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En este artículo, cuatro destacados profesionales de los medios In this article, four prominent media professionals describe how the news
Abstract—
Resumen —
describen cómo se elabora la pauta informativa en prensa, radio, agenda is elaborated in print, radio, television and internet journalism.
televisión e internet. Felipe Aldunate, editor de AméricaEconomía; Felipe Aldunate, editor of AméricaEconomía; Carola Urrejola, presenter of
Carola Urrejola, conductora de En Boca de Todos de Canal 13; Nibaldo En Boca de Todos of Canal 13, Nibaldo Mosciatti, news director of Radio
Mosciatti, jefe de prensa de Radio Bío Bío; y Doug Mitchell, director Bío Bío; and Doug Mitchell, director of Next Generation Radio, show what
de Next Generation Radio, muestran lo que ocurre al interior de happen inside their respective workplaces, examining the journalistic mecha-
sus respectivos lugares de trabajo, examinando los mecanismos nism and the editorial criterion behind their news selection process.
periodísticos y las claves editoriales detrás del proceso de selección Keywords: news agenda, journalism, media management.
de noticias.
Palabras clave: pauta noticiosa, periodismo, gestión de medios de
comunicación.
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A LA CAZA DE BUENAS HISTORIAS de trabajo a un almuerzo), actividades bohemias (una
Felipe Aldunate. Editor, AméricaEconomía. noche de copas o encuentros en lugares estrambóticos) o
caminos más institucionales (como conversar con estas
INFORME
La idea concebida entonces fue la clásica: los perio- es que la discusión no se enfoca en propuestas específi-
distas son los que buscan las historias. Cada uno con su cas que puedan ser discutidas de manea concreta.
estilo y usando sus propias tácticas, los reporteros se pa- El objetivo principal de esa reunión es ver si la pro-
sean entre ejecutivos de empresas y economistas, sindi- puesta de historia viaja. Nuestro público está disperso
calistas y trabajadores, buscando ideas de historias que en varios países latinoamericanos, por lo que debemos
puedan ir en la próxima edición o en la subsiguiente. O seleccionar aquellas cuyo atractivo e interés crucen va-
en la que viene después. También bucean en estudios fi- rias fronteras. Tenemos distintos mecanismos para com-
nancieros, investigaciones de mercado, análisis de entes probar si lo hacen: analizamos los países de orígenes de
multilaterales o think-tanks buscando el dato o la infor- los protagonistas de las historias, los mercados en que
mación que pueda dar pie a una buena historia. están involucrados sus negocios, las nacionalidades de
La habilidad para encontrarlas, la iniciativa y la las fuentes y la existencia de referencias y casos análo-
creatividad individual son fundamentales y cambian gos en otros países. Lo mínimo es que participen tres
mucho de un profesional a otro. Por ello, el primer ejer- países en una historia.
cicio de pauta (y el más determinante) es la selección de Hay situaciones que son totalmente domésticas,
los reporteros que darán cuerpo al contenido editorial pero cuya relevancia puede hacer que sean material
de la revista. informativo para AméricaEconomía. Un cambio de go-
En la cacería de historias, algunos prefieren hacerlas bierno o una crisis financiera, por ejemplo. Se tratan de
en encuentros informales (desde entrevistas en el lugar excepciones, pero incluso en estos casos les buscamos
puntos de conexión con la realidad de otras economías y sin la prisa del día a día o del próximo cierre. Parte de
latinoamericanas de manera de facilitar su viaje. esta pauta se refleja en un calendario editorial en el que
Cada propuesta es discutida por nuestro equipo de planificamos todas las ediciones que imprimiremos en
editores, entre quienes hay de nacionalidad brasileña, el año siguiente, con el foco editorial que tendrá cada
argentina, chilena, mexicana, estadounidense, ecuato- una si es que lo tiene.
