Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
Informe Ejecutivo de Identificacion Del Mercado
Informe Ejecutivo de Identificacion Del Mercado
AUTORES
PROYECTO
“PELUQUERÌA Y BARBERÌA MÒVIL”
Palmira Valle
Septiembre 27 de 2018
TABLA DE CONTENIDO
1. INTRODUCCIÒN 3
2. JUSTIFICACIÒN Y PLANTEAMIENTO
DEL PROBLEMA 4
3. OBJETIVOS 5
General y Específicos
4. MATRIZ MARCO LÓGICO 6
5. DIAGNOSTICO DEL MERCADO (Resumen) 7
Departamento del valle del Cauca 9
Municipio de Palmira Valle del Cauca 10
Análisis de Factores Externos e internos 15
6. TÉCNICA DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO 19
Cronograma, encuesta y tabulación 25
7. CONCLUSIONES 26
8. FUENTE DE INFORMACIÓN 27
Dado que en la actualidad las comunidades tienen alta preocupación por la vanidad y
aspecto físico, nace la necesidad de inclusión en un mercado tan significativo como lo
es la presentación personal; teniendo en cuenta que en su mayoría este mercado
genera grandes costos, dado que generalmente va orientado apersonas de estratos 4,
5 y 6; en algunas ocasiones los estratos más bajos no pueden acceder a ello y en caso
de que acceda presentan incomodidad en las instalaciones y preocupación en el
aspecto monetario.
OBJETIVO GENERAL
OBJETIVOS ESPECIFICOS
El entorno interno y externo que permite evaluar una condición real en un plan de
negocio y/o servicio está determinado por la estructura y coyuntura económica de cada
país. En la actualidad se presenta una coyuntura económica por momentos algo difícil,
por tanto, el papel jugado por los factores económico, social, cultural, legal, geográfico y
tecnológico va a tener mucho peso a la hora de desarrollar el plan de ventas de nuestro
servicio.
Sin embargo, de acuerdo a otras fuentes de información y según los últimos estudios
realizados en el sector industrial los productos, insumos, tratamientos corporales y
servicios estéticos son los principales sectores de crecimiento, el mercado de la belleza
en Colombia mueve más de $600.000 millones al año, en tratamientos no quirúrgicos,
siendo Manizales, Bogotá, Cali, Barranquilla, Cartagena y Medellín las ciudades con
mayor dinamismo. Además, se dice que: “en Colombia se gasta en promedio $960.000
al año, si semanalmente destina $20.000 a peluquería y a hacerse las uñas. A esto se
le suman tratamientos estéticos, por el orden de los $1.5 millones”
En otros aspectos los fabricantes de productos estéticos en Colombia, cada día ven el
mercado con una mayor actividad comercial, lo que ha generado cambios en la manera
de ofrecer un servicio estético, sobre todo ante noticias negativas de la manipulación y
mal asesoramiento en la aplicación de los mismos.
El Valle del Cauca está ubicado en el valle del río del mismo nombre. Es un
departamento que contribuye de manera importante a la economía nacional,
especialmente en el sector pesquero e industrial, destacándose especialmente su
industria azucarera.
El Valle del Cauca, con una participación del 9,7% en el PIB, es un departamento
económicamente próspero en los centros urbanos. Sin embargo, presenta amplias
brechas de pobreza e inequidad en las periferias, en la Costa Pacífica y en los
municipios de zonas rurales. Las comunidades étnicas y campesinas persisten como
las más vulnerables frente a las brechas económicas, los conflictos territoriales,
ambientales y armados.
