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Examen parcial - Semana 4 Fundamentos de

Publicidad

Pregunta 1
7.5 / 7.5 ptos.
Respecto a la publicidad es importante que la información que se examine esté
alejada de todo tipo de caminos existentes.

Pues en este tema específico se quiere sacar las campañas anteriores que
sirvieron para mejorarlas y reutilizarlas

¡Correcto!

Pues en este tema específico lo que se quiere es descubrir nuevas ideas e

identificar patrones inusuales

Pues en este tema se quiere descubrir si se puede realizar una nueva línea de
producción.

Pues en este tema se quiere competir y ser igual a la competencia que lidera el
mercado

Pregunta 2
7.5 / 7.5 ptos.
De acuerdo al proceso de redacción creativo de Roger Von, la etapa de explorador
es

Se trata de adaptarse e imaginar

¡Correcto!

Se trata de conocer el objetivo y hacer un trabajo de lluvia de ideas

Se trata de la integración del eslogan con el logotipo del negocio

Se trata de un proceso largo y un poco tedioso

Pregunta 3
7.5 / 7.5 ptos.
Roger Von, dice que el proceso de la redacción creativa se puede dar e 4 pasos

Compañía, competencia, cliente, colaboradores

Producto, precio, plazo y promoción

¡Correcto!

El explorador, el artista, el juez, el guerrero

El mago, el inocente, el guerrero, el juglar

Pregunta 4
7.5 / 7.5 ptos.
Los objetivos de publicidad, en todo momento tienen que estar alineados y en
función a los objetivos de

De promoción de la empresa

De Merchandising de la empresa

De relaciones públicas de la empresa

¡Correcto!

De mercadeo de la empresa

Pregunta 5
7.5 / 7.5 ptos.
El objetivo de la comunicación debe ser

Único y alternativo

Único y diverso

¡Correcto!

Único y concreto

Único y mixto

Pregunta 6
7.5 / 7.5 ptos.
La segmentación de mercados es?
¡Correcto!

Desarrollar productos y mezcla de mercadotecnia para satisfacer las necesidades

y deseos de segmentos de los mercados particulares

Desarrollar herramientas para productos industriales

La importancia de conocer el mercado

La importancia de conocer la comunicación de productos

Pregunta 7
7.5 / 7.5 ptos.
Se trata de conocer el objetivo y hacer un trabajo de lluvia de ideas

Se refiere a la etapa del exponer el proceso de redacción creativa de Roger Von

Se refiere a la etapa del explotar el proceso de redacción creativa de Roger Von

Se refiere a la etapa del excluir el proceso de redacción creativa de Roger Von

¡Correcto!

Se refiere a la etapa del explorador en el proceso de redacción creativa de Roger

Von

Pregunta 8
7.5 / 7.5 ptos.
Las etapas de adaptación, imaginación, comparación, conectividad, inversión y
desechar son de la etapa de:

Del colaborador de proceso de redacción creativa de Roger Von

¡Correcto!

Del artista del proceso de redacción creativa de Roger Von

Del producto del proceso de redacción creativa de Roger Von

Del mago de proceso de redacción creativa de Roger Von

Pregunta 9
7.5 / 7.5 ptos.
Una de las siguientes preguntas ayudan a enfocar un problema de
posicionamiento, según Kleppner

¿Qué producto, si lo hay, tenemos en el mercado?

¿Qué competencia se tiene?

¿Cuál es el producto estrella?

¡Correcto!

¿Qué posición, si la hay, tenemos ya en la mente del proceso?

Pregunta 10
7.5 / 7.5 ptos.
Se refiere a que el producto está en la mente del consumidor y en algunos pasos
se puede definir con una sola palabra

Comunicación

Mercadeo

Publicidad

¡Correcto!

Posicionamiento
Calificación de la evaluación: 75 de 75