TABLA DE VARIABLES DE SEGMENTACION

CRITERIO DE VARIABLES CARACTERISTICAS

SEGMENTACION
GEOGRAFICOS Región Se tomo el departamento
Ubicación Santander, específicamente
Clima uno de los municipios que
Nro. Habitantes conforman el área
Densidad metropolitana de
Bucaramanga al nordeste
de Colombia San Juan de
Girón (sector comercio el
poblado)mercado local
De clima tropical (28°).
total habitantes 190 283
el municipio limita al
oriente con Floridablanca,
piedecuesta y
Bucaramanga
la población cuenta con
una densidad 400,48
hab/km²

SOCIO-ECONOMICOS educación Mujeres y hombres en lo

empleo posible con formación
ingresos académica superior( media
clase social alta)

comerciantes y dueños de
pequeños y medianos
negocios de ropa infantil

En cuanto al poder
adquisitivo los ingresos
mensuales del grupo
familiar superen 3 SMLV

estratos (3, 4,5)

DEMOGRAFICOS Edad La edad de la población

Genero esta entre 0 a 80 años.
familia
estado civil el producto va dirigido a
infantes de 0 a 14 años
 según el censo del DANE
2005 esta población estaba
representada por el 51%
niños y el 48,9% niñas

sexo principalmente
femenino

Aproximadamente el 65%
de los hogares tiene 4 o
menos personas.

Personas que comercialicen

ropa infantil( actividad
económica mercantil ) en el
sector del poblado

casados, unión libre,

solteros con hijos

PSICOGRAFICOS Grupos de referencias Familia, compañeros de

personalidad trabajo, amigos
estilo de vida abierta, con tendencia de
motivos de compra moda
valores estilo de vida con poder
adquisitivo, comodidad
independencia, novedad
valores de protección y
cuidado, comodidad para
los hijos
RELACIONADOS CON EL Frecuencia de compra cliente esporádico, casual y
PRODUCTO horas en que el cliente potencial
compra ocasión frecuente
frecuencia de compra incremento de ventas en la
lealtad a la marca tarde
lealtad compartida
Según todas los criterios y variables identificadas anteriormente redacte el grupo
objetivo al cual va dirigido su producto o servicio.

El producto de la empresa Diseños Piccoli va dirigido a hombres y mujeres con poder

adquisitivo ya sea para comercializar o hacer uso de las prendas infantiles que crea la
empresa Piccoli cuya especialidad es crear estilos exclusivos para niños de 0 a 14 años
especialmente.