elabore  su  resumen  personal  para  una  
mejor  comprensión.  

Taller   Taller  sobre  brief   Desarrolle  el  taller,  no  tiene  valor  en  nota  pero  sirve  de  
preparación  para  el  quiz.  

Quiz   Quiz  de  10  preguntas   Presente  el  quiz  que  reúne  los  temas  vistos  en  las  tres  
primeras  semanas.  

 
3 [POLITÉCNICO  GRANCOLOMBIANO]  
  

• SEMANA  4  

ACTIVIDAD   CONTENIDO   INDICACIONES  

Lectura   Cartilla  4   Lea,  analice  y  tome  apuntes  

Lecturas   Lecturas  sugeridas  4  

Refuerce  los  temas  vistos  con  las  lecturas  de  la  semana.  
complementarias  

Contenidos   Tabs   Interactúe  con  los  contenidos  multimedia,  ya  que  están  
multimedia   pensados  para  que  usted  complemente  su  proceso  de  
aprendizaje  de  una  manera  más  amena.    

Teleconferencia   Vídeo   Observe  con  atención  la  teleconferencia.  Le  

recomendamos  que  elabore  su  resumen  personal  para  
una  mejor  comprensión.  

Actividad  de   Sopa  de  letras   Realice  la  actividad  de  repaso  para  que  haga  un  
repaso   autoanálisis  de  su  proceso  de  aprendizaje.  

Resumen   Infografía   Observe  el  resumen  donde  se  sintetizan  los  temas  vistos  
en  la  unidad.    

Examen  parcial   Examen  de  20   Presente  el  examen  parcial  que  reúne  los  temas  vistos  
preguntas   en  las  dos  primeras  unidades.  

 
 

 
[ FUNDAMENTOS DE MERCADEO ] 4