riana, costarricense y colombiana. Cada uno va incor- Somos bastante ortodoxos en la pureza de todo este
porando su punto de vista correspondiente a la realidad proceso de pauta y evitamos cualquier interferencia de
de su país. En esa reunión se definen las propuestas que los departamentos comerciales de la revista. El perio-
irán en la próxima edición, cuáles quedan para las si- dismo de negocios es posiblemente el sector más com-
guientes o cuáles deben re-trabajarse o eliminarse. plicado en llevar a cabo esta separación porque tal vez
Este proceso de selección de propuestas no se hace sea la única línea informativa donde las fuentes, los lec-
a partir de nada. Una vez al año, todos los periodistas tores y los avisadores son los mismos actores: las em-
de AméricaEconomía nos juntamos en Santiago, don- presas. Muchos medios especializados en negocios
de queda nuestra casa matriz, y tenemos jornadas en tienen dificultades para relacionarse con las empresas
las que se planifica el trabajo para el resto del año. Ha- diferenciando el rol que les corresponde en un momen-
blamos de las buenas y malas historias realizadas du- to determinado. Para no caer en ello, hemos creado una
rante el año, actualizamos algunas cosas del estilo de estructura organizacional que tiene a nuestro depar-
AméricaEconomía y, especialmente, trabajamos en lo tamento editorial totalmente separado del comercial,
que llamamos la pauta larga. Ésta la conforman los te- pues debemos asegurar que el trabajo de producción
mas y tendencias que como revista de negocios esti- de contenidos se realice sin interferencia de los intere-
mamos importante ir cubriendo durante la temporada ses publicitarios.
que viene y que es la que nos ayudará a planificar el Hay otros dos factores que han venido interviniendo
tipo de historias que iremos privilegiando para llevar en este proceso de pauta. Por una parte están los servi-
a nuestras páginas. Por ejemplo, a partir de 2005 el cios de relaciones públicas de las empresas que, ya sean
tema de la seguridad y la integración energética pasó internos o externos de éstas, buscan la manera de influir
a formar parte de nuestra pauta larga. Como ya esta- en el proceso de definición de pauta, algo especialmente
ba claro en 2004 que la demanda por electricidad de claro en la prensa de negocios. Por definición, los RR.PP.
muchos países de la región superaba sus capacidades buscan monopolizar los contactos de las empresas con
de producción, incorporamos este tema definiéndolo los medios. El problema es que no se han constituido en
como prioritario. Desde entonces, parte del esfuerzo un canal eficiente que facilite la bi-direccionalidad de
de los reporteros y de los editores ha apuntado a bus- la comunicación periodistas-fuentes de empresas. A pe-
car propuestas novedosas de historias que se inserten sar de la gran complejidad y variedad de las referencias
en ese contexto. bibliográficas que puede tener cualquier estrategia co-
Esta pauta larga es fundamental no sólo porque fa- municacional propuesta por un experto, las empresas
cilita la tarea de buscar historias y seleccionar las mejo- terminan casi sin excepción filtrando, condicionando y
res, sino porque también nos exige reflexionar sobre los bloqueando la comunicación cuando ésta responde a la
grandes temas que van a atravesar la región, con tiempo inquietud del periodista.
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Es verdad que hay ocasiones en que los RR.PP. La solución para seguir trabajando con nuestra pro-
ofrecen buenas propuestas de historias exclusivas, pia pauta es saltarse a los RR.PP. cada vez que sea nece-
entrevistas interesantes y dan ideas de buen nivel sario (casi siempre lo es). Esto significa usar y abusar
(eso nos pasa mucho con agencias de RR.PP. de Es- de los contactos no oficiales con las empresas: fuentes
tados Unidos, México y Brasil) que sin ellos quizás no autorizadas al interior de las compañías, ejecutivos
no se habrían conseguido. Pero son las menos. La de empresas vinculadas (proveedores, clientes, compe-
mayoría de las veces imponen temas, exigen condi- tidores) o incluso ex empleados, quienes muchas veces
ciones y simplemente no contestan cuando no les in- son excelentes proveedores de información, aunque en
teresa. la mayor parte de los casos sólo pueden usarse sin citar
Mi percepción personal es que en Chile este pro- sus identidades.
blema es más grave que en otros países de América El segundo factor, es más interesante y bienvenido.
