RESUMEN EJECUTIVO PRUEBA DE MERCADO

CÁPSULA

APRENDICES:

KAREN LILIANA BUITRAGO

YULY ANDREA MANJARREZ

ANGIE NATALIA RIVERA

ANDRES CAMILO TAFUR

JHON ALEJANDRO TERAN

INSTRUCTOR:

ANA MERCEDES DURAN

SENA

CENTRO DE GESTIÓN DE MERCADOS LOGISTICA Y TECNOLOGIAS DE LA

INFORMACIÓN

MODULO: EXHIBICIÓN

TECNOLOGO EN GESTIÓN DE MERCADOS TGO33

BOGOTÁ D.C. 01 DE MAYO DEL 2012

INFORME:

Son muchas las formas de comunicarse con el mercado. Entre las principales se
cuenta la televisión, la radio, la prensa, las revistas, los eventos especiales,
seminarios, tele mercadeo, venta personal e Internet.

Cantidad de empresas medianas y pequeñas de mucho éxito solamente hacen

esfuerzos de mercadeo por medio de la participación en Ferias y distribución de
circulares y folletos en esos eventos a los cuales asisten.

El siguiente informe que se presenta a continuación es para analizar el impacto

que tuvieron los visitantes al conocer nuestro stand en el evento EXPO-GREEN
MARKETING (Prueba de mercado) del Tecnólogo en Gestión de Mercados
TGO33.

El medio por el cual se recolecto la información fue por un cuestionario de

exhibición que diligenciaron las personas que visitaron nuestro stand en el evento,
este cuestionario se elaboro con el fin de conocer el impacto que estas persona
tuvieron al conocer nuestro stand

Las preguntas del cuestionario miden unas variables que nos permitieron ver el
impacto tanto del stand, de los expositores y del tipo de proyecto y servicios que
ofrece Cápsula.

La información fue codificada y tabulada en el programa SPSS, para su mayor

análisis ya que este programa nos permite ver la información de una manera clara
y precisa para un posterior análisis.

A continuación se hará un respectivo análisis de cada una de las preguntas del

cuestionario de exhibición y al final se dará una conclusión.
ANALISIS DE DATOS:

1. ¿Piensa usted que los servicios prestados soluciona un problema en el

mercado?

a. Lo soluciona (1)

b. Parcialmente lo soluciona (2)

c. No lo soluciona (3)

ANALISIS: Según la grafica de 20 personas que contestaron el cuestionario el

95,24%, piensa que los servicios que presta Cápsula si solucionan un problema en
el mercado y el 4,762% piensan que parcialmente soluciona un problema en el
mercado.
2. ¿Son claros para usted los beneficios de los servicios?

a. Totalmente claros (1)

b. Claros (2)

c. Nada claros (3)

ANALISIS: Según la grafica de 20 personas que contestaron el cuestionario el

66,67%, tienen claro los beneficios de los servicios que presta Cápsula y el
33,33% tienen totalmente claro los beneficios de los servicios.
3. ¿Piensa usted que el precio para los servicios es el adecuado?

a. Totalmente adecuado (1)

b. Adecuado (2)

c. Nada adecuado (3)

ANALISIS: Según la grafica de 20 personas que contestaron el cuestionario el

66,67%, piensan que el precio de los servicios de Cápsula si es adecuado y el
14,29% piensa que no es adecuado el precio de los servicios.
4. ¿Estaría usted dispuesto a comprar estos servicios para su empresa?

a. Si (1)

b. No. (2) Por que

ANALISIS: Según la grafica de 20 personas que contestaron el cuestionario el

85,71%, están dispuestos a comprar los servicios de Cápsula para su empresa y
el 14,29% no están dispuestos a pagar por uno de los servicios que ofrece
Cápsula.
5. ¿Considera que el Stand trasmite la imagen de la marca?

a. Si (1)

b. No. (2) Por que

ANALISIS: Según la grafica de 20 personas que contestaron el cuestionario el

100%, si considera que el stand transmite la imagen de la marca.
6. ¿Considera usted que nuestra exhibición es original?

a. Muy Original (1)

b. Original (2)

c. Poco Original (3)

d. Nada Original (4)

ANALISIS: Según la grafica de 20 personas que contestaron el cuestionario el

80,95%, consideran que es original la exhibición de Cápsula en el evento, el
9,524% considera que la exhibición es muy original y el 9,524% considera que es
poco original la exhibición de Cápsula.
7. ¿Qué fue lo que más le agrado de nuestro Stand?

a. La exhibición (1)

b. Los colores manejados (2)

c. La distribución de los objetos (3)

d. La imagen corporativa transmitida (4)

ANALISIS: Según la grafica de 20 personas que contestaron el cuestionario el

52,38%, lo que más le llamo la atención del stand fueron los colores manejados, el
23,81% le llamo la atención la exhibición y el otro 23,81% le llamo la atención la
imagen corporativa transmitida.
8. ¿Considera que los colores manejados en el Stand son los adecuados?

a. Si (1)

b. No. (2) Por que

ANALISIS: Según la grafica de 20 personas que contestaron el cuestionario el

100%, consideran que los colores manejados en el Stand si son los adecuados
para la exhibición.
9. ¿Qué fue lo que más le impacto de nuestro Stand?

• El Logo (1)

• Investigación (2)

• Material (3)

• Publicidad (4)

• Colores (5)

• Exhibición (6)

• Imagen Corporativa (7)

Expositores (8)

ANALISIS: Según la grafica de 20 personas que contestaron el cuestionario el

38,10% lo que más les impacto del stand fueron los colores, el 19,05% les impacto
la exhibición, el 14, 29% les impacto los expositores, el 9,524 les impacto el logo y
hay cuatro resultados que dan el mismo porcentaje de un 4,762% en lo que más
les impactó fueron la investigación, material, publicidad y la imagen corporativa de
la empresa.
10. ¿Qué lo motivo a visitar nuestro Stand?

• Exhibición (1)

• Colores (2)

• Ubicación (3)

• Nada (4)

• Decoración (5)

• Conocer los Servicios y Proyecto (6)

• Imagen Corporativa (7)

ANALISIS: Según la grafica de 20 personas que contestaron el cuestionario el

38,10% le motivo visitar el stand de Cápsula fue conocer los servicios que se
ofrecían y el tipo de proyecto que se estaba exponiendo, el 28,57% le motivo los
colores del stand y hay 4 resultados que dieron el mismo porcentaje con un
4,762% en lo cuales lo que más motivo a visitar el stand fue ubicación, nada
decoración y la imagen corporativa.
11. ¿Cambiaria algo del Stand?

a. Si. (1) Que

b. No (2)

ANALISIS: Según la grafica de 20 personas que contestaron el cuestionario el

85,71% no cambiarían nada del stand y el 14,29% si cambiaria algo del stand.
12. Los expositores son claros a la hora de hablar?

a. Totalmente claros (1)

b. Claros (2)

c. Nada Claros (3)

ANALISIS: Según la grafica de 20 personas que contestaron el cuestionario el

57,14% consideran que los expositores fueron totalmente claros al exponer el
proyecto y el 42,86% consideran que fue claro como expusieron.
CONCLUSIÓN:

De acuerdo a los anteriores análisis de cada grafica de las respectivas preguntas

del cuestionario de exhibición se pudo obtener datos muy positivos ya que para los
visitantes les quedo muy en claro el tipo de proyecto y los servicios que ofrece
Cápsula. También se obtuvo de los datos que la imagen corporativa jugo una gran
papel tanto en la stand y como marca de este proyecto; los colores fue lo que
llamo la atención de los visitantes y fue la clave para que muchos de los visitantes
tuvieran gran interés en este proyecto.

El precio fue uno de los mayores retos que los expositores tuvieron que explicar,
ya que al ser tan elevados los visitantes quedaban muy sorprendidos, pero la
clave para que esta variable tuviera resultados positivos para nosotros, fue que se
explico muy detalladamente el porqué del precio tan elevado y al haber gran
seguridad por parte de los expositores en este tema los visitantes se pudieron dar
cuenta de que el precio es justo por los beneficios que ofrece Cápsula.

Por lo tanto podemos decir que son muy pocas las cosas que debemos mejorar ya
que el propósito primordial de la exhibición era generar una gran impacto frente a
nuestra imagen corporativa de este público que nos visitaba en el evento y lo cual
nos permitió dar a conocer los servicios y los beneficios que ofrece Cápsula.