El Valle del Cauca también se caracteriza por estar por encima de los niveles de calidad
de vida promedio del país y por poseer una riqueza en recursos naturales que ha
permitido el avance de la agroindustria y el desarrollo de los sectores industriales y de
servicios. Sin embargo, la economía del departamento ha sido golpeada por los nuevos
modelos de apertura, los cuales reducen la competitividad de los productos frente a las
importaciones
POBLACIÓN A 2017:
Por otra parte, consultando otros estudios se deduce que el departamento del Valle se
enfrenta a una responsabilidad de gestionar la autoestima de una clientela obsesionada
Las nuevas tendencias que emergen también están obligando a los servicios de
peluquería a actualizar, renovar sus servicios para satisfacer los nuevos modelos de
belleza y estilismo, superando la imagen de presentación e innovación e intentando
mimetizarse con las referencias de estilo de vida que están detrás de los consumidores
actuales que apuestan por una belleza integral que experimenta el vértigo de la
aceleración que vive el concepto de belleza.
VARIABLES EXTERNAS
Estas variables hacen referencia al entorno y sector que provoca que el servicio
funcione o no.
Se divide en lo siguiente:
Política
Económica
Sociocultural
Tecnológica
Ambiental
Planificación
Liderazgo
Capacidad de gestión
Capacidad de organización
Conocimiento del negocio
Capacidad de controlar, supervisar y prever riesgos
VARIABLE RESULTADO
OBSERVACIÒN DE VARIABLES
El análisis sobre el proyecto permite construir sobre bases solidas a que nos
estamos enfrentando en el mundo real, cabe destacar que todo lo que genere
riesgo conlleva a una oportunidad de crecimiento; puesto que el mismo mercado
presenta alternativas sustitutivas que garantizan el cumplimiento de cada factor a
cumplir dentro de lo establecido.
Cualitativos: Son los que ahondan en los efectos que produce un estímulo a los
encuestados. Evalúa las actitudes y las respuestas de los consumidores frente a, un
concepto, una marca. Da cuenta de la credibilidad de la comunicación, de los conceptos
o beneficios ofrecidos.
Cuantitativos: Son los que analizan diversos elementos que pueden ser medidos y
cuantificados. La información se obtiene a base de muestras de la población y sus
resultados son aplicados a toda la población, con un determinado nivel de error y
confianza.
Entrevista personal. Entrevista cara a cara entre 2 o más personas con una serie de
preguntas y respuestas y que está enfocada a directivos, profesionales, etc.
Entrevista telefónica. Método de investigación de mercado por el que se hacen al
entrevistado una serie de preguntas tasadas y predefinidas para obtener datos
concretos de personas específicas
ENCUESTA REALIZADA
1 En general con qué frecuencia utiliza los servicios de peluquería
2 De estos servicios cuales solicita habitualmente en la peluquería
3 Cuanto le interesa tener los servicios de peluquería y belleza a domicilio o móvil
4 Cuál sería el motivo por el cual utilizaría el servicio de peluquería y belleza móvil
5usted personas de la tercera edad que pudieran requerir de este servicio de
Peluquería móvil
6 Conoce personas con problemas de movilidad que pudieran requerir de este servicio
de
Peluquería a móvil
7 cree usted que las personas en general utilizarían los servicios de una peluquería a
Móvil
8 partiendo de la base de que el precio de los servicios le satisfaga, contrataría alguno
de
Los servicios de una peluquería móvil
9 le gustaría recibir información sobre nuestros servicios de peluquería móvil
7 cree usted que las personas en general utilizarían los servicios de una
peluquería a móvil
Si 92 no 8
Tabla1
Tabla2
Tabla4
Análisis de Tabulación.
http://evirtual.lasalle.edu.co/info_basica/nuevos/guia/fuentesdeinformacion.pdf
www.crecenegocios.com/como-hacer-una-encuesta-paso-a-paso
http://ejemplosde.info/ejemplo-de-cronograma-de-actividades/
http://serviinformacion.com/blog/?tag=censo-comercial
http://ecenso.dane.gov.co
www.eltiempo.com
http//Informe-Economico-N97-Balance-2017-perspectivas-2018.pdf
https//static.iris.net.co/dinero/upload/images
www.camaradecomercio.gov.co-palmiravalledelcauca
http://www.datos.gov.co/salud-y-proteccion -social/Proyeccion-Demografia-DANE-2005-2017-Municipio-
De/u35c-spt3/data