Latina. Los editores de AméricaEconomía repartidos Se trata de la participación de la comunidad de lectores
en varios países siempre nos reímos de un e-mail es- en las pautas. Con el advenimiento de internet y las he-
crito por los asesores comunicacionales del Adminis- rramientas de comunidad que permiten incorporar al
trador Financiero del Transantiago (AFT), cuando público al proceso de creación de contenidos, el ejerci-
era responsabilidad de un famoso asesor de comuni- cio de la pauta cambia. Aunque en AméricaEconomía es-
caciones hoy devenido en candidato a presidente. «El tamos recién experimentando en esta área, hemos visto
AFT está, como siempre, concentrado sólo en reali- algunos de los beneficios y somos concientes de su po-
zar bien su trabajo, para así aportar al éxito de Tran- tencial para agregar frescura y mejoras al proceso de ela-
santiago», nos escribió a principios de marzo ante boración de pautas. No obstante, en nuestro caso, éste
unas preguntas que una reportera de AméricaEco- proceso seguirá dependiendo en gran parte de la fórmu-
nomía le enviaba en medio de la crisis tecnológica la clásica: la capacidad y libertad de los reporteros de
que atravesó el sistema de transporte chileno. hacer su propia cacería de buenas historias.
INFORME
FILOSOFÍA PARA UNA RADIO CALIENTE
Nibaldo Mosciatti. Jefe de Prensa, Radio Bío Bío.
independencia y autonomía son necesarias porque es en dictadura. Aunque esto implicaba necesariamente
así como el periodismo sirve mejor a la sociedad. Y esto cubrir temas desde la oposición, al mismo tiempo pu-
es así porque, antes que nada, nuestra tarea es empo- dimos abrir un espacio inédito a la cultura, a lo social
derar a la ciudadanía entregándole la información que, y, por cierto, al humor (algo poco común desde la trin-
muchas veces, los diversos grupos de poder no quieren chera). Luego trabajé de 1991 a 1997 en el programa te-
que se sepa, que se haga pública. levisivo de TVN El Mirador, que sin duda fue uno de los
Salvo contadas excepciones, en Chile el periodismo espacios de la televisión post dictadura donde, justa-
no se ha caracterizado por ser un perro guardián de la mente desde su pauta, se ensanchó el mundo de lo que,
sociedad. Por mucho tiempo, reporteros y editores sim- hasta entonces, era temáticamente permitido. Tanto la
plemente se contentaban con las versiones oficiales de revista como el programa salían una vez a la semana, lo
las conferencias de prensa, reproduciendo o amplifican- que permitía reuniones de horas en torno a una mesa
do lo que decían las autoridades, sin cuestionar, o inclu- (sí, lo ideal es una mesa grande donde quepan muchos
so verificar si aquello era cierto o no. Aunque en cierta papeles y tazas de café), en la que analizábamos la ac-
medida las cosas han cambiado y los periodistas se atre- tualidad, proponiendo distintas lecturas de ésta, y dis-
ven más a desafiar la autoridad, aún persiste en nuestra cutíamos todo tipo de temas.
institucionalidad un gran número de mecanismos que Este ritmo es totalmente distinto en una radio no-
protegen a los poderosos del escrutinio público. Y es ticiosa como lo es Radio Bío Bío, donde trabajo actual-
justamente en un contexto como aquél que se necesitan mente. Aquí la urgencia es algo permanente. Si tomamos
medios que expresen en sus pautas esa voluntad por cu- prestado la terminología de la prensa escrita, la hora de
brir los temas incómodos, que no se vuelvan cómplices cierre es continua en la radio. En esas circunstancias,
ignorando lo que al poder le interesa mantener oculto. la pauta no es una reunión formal, sino que permanen-
Además, a esto hay que sumar el hecho de que la au- tes bilaterales entre los reporteros y los editores que sis-
diencia en Chile, contrariamente a lo que se piensa, es tematizan, como programa de trabajo, dos listados de
bastante pluralista. Por ejemplo, la ley de divorcio fue temas definidos previamente por el jefe de prensa. El
presentada por los principales medios del país como un primer listado se hace temprano en la mañana y el se-
debate legítimo cuando más del 75% de la población gundo, pasado el mediodía, tras el noticiario que va de
estaba a favor y sólo un grupo muy reducido (pero for- 13 a 14 horas y luego de conversar con los periodistas
mado por miembros de la elite política y económica) se que ya han reporteado y despachado. Además, en Bío
oponía. Bajo esa perspectiva, la pauta de un medio in- Bío usamos una pauta que distingue entre los temas de
formativo nacional debería se pluralista. Y esto, porque la «urgencia diaria» y los que cada periodista investiga
los periodistas nos debemos primero que todo a nues- con exigencias de mayor profundidad y, por lo tanto,
tro público. con más tiempo.
