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COLOMBIA
The Last Mask es una idea de marketing directo que inició un movimiento de
relaciones públicas masivo que tenía como objetivo reunir a una nación para hacer
que Natalias Fight los países luchen presionando al Gobierno para que se
comprometa con esta ley y las instituciones de salud a proporcionar la atención
adecuada. La campaña comenzó con un mensaje directo de Natalia Ponce, en
medio de la conferencia de prensa nacional, Natalia sorprendió a todos al quitarse la
máscara por primera vez en público y en los medios nacionales. Entregando su
máscara a la prensa y a la nación pidiéndoles que se la pongan para que esta sea la
última máscara que las mujeres colombianas tendrían que volver a usar y eso es
exactamente lo que hicieron todas. Crear uno de los mayores movimientos de
relaciones públicas en el país.
Queríamos recordar a las personas que las mujeres también son atletas, pero sobre
todo hacer una declaración en un país donde la percepción es que los deportes son
más para los hombres. Vimos una oportunidad en los carteles deportivos de la
ciudad utilizados en los parques, donde todas las figuras que se muestran son
masculinas. Se nos ocurrió una idea de marketing directo para cambiar la figura
masculina en una femenina. Dimos colas de caballo magnéticas, motivando a las
mujeres a que, en el Día Internacional de la Mujer, las coloquen en carteles
deportivos en todos los parques de la ciudad, para que el deporte firme a una mujer
para celebrar a las atletas.
Los atletas de élite siempre saben cuándo es el momento ideal para hidratarse.
Tienen entrenadores, asistentes, consultores, médicos y equipos especiales que les
recuerdan hacerlo. Pero, ¿qué pasa con los atletas jóvenes en desarrollo? No tienen
los medios y recursos que tienen los profesionales. Estos jóvenes atletas son el
núcleo del público objetivo de Gatorade.
IDEA CREATIVA
Trabajamos con Gatorade, la marca líder mundial en bebidas de alto rendimiento
deportivo, para diseñar The Gersey, una camisa hecha con una tinta termocrómica
especial que cambia de color cuando el cuerpo alcanza una temperatura de 104 ° F,
lo que significa que su cuerpo necesita hidratación, ofreciendo Una forma visible de
medir la condición de su cuerpo con solo mirar su camisa.