Lo importante dentro del estudio de mercado tomar en cuenta los factores que afectarán la

demanda y la oferta de productos o servicios en estudio para ello se analizan estos dos
conceptos en forma individual.

FACTORES QUE AFECTAN LA DEMANDA

- Tamaño y Crecimiento de la Población

Para ello se investigará la población del sector donde se va a realizar el proyecto, así como su
crecimiento poblacional con la finalidad de posteriormente proyectable.

- Hábitos de Consumo

Dentro de este factor se puede recopilar la información necesaria en las encuestas realizadas.
Por ejemplo: Determinar cual es el promedio de consumo semanal del producto.

- Gustos y Preferencias

En este caso, se indicará el valor agregado que se dará al cliente con respecto al producto o
servicio que se va a ofrecer. Por ejemplo: Servicio a domicilio.

- Niveles de Ingreso y Precio

Esto se investigará en la encuesta a los consumidores porque ellos son los clientes potenciales,
que con sus ingresos podrán adquirir el producto o servicio. Los precios deben estar de acuerdo
a la media del mercado (ni tan altos, ni tan bajos)

- Comportamiento Histórico de la Demanda

Será importante investigar como históricamente los consumidores han ido utilizando el
producto o servicio con la finalidad de proyectar las ventas con las cuales se verá durante la vida
útil del proyecto.

- Demanda Histórica

Se debe buscar información de años anteriores posteriormente si es que hay información

respecto a la demanda actual y luego proyectar la demanda por lo menos para 5 años desde la
fecha que se va a iniciar el proyecto.