Personalmente, tuve la suerte de participar en dos Esto no es más que un sistema de ordenamiento de
pautas históricas. La primera fue en la revista APSI, las tareas. Lo que hace la diferencia es el espacio de li-
donde fui redactor político desde 1986 a 1990. Ahí ex- bertad que existe para reportear sin cortapisas. No hay
perimenté intensamente la importancia de nuestra pro- temas ni fuentes prohibidas, y los propios periodistas
fesión, debido a la urgencia que tenía hacer periodismo tienen la capacidad –y hasta la obligación– de proponer
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temas de interés. Si hay mérito o valor periodístico, se transmitían música, nosotros seguimos informando.
reportea y se difunde. Por lo mismo, muchas veces se in- Lo otro que a mi juicio distingue a Radio Bío Bío es
vestiga a partir de datos entregados por los auditores, su cobertura territorial. Nos interesa todo el país, so-
con quienes mantenemos una comunicación constante. mos regionalistas (en un sentido de anti-centralismo)
De hecho, atender sus llamados es parte del trabajo de y tenemos más reporteros desplegados a lo largo del te-
los reporteros. rritorio que ningún otro medio. De hecho, Bío Bío es la
Cuando, en la zona de Arauco, un bus con una banda única radio con emisiones independientes en nuestras
militar cayó al río, un auditor que iba justo detrás se bajó estaciones del sur, las que cuentan con departamentos
de inmediato al ver el accidente. Primero llamó a Carabi- de prensa locales. Y eso redunda en una mejor capaci-
neros y su segunda llamada fue a Radio Bío Bío. En vivo, dad para detectar y reportear los temas del país, no sólo
relató lo que estaba ocurriendo. Algo similar ocurrió los de Santiago. De acuerdo a informes independien-
para la tragedia de Antuco, donde fuimos los primeros tes —Litoral Press, por ejemplo—, Bío Bío es el medio que
en señalar que había militares extraviados en medio del más noticias (news items) produce y entrega en Chile.
viento blanco. De hecho, dimos cuenta del hecho inclu- Pero lo más importante en relación a la pauta de Bío
so antes de que se enterara el entonces comandante en Bío, es que nunca se considera si tal o cual tema afecta
jefe del Ejército, general Juan Emilio Cheyre, tal como él a determinada institución, personalidad o posición. Y,
mismo se lo confesó sorprendido a nuestro jefe de pren- por cierto, a diferencia de la mayoría del resto de los me-
sa en Concepción, Salvador Schwartzmann, al coincidir dios, tampoco si toca el interés de algún avisador. Esto
días después en el regimiento en Los Ángeles. ha sido posible gracias a que la separación entre el de-
La experiencia de estar abiertos a nuestro público partamento de prensa y el departamento comercial es,
ha sido tan fructífera que en varias ocasiones hemos te- en términos de contenidos, total. De hecho, se han emi-
nido personas que han salido al aire no sólo para contar tido notas críticas o perjudiciales para, incluso, el auspi-
acontecimientos que están viendo como testigos, sino ciador del noticiero central.
para aportar ideas o relatar hechos desde los que se han Ahora bien, nada de esto sería posible si la radio no
generado investigaciones. contara con una ventaja estructural, una que tiene que
Ahora bien, una radio noticiosa es, por esencia, un ver con la propiedad del medio. En Chile la gran mayo-
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medio caliente. Esto quiere decir que las ideas anterio- ría de los medios de comunicación han sido absorbidos
res no pueden llevarse a cabo si no se asume que, por o incorporados a grupos económicos cuyos intereses se
esencia, lo que se explota es el vivo. Por eso, la pauta es extienden a casi todas las áreas de la economía y que,
referencia del trabajo periodístico, pero nunca una ver- además, cuentan con apoyo político, lo que condicio-
dad establecida. Es importante saber y poder cambiar el na la cobertura de temas y su pauta. En cambio Bío Bío
curso si se produce un hecho relevante. Un ejemplo fue no pertenece ni está vinculada a ningún un holding em-
lo ocurrido en el último Mundial de fútbol sub-20, que presarial, partido político, institución o iglesia. Y esto,
transmitimos en vivo desde Canadá. Después del parti- porque creemos que el periodismo, que al final es un
do de Chile con Argentina, se produjeron incidentes en- servicio que tiene mucho de público, es una opción que
tre los jugadores chilenos y la policía canadiense. Era exige no someterse a compromisos que limiten la liber-
evidente que ése era el hecho noticioso de la jornada, tad. La autonomía que permite hacer uso de esa libertad
por lo que mantuvimos la transmisión en directo des- es el fundamento para tener una pauta novedosa, es la
de Canadá de manera ininterrumpida. Nuestro trabajo esencia que hace posible desarrollar temas propios y re-
y transmisión en vivo terminó cuando el asunto se solu- levantes, que se escogen y trabajan a partir de sus méri-
cionó y los jugadores regresaron al hotel, lo que ocurrió tos noticiosos y no por la conveniencia privada de unos
pasadas las tres de la mañana. Mientras las otras radios cuantos.
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Estos se componen, básicamente, en una primera ABC1 mientras que en C3 está en torno a los 6 puntos.
audiencia de 6:30 a 7:00 de la mañana, donde quienes Ahora bien, si hay alguna contingencia política fuer-
nos ven son mayoritariamente hombres de los segmen- te, intentamos hacer una entrevista en estudio, de no más
tos C3 y D, que salen más temprano y emprenden via- de seis o siete minutos, ya que los temas políticos no son
jes más largos en el transporte público. En esa media precisamente populares en este horario, excepto que ten-
hora tenemos un comentario deportivo, un informe de gan una conexión ciudadana evidente.
tiempo, un móvil policial y resúmenes de las noticias. Finalmente, de 7:30 a 8:00 de la mañana es el turno
La idea es entregar la mayor cantidad de información del informe internacional, el comentario de espectácu-
útil en poco tiempo. los, un nuevo informe del tiempo y notas sobre tenden-
A partir de las 7:00 de la mañana y hasta las 7:30 nos cias. Además, aquí es donde profundizamos en los temas
ven hombres, mujeres, niños y jóvenes (de todos los seg- ciudadanos que traen los móviles, con entrevistas a los
mentos) que se preparan para salir al colegio, al institu- vecinos y a la autoridad aludida. En este último bloque
to, a la universidad y al trabajo. En ese espacio leemos el ritmo es un poco menos frenético, pues muchas perso-
los titulares de los diarios, damos un informe del tiempo nas ya se han ido de sus casas y los que se quedan tienen
más extenso y pasamos por los móviles con temas con- más tiempo disponible.
tingentes. Aquí también tiene lugar el comentario eco- El horario de la mañana es quizás el que tiene un
nómico, que históricamente ha sido el peak de sintonía público más diverso en un menor espacio de tiempo.
de nuestro programa. Aunque esto es un misterio para Por eso es muy importante saber cuándo hablarle a
lo cual no tenemos una respuesta con evidencia empí- quién, sobre qué tema y de qué modo. Al igual que
rica, creo que tiene que ver con dos cosas. Primero, con a los veinte minutos de tiempo muerto al que se diri-
que justo a la hora del comentario económico –a las 7:20 ge Publimetro y los demás diarios específicamente di-
AM– es cuando está la mayor cantidad de televisores en- señados para ser leídos durante el trayecto al trabajo,
cendidos, probablemente porque es el lapso de tiempo En Boca de Todos ha logrado dar con una fórmula es-
que se da al final del desayuno y justo antes de salir de la pecíficamente diseñada para instalarse en el tiempo
casa. Y, segundo, con la composición de nuestra audien- que sus distintos públicos le ofrecen y así satisfacer
cia, marcadamente ABC1. De hecho, a esa hora nuestro sus distintas necesidades informativas a esa hora de
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programa tiene un rating en torno a los 12 puntos en la mañana.
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Hoy la mayoría de los jóvenes no leen los diarios ni ven los
noticiarios de la TV, sino que usan YouTube y pasan el día en
sitios como Facebook y MySpace. Esto hace que el asunto de
discriminar qué es y qué no es noticia sea un gran desafío.
do yo empecé a recibir estudiantes universitarios trece a escuelas de periodismo (por lo que están bastan-
años atrás. Hoy la mayoría de los jóvenes que entrena- te avanzados) la mayoría de ellos son estudiantes de
mos no leen los diarios ni pasan mucho tiempo viendo otras carreras. Vienen de antropología, inglés, finan-
los noticiarios de la televisión. Tampoco escuchan mu- zas, relaciones públicas, historia del arte, historia de
cho NPR o algún otro programa noticioso de radio y sólo la música, y muchos otros backgrounds, lo que implica
de vez en cuando ven CNN y tal vez la BBC. Ellos miran mucho repaso de lo básico antes de que puedan salir a
YouTube y pasan gran parte del día en sitios de networ- reportear. Y la pregunta que está al centro de todo ese
king social como Facebook y MySpace. Y esto hace que el repaso es: «¿que hace que algo sea noticia?».
asunto de qué es y qué no es noticia sea un gran desafío. La periodista y profesora Michelle Betz, una de
Nuestros reporteros generalmente son estudian- nuestras más experimentadas mentoras, escribió un
tes que no tienen mucho escepticismo ni se han he- libro sobre este tema, unos años atrás. Según ella, exis-
cho muchas preguntas acerca de la autenticidad de los ten ciertas reglas generales que son independientes del
medios. Ellos aprenden las nuevas tecnologías muy fá- formato de la historia. En ese sentido, al momento de
cilmente y mucho más rápido que varios de los profe- evaluar una historia, se tienen que tener en cuenta lo
sionales que tenemos en nuestros equipos. De hecho, siguiente: audiencia (conocer quiénes la conforman y
ningún aparato de grabación o paquete de software es qué relevancia tiene mi historia para ellos), proximidad
demasiado complicado para nuestros jóvenes repor- (cuán cercana es la historia para mi comunidad, física
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teros cuando se trata de producir contenido. Pero ese y psicológicamente), actualidad (es una preocupación
contenido no necesariamente tiene valor periodísti- de hoy), impacto (a cuánta gente afecta, cómo y a quién),
co. Por eso, lo que siempre terminamos discutiendo y relevancia (para qué sirve la información que se entre-
buscando, es un mayor nivel de pensamiento crítico. ga), prominencia (hay personas, instituciones o países
Como allá afuera hay tanta información, es necesario importantes involucrados) y conflicto (existe enfrenta-
tener finas y acabadas herramientas de discrimina- miento entre dos o más actores).
ción. Y es aquí donde el valor de la educación perio- Ahora bien, Betz añade que, al momento de hacer la
dística se vuelve más crucial, cuando reconocemos y investigación para la historia, no hay que olvidar las cin-
dejamos en claro que, como profesionales que traba- co preguntas básicas (qué, quién, cuándo, dónde, por qué)
jamos con noticias, debemos tener siempre presentes ni el cómo o las posibles causas profundas que puedan
los valores fundamentales del periodismo. Pensamien- dilucidar lo que realmente ocurrió. También menciona
to crítico es uno. Los otros son precisión, objetividad, algunas preguntas adicionales a considerar, como: ¿Por
y respeto a la privacidad. qué es importante? ¿Qué significa esto para mí? ¿Qué
puedo hacer al respecto? ¿Qué va a ser lo siguiente que
PROCESO ANTES QUE PRODUCTO va a ocurrir? ¿Cuál es el punto de toda la historia?
Nuestro equipo se asegura de que los participantes re- Como cualquier reportero o periodista profesional,
ciban este tipo de entrenamiento básico. Esto lo ha- nuestros estudiantes tienen que chequear la informa-
cemos así porque, a pesar de que algunos pertenecen ción que tienen, encontrar más de una fuente, ser es-
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