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En 2014 según el índice de desempeño logístico del Banco Mundial (1) Colombia ocupa el
lugar 116 entre los 192 países sobre los cuales presenta datos; filtrando los países de
América latina y el Caribe ocupa el lugar 17 de 22 países calificados. La Figura 1 muestra
la comparación frente algunos países de la región y contrasta cómo para la mayoría de los
casos un mejor índice de desempeño logístico conlleva una mayor riqueza del país.
La trazabilidad se desarrolla en tres niveles. Se habla de una trazabilidad hacia atrás que
permite conocer, a partir de un producto, los diferentes ingredientes y otros elementos que
han intervenido en su elaboración (BOM o Bill Of Material), así como, quiénes fueron los
proveedores de los mismos. Se habla también de una trazabilidad interna que pretende
conocer las operaciones de transformación que han tenido lugar dentro de una empresa,
así como, los productos finales resultantes y los autocontroles que se llevan a cabo. Y, en
un tercer nivel nos hallamos ante la trazabilidad hacia delante, que permite conocer el
destino de un producto, así como la información relativa a su comercialización.
Mayor inversión e
inmovilización financiera para
Desintermediación total: control
desplegar acciones de venta
absoluto de la politica de
ante los consumidores finales.
comercialización, a través de la
Ventas directas a Modelo acotado para
relación directa con el consumidor
consumidor final productos altamente
del producto.
diferenciados o altamente
personalizables.
Posibilidad de comercializar en el
exterior evitando el alto impacto de
los costos de transporte a distancias
remotas o para productos de bajo
valor y alto peso o volúmen.
Las desventajas derivadas de
Licencias de
En licencias que no impliquen la protección legal de las
Fabricación
provisión de materias primas o patentes o invenciones.
partes, se elimina la problemática
de la logística, los transportes y las
Aduanas.
Comercializar el negocio en forma
completa, transfiriendo el know how
que ha permitido el éxito en el
Indudablemente radican en la
mercado local, reduciendo las
dificultad de que el negocio
posibilidades de fracaso del negocio
Franquicias local sea exitoso e innovador y,
en el mercado de destino.
por ende, susceptible de
Potenciamiento de la marca y el
franquiciarse.
concepto de negocio.
Ejemplo:
RELOADED El canal de distribución que posee La bebida energética es Ventas directas
a consumidor final ya que hay pocos intermediarios entre el producto y el consumidor,
siendo un punto específico donde se comercializa la bebida energética. Tiene una
estrategia de publicidad muy agresiva para dar a conocer en producto con exclusividad al
igual que puedan distribuir el producto a domicilio.