INTRODUCCION

PROBLEMÁTICA/ SITUACIÓN ACTUAL

MARKETING ESTRATÉGICO
1. ENFOQUE DE NEGOCIO
1.1. VISIÓN
1.2. MISIÓN
1.3. UNIDAD DE NEGOCIO
2. ANÁLISIS DE MERCADO
2.1. ANÁLISIS DE MACROENTORNO
2.2. ANÁLISIS DE MICROENTORNO
2.3. ANÁLISIS FODA
2.4. MATRIZ DE ACCIONES (FIORELLA)
3. OBJETIVOS
3.1. DEFINICIÓN DE OBJETIVOS DE MARKETING
4. EVALUACIÓN DE OPORTUNIDADES DE CRECIMIENTO
5. ELECCION DE LA ESTRATEGIA DE NEGOCIOS
5.1. FORMULACION DE LA ESTRATEGIA
5.2. VENTAJAS Y DESVENTAJAS
5.3. OBJETIVOS Y ESTRATEGIAS (KAYLA)
6. SEGMENTACIÓN
6.1. DEFINICIÓN DE VARIABLES
6.2. ELECCIÓN DEL MERCADO
7. POSICIONAMIENTO
7.1. DEFINICIÓN DEL POSICIONAMIENTO
8. DESARROLLO DEL MARKETING DIGITAL (KIARA)
MARKETING TÁCTICO
9. PRODUCTO
9.1. DEFINICIÓN DE PRODUCTO (PRODUCTO, ENVASE, ETIQUETA)
9.2. DEFINICIÓN DE MARCA
9.3. ESTRATEGIAS DEL PRODUCTO
9.4. DETERMINACIÓN DEL TIPO DE PRODUCTO
10. PRECIO
10.1. DEFINICIÓN Y ELECCIÓN DE LA ESTRATEGIA (PAOLA)
11. DISTRIBUCIÓN
11.1. DISEÑO DE LOS CANALES DE COMERCIALIZACIÓN
12. COMUNICACIÓN
12.1. OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN
12.2. SELECCIÓN DE LOS CANALES DE COMUNICACIÓN
12.2.1. TIPOS DE COMUNICACIÓN UTILIZADOS
12.2.2. ¿CON QUIÉN ESTABLECE COMUNICACIÓN LA EMPRESA?
12.2.3. DESARROLLO DE LA COMUNICACIÓN EFECTIVA
CONCLUSIONES
RECOMENDACIONES (JULIO)