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Evidencia 4 Propuesta de Investigacion de Mercados
Evidencia 4 Propuesta de Investigacion de Mercados
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CONTENIDO
INTRODUCCION
OBJETIVOS
JUSTIFICACION
MARCO CONCEPTUAL
METODOLOGIA
POBLACION-MUESTRA
IMPACTO ESPERADO
ENCUESTA
PRESUPUESTO
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
REFERENCIAS
INTRODUCCION
Un código QR (Quick Response Code o Código de Respuesta Rápida) es una
matriz bidimensional de cuadrados que funciona de manera similar a un código de
barras. Fue creado en 1994 por la compañía japonesa Denso Wave con el objetivo
de lograr un código con mayor velocidad de lectura y capacidad de
almacenamiento que los códigos de barras impresos en la mayoría de los
productos comerciales actuales (almacena hasta 7.089 caracteres numéricos o
4.269 caracteres alfanuméricos).
Este código contiene texto alfanumérico, por lo que se los utiliza muy a menudo
para guardar direcciones URL que dan acceso directo a información o a sitios de
Internet. Precisamente, la práctica conocida como “Etiquetado Móvil”
(mobiletagging) se basa en las posibilidades que ofrece los códigos QR. Desde el
punto de vista técnico, los tres cuadrados de las esquinas permiten que la
aplicación lectora de códigos QR detecte la posición del código.
El Código QR es un código de barras de rápida respuesta que permite almacenar
información en un formato creado por la compañía Denso-Wave en 1994. La sigla
QR viene de las palabras en inglés Quick Response.
Cómo se ve en la imagen, los códigos QR tienen forma cuadrada y tres cuadros
ubicados en las esquinas superiores e inferior izquierda.
La inclusión de programas que leen código QR en dispositivos móviles, han
permitido popularizar su uso, ya que permiten introducir datos de forma automática
en estos dispositivos. Las direcciones Web (URL) y las direcciones físicas se
están volviendo muy comunes en revistas y anuncios en todo el mundo.
La inclusión del código QR en tarjetas personales está simplificando la tarea de
introducir detalles individuales de un nuevo cliente en un dispositivo móvil.
Capacidad de datos del código QR
¿Con que frecuencia son utilizados los Códigos Qr como opción de compra de las
personas?
El uso por parte de los consumidores de los códigos QR ofrece una nueva e interesante oportunidad
para el mercado ya que ayuda a los consumidores en proceso de compra, al ofrecer información
detallada sobre el producto o el contenido del mismo, los códigos QR aportan al consumidor
información relevante a la hora de valorar un determinado producto o servicio. Habiendo
Smartphone en la mayoría de los bolsillos de los consumidores, el acceso a esta clase de
información, que normalmente solo podrían obtener desde sus ordenadores, puede ayudar a las
marcas a mejorar la conversión en el propio punto de venta” dijo Jaime Agullo, Director General de
COM Score Iberia
OBJETIVOS
Realizar un estudio teórico sobre los Códigos Qr como herramienta de marketing haciendo
un análisis de la evolución, ventajas y limitaciones en su uso
Conocer y analizar las empresas en Colombia que han adoptado los Códigos Qr como
estrategia de Marketing y lea evolución del comercio en línea como resultado de la
implementación de esta aplicación en los Smartphone
Diseñar y aplicar un instrumento que permita medir el conocimiento y el uso de los Códigos
Qr
Analizar el uso de los Códigos Qr como una importante estrategia de marketing que pueden
adoptar las empresas en Colombia incrementar su publicidad y ventas en esta era de la
tecnología de la información
JUSTIFICACION
Los Códigos Qr o código de respuesta rápida nacen como necesidad de los consumidores que
quieren obtener productos o servicios así como información del mismo en cualquier momento y lugar
Este proyecto de investigación permitirá dar unos resultados para ampliar el conocimiento a las
empresas y tengan una idea más clara de lo que el consumidor quiere y cuáles son las mejores
estrategias para llamar su atención por lo que a través de herramientas como los Códigos Qr se
pueden dar a conocer nuevas formas de acceso a productos y servicios.
METODOLOGIA
Enfoque mixto
Cuantitativo: instrumento que permita relacionar el conocimiento de los Códigos Qr por las personas
y el marketing de las empresas.
Cualitativo: estudio teórico de las empresas en Colombia que han utilizado los Códigos Qr como
estrategia de marketing.
TECNOLOGIA DE LA INFORMACION Y
COMUNICACION
TELEFONO SMARTPHONE
TABLET
CODIGOS QR
MARKETING
DIGITAL
MARKETING COMERCIO EN
LINEA
POBLACION Y MUESTRA
E: es el error muestra deseado. El error muestra es la diferencia que puede haber entre el resultado
que obtenemos preguntando a una muestra de la población y el que obtendríamos si preguntáramos
al total de ella.
Ejemplos:
p: es la proporción de individuos que poseen en la población la característica de estudio. Este dato
es generalmente desconocido y se suele suponer que p=q=0.5 que es la opción más segura
q: es la proporción de individuos que no poseen esa característica, es decir, es 1-p
n: es el tamaño de la muestra (número de encuestas que vamos a hacer)
A continuación le facilitamos gratuitamente una aplicación para calcular el tamaño muestra.
Introduzca los datos correspondientes a su investigación y pulse en “Calcular muestra)
N: 39793
K: 1.96
e: 5%
p: 0.5
q: 0.5
Calcular muestra
n: 389 es el tamaño de la muestra
IMPACTO ESPERADO
ENCUESTA
1. Conoce los códigos Qr
a. Si
b. No
Esta encuesta se hace con el fin de determinar si los usuarios conocen los Códigos
QR.
2. Una de las principales quejas por parte de los consumidores para justificar
su falta de uso es que las empresas no aportan información adicional, sino
que en la mayoría de veces proporcionan un enlace a una página web o un
vídeo en YouTube.
TOTAL GASTOS
GASTOS VARIOS $2.065.000
SALARIOS $4.410.000
ALIMENTACION $1.225.000
COSTO TOTAL DEL PROYECTO $7.700.000
Se adquiere una ayuda de diferentes tipos de empresas que nos solicitan el servicio de Códigos Qr y
nos aportan para esta investigación una cantidad de $10.000.000 con plazo de entrega del informe
dentro de 7 meses.
REFERENCIAS
https://www.comscore.com/esl/Prensa-y-Eventos/Comunicados-de-prensa/2012/9/QR-Code-Usage-
Among-European-Smartphone-Owners-Doubles-Over-Past-Year
https://www.google.de/search?
q=PERSONAS+COMPRANDO+ATRAVES+DE+CODIGOSQR&trackid=sp-006
https://es.wikipedia.org/wiki/C%C3%B3digo_QR#Caracter.C3.ADsticas_generales
http://www.one-man-studio.com/la-importancia-de-usar-los-codigos-qr-y-su-impacto-en-la-publicidad-
73-noticia
http://www.revistapym.com.co/noticias/codigos-qr/asi-como-no-se-deben-usar-codigos-qr