ELABORACION DE DOCUMENTOS D.

A: EAHA AVANZADO 97

Qué podemos licenciar

E
n principio, no existen No obstante, la experiencia
límites para el demuestra que entre los más
licensing; se puede rentables figuran tres territorios
tratar de negociar cualquier fundamentales con una larga
imagen que se considere atractiva. tradición licenciataria.

Entretenimiento Deportes Marcas

La explotación de Es el segmento que El licensing de marcas

imágenes de cine y más está creciendo en es un terreno muy
televisión ha sido los últimos tiempos – poco explotado en
tradicionalmente la sobre todo el fútbol-, Europa. Los expertos
parte fundamental del gracias al desarrollo señalan que es el
licensign. del concepto de ámbito que más se
Algunas deporte como negocio desarrollará en el
superproducciones de y a la gran cobertura futuro, hasta alcanzar
Hollywood, como los mediática quelos una rentabilidad igual
nuevos capítulos de La convierte en e incluso mayor que el
Guerra de las escaparates licensing del
Galaxias, de la factoría permanentes. Por entretenimiento. En
Lucasfilm, pueden ejemplo el pasado año España, marcas como
obtener ingresos se vendieron 900.000 Chupa Chups están
similares en taquilla y camisetas con el abriendo camino, pero
en mercandising. nombre del madridista es en Estados Unidos
Ahora, este campo se Raúl y el centenario donde las grandes
empieza a abrir al del Barça produjo marcas ya mueven
mundo de la música. decenas de licencias cifras astronómicas
para productos de todo como licenciatarias.
tipo, desde alfombras Encabeza el ranking
a relojes, por su parte, Coca-Cola, con 1.100
eventos deportivos millones de dólares,
como olimpiadas o seguida de Harley
campeonatos Davidson (900),
mundiales siguen Caterpillar (850),
siendo terreno Martha Stewart (750) y
abonado para licencias Jeep (350).
de impacto.

EYLIN ALEXANDRA
HERRERA AGUIRRE
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EYLIN ALEXANDRA
HERRERA AGUIRRE