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Cómo, Cuándo y Por Qué hacer un seguimiento (o tracking) de tus prendas y
productos
El seguimiento de las prendas o productos de una marca se ha convertido en uno de los mayores retos de las empresas dedicadas a
la industria de la moda. En un momento en que la competitividad es un valor clave -recientemente hemos visto el cambio de
estrategia de Mango o Desigual que pretenden agilizar sus procesos de diseño y producción-, la manera en que éstas empresas trabajan
internamente con sus equipos se vuelve de vital relevancia para el impacto sobre los resultados del negocio.
El extravío de las muestras a lo largo del ciclo de vida de las colecciones con su consecuente impacto a nivel monetario; la falta de
comunicación sobre cada prenda entre los equipos de diseño, producción, e-commerce, marketing, relaciones públicas; la pérdida de
oportunidades de impactos en medios por una falta de control del stock global de productos… Todas estas problemáticas
repercuten negativamente sobre una marca y no deben ser pasadas por alto.
Si usar una herramienta o software específico de moda para el seguimiento de las muestras de tu colección te ha estado alguna vez
rondando pero no estás seguro de cómo podría ayudarte, ¡entonces este post es para ti! A continuación te damos las cinco claves para
empezar a realizar el seguimiento o ‘tracking’ de tus muestrarios de manera eficiente
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Cómo, cuándo y por qué hacer un seguimiento de tus muestras https://www.launchmetrics.com/es/recursos/blog/software-moda-muestras
Gracias a ello por ejemplo, los equipos de diseño pueden mostrar sus conceptos a otros departamentos como el de
producción mediante «muestras fantasma» -que no existen físicamente aún porque no han sido producidas, pero ya tienen un patrón, unos
materiales, un color, estampados predefinidos, etc. sobre un boceto hecho por el diseñador-, y analizar si dichas prendas podrían funcionar
en el mercado o no. De este modo la firma puede anticiparse a lo que realmente es «vendible» y diseñar la estrategia de lanzamiento
de su colección de una manera mucho más eficiente, centrándose y afinando sus esfuerzos en las prendas que tienen un mayor
potencial de éxito en el mercado.
Los equipos logísticos pueden utilizar el mismo sistema de seguimiento de las muestras para enviar las prendas desde los centros de
distribución y almacenes, hasta la sede central. Esto contribuye a la hora de agilizar los procesos entre equipos y departamentos,
pudiendo hacer efectivos algunos procesos sin necesidad de involucrar a intermediarios.
Pero al mismo tiempo, hay un valor clave en la utilización de estos ‘barcodes’ para seguir el curso de cada prenda. Se trata del análisis
posterior. Algo que las marcas pueden hacer con un sistema así es captar tendencias en los préstamos de sus productos. Por ejemplo, al
finalizar la campaña de una colección, la marca será capaz de identificar rápidamente cuáles son las prendas que mayor número de
peticiones de préstamo han recibido, cuáles han sido más utilizadas para portadas, para ser incluidas en ‘bazares’ de las revistas, o bien,
las que más han reclamado los Influencers.
Para aquellas marcas desarrollando venta directa desde sus muestrarios, el seguimiento podrá incluso ofrecerles información sobre
tendencias de consumo. Un valioso feedback de cara a futuros lanzamientos.
Una gestión interna más efectiva, asegurará mayores oportunidades de aparición en medios. La conclusión es sencilla: menos tiempo
invertido en localizar muestras y más dedicación a preparar estrategias de lanzamiento y relacionarte con tus periodistas e
influencers clave.
Imagina que necesitas comparar los resultados a nivel de préstamos de prendas de tu ‘Colección Crucero 2016’ con los mismos resultados
que obtuviste hace dos temporadas. Esto es algo que únicamente podrás hacer con un registro e histórico de toda tu actividad.
Como has podido ver, los beneficios a la hora de implementar un sistema de seguimiento de tus muestras de prendas o productos son
múltiples y utilizar una herramienta o software específico de moda te puede ayudar. No se trata solo de agilizar procesos, sino de que
éstos repercutan en los resultados de tu negocio.
Si todavía tienes dudas, ahora sí, después de tanta teoría te cuento algo de práctica en nuestro caso de estudio sobre un importante
e-tailer de Reino Unido.
Ellos consiguieron convertirse en todo un súper héroe del sector del e-commerce gracias a la implementación de un sistema de tracking de
sus prendas que les ayudó a optimizar el trabajo de sus equipos. ¡Estos fueron algunos de sus resultados!
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Y ahora, ¿tú también quieres convertirte en el nuevo Superman o Superwoman de tu sector? ¡Descárgate el caso de estudio y ponte la
capa!
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