Misión De La Empresa

Judith Milena González Sevillano

Fundamentos de Marketing

Instituto IACC

Mayo 30 de 2017
 Desarrollo

Teniendo en cuenta que el Marketing ocupa un papel fundamental en la

obtención de los objetivos estratégicos y generales de una empresa, la misión de
esta se relaciona directamente con el marketing, y para detallarlo primero se
debe recordar el concepto de MISION de una empresa.

La Misión comunica la razón de ser de la empresa, orienta las decisiones y

acciones de cada miembro de esta y establece objetivos, la Misión describe en
pocas palabras en qué consiste el negocio.

El Marketing es el encargado de definir las necesidades de una empresa,

definiendo su negocio (marketing estratégico) para posteriormente satisfacerlas,
a través de las estrategias definidas, el tipo de producto, a qué precio será
lanzado, entre otras. (Marketing operacional).

Por otra parte la empresa que ya definió sus objetivos en la Misión, debe tener
claro un plan estratégico a seguir para lograr cumplirlos; ambas están vinculadas
por un punto en común el cual es alcanzar los objetivos planteados y Marketing
por su parte lo hace relacionando a los actores presentes en el mercado
detectando sus necesidades para satisfacerlas oportunamente, y así lograr el
intercambio exitoso que genere los ingresos y posicionamiento de la empresa,
llevando a esta a cumplir con los objetivos que definió en su Misión.

Por ello el marketing se desarrolla de manera estrecha con la empresa por los
siguientes puntos:

1 Muestra a nuestros potenciales clientes y proveedores el ámbito en el cual se

desarrollará la empresa, es decir la muestra al mercado como una opción para
satisfacer sus necesidades.

2. El Marketing permite que la empresa se diferencie entre otras similares.

3. El marketing direcciona los objetivos de la empresa orientándolos hacia el

mercado.
4. Marketing tiene como una de sus funciones determinar y luego satisfacer las
necesidades del mercado, la razón de ser de la empresa se encuentra planteada
en la Misión y es Marketing el encargado de llevar a cabo un plan estratégico para
lograr los propósitos trazados por la organización.

5. La Misión de la empresa siempre se debe comunicar tanto de manera interna

como externa, por lo tanto se debe publicar en los murales, documentos internos,
planes de negocio, páginas web, material publicitario, folletos, catálogo, tarjetas
de presentación, y todo aquello que logre llegar a nuestros clientes internos,
externos y proveedores, en este tipo de acciones Marketing se encuentra
involucrado en un 100%.

Para realizar estas actividades y todas las que conlleven al cumplimiento de los
objetivos de la empresa, Marketing debe realizar diferentes tareas que ayudaran
a elegir el mejor mix de productos, y en general tomar las mejores decisiones para
satisfacer las necesidades del mercado:

a. Analizar: corresponde al análisis completo de la empresa, detectando sus

debilidades, fortalezas y oportunidades.

b. Planificar: en este punto el Marketing estratégico toma sus decisiones, escoge

las mejores estrategias para cumplir con los objetivos plasmados en la Misión.

c. Implementación: transforma las estrategias en acciones para alcanzar los

objetivos.

d. Control: es el proceso que ocupa Marketing para medir y evaluar los resultados
de las estrategias y planes de Marketing.

Resumiendo la Misión define el objetivo de la empresa, a que público desea llegar,

el Marketing se encarga de que el producto o servicio sea reconocido en el
mercado, satisfaciendo las necesidades del cliente, y generar un intercambio
exitoso, en el punto en el cual se relacionan es el de orientar los objetivos del
negocio hacia el mercado para cubrir las necesidades de este.

En conclusión, una empresa debe tener al interior de su organización a Marketing,

ya que esta área es la encargada de implementar la Misión de la empresa de
forma integral, involucrando a todos los miembros y departamentos de la
organización para obtener el éxito; Marketing trabaja para que la empresa
alcance sus objetivos.
 Bibliografía

[Haga triple clic en cualquier parte de este párrafo para escribir la primera referencia

bibliográfica.]

Instrucciones para la sección de las citas bibliográficas:

Escriba la bibliografía aquí en orden alfabético (empezando por el apellido del primer autor o, de
no haber autor, por la primera palabra del título). Esta página ya está formateada con sangrías
francesas. Incluya sólo las citas bibliográficas a las que haya hecho referencia en su trabajo y
asegúrese de incluir todas las citas bibliográficasa las que se haya referido en el mismo.

Ejemplo de un periódico:

Lee, H. W. (2005). Los factores que influyen en los expatriados. Journal of American Academy of

Business, 6(2), 273-279. Consultado el 29 de enero de 2009, del banco de datos

ProQuest.

Ejemplo de un texto:

McShane, S. L., & Von Glinow, M. (2004). Organizational behavior: Emerging realities for the

workplace.New York: The McGraw-Hill Companies.

NOTA: Liste las citas bibliográficas en orden alfabético del apellido del autor, NO por el
tipo de la publicación. Los ejemplos previos le ayudarán a darle formato a cada tipo de
publicación en forma adecuada.

Por ejemplo:

 Banco de datos EBSCOhost

 Banco de datos ProQuest
 EIU Viewswire
 InvestText Plus

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