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Documentos de Cultura
Comunicación e información
atriz
Indicadores de Gestión
Potencial Asociativo
Visión
Producto
Ejecutar
Gestión de Precio
Mercadeo Competencia
Estrategia
Procesos
Gestión
Calidad
Operaciones Mejora
Comercio Importaciones
Exterior Exportaciones Evaluar
Gestión Selección
Matriz
Desarrollo
Humana Bienestar
Misión
Gestión Inversiones
Costos
Financiera Rentabilidad
Direccionamiento Estratégico
Estadio 1 Estadio 2 Estadio 3 Estadio 4
Principios de planeación
La gerencia se concen- La gerencia hace la me- La empresa ha formula-
Se establecen programas
tra en la ejecución y el dición de su desempeño do escenarios futuros y
semanales y se verifica
control de los procesos con base en pronósticos, evaluado su probabili -
su cumplimiento.
operativos. planes y presupuestos. dad a más de un año.
Se estimula la participa - La alta dirección cono - Existe alineamiento
La empresa no tiene
ción, la innovación y la ce y está capacitada en entre los requerimientos
personas capacitadas
creatividad encaminada a técnicas para construir el de la empresa y los de
en planeación.
la planeación. futuro. su personal.
Contexto
Se cuenta con un
Se cuenta con indicadores La empresa cuenta con
sistema de valoración
El uso de indicadores es de desempeño y resulta- un sistema de auditoria e
de escenarios; simu-
mínimo. dos, se usan para tomar indicadores estratégicos o
lación o algún modelo
acciones correctivas. Cuadro de Mando Integral.
matemático.
El cumplimiento de los
La dirección se preocu - En el proceso de selec - La gerencia tiene en valores es un factor
pa más por las habilida - ción se consideran los cuenta los valores en la de motivación para
des que por los valores. valores de las personas. dirección de la empresa. los miembros de la
empresa.
Se tiene un sistema de
No es posible ejercer Las estrategias han Se han ejecutado las indicadores que evalúe
control sobre las estrate - generado estándares de estrategias como se con - la efectividad y alcance
gias. desempeño. cibieron. la estrategia. Ej.: Cuadro
de Mando Integral.
Se cuenta con un
El sistema de informa- El SI contribuye a la
El SI es consistente con sistema de soporte a las
ción (SI) es para registrar toma de decisiones
las estrategias decisiones basado en
transacciones. estratégicas.
modelos matemáticos.
Direccionamiento estratégico y gestión de mercadeo
19
Investigación de mercados
Consulta estudios
Contrata o realiza es-
Consulta fuentes de mercados dis -
tudios de mercadeo
No usa la investiga- secundarias de datos ponibles en fuentes
aplicables a variables
ción de mercados. para algunas varia- externas para algu-
de mercadeo de la
bles de mercadeo. nos fenómenos de
empresa.
mercadeo.
Ha seleccionado
Tiene el mercado su mercado meta
Conoce al detalle el
No ha realizado una segmentado pero con base en el
comportamiento de
segmentación ni no ha realizado la conocimiento del
compra y de consu -
selección del merca - selección del merca - consumidor pero no
mo de sus consumi-
do, no conoce a sus do meta, se dirige a todas sus acciones
dores meta y trabaja
clientes. varios segmentos sin se ajustan a él o no
en función de ello.
planeación. siempre controla sus
resultados
Se conoce el ciclo de
Se conoce el ciclo de
No se conoce el ciclo vida del consumidor
Se conoce el ciclo de vida del consumidor
de vida del consumi - y se planean accio -
vida del consumidor y se programan
dor y no se planean nes de mercadeo
pero se toman accio - acciones de respues -
acciones de para retenerlo con
nes de respuesta. ta pero sin planea-
respuesta. satisfacción. Se con -
ción y sin control.
trolan los resultados.
Matriz
Se conoce al detalle
Se trata de respon-
la etapa del ciclo de
No se analiza la eta- Se conoce la etapa der al mercado como
vida y se ha diferen-
pa del ciclo de vida del ciclo de vida, un seguidor con
ciado el producto
del producto y/o ser- pero no se planea la copias, ajustes, y
y/o servicio pro -
vicio y no se direc- vida del producto y/o mejoras leves en el
yectando su futuro
ciona su desempeño servicio en el producto y/o servicio
en el mercado con
en el mercado. mercado. frente a la expectati -
satisfacción para los
va del mercado.
clientes.
La empresa cuenta
La empresa cuenta La empresa cuenta
La empresa cuenta con un estudio de
con un estudio de con un sistema de
con información em - costos calculado
costos calculado costos calculado
pírica (no asesorada por un experto en el
por un experto en el por un experto en el
por un experto en el tema para algunos
tema, para todos los tema, para todos los
tema) de los costos de sus productos o
productos, pero no lo productos que se
de todos sus produc - servicios, pero no lo
actualiza actualiza
tos y/o servicios. actualiza
continuamente. continuamente.
continuamente.
La estrategia de pre -
La estrategia de La estrategia de
La estrategia de cios es una respues-
precios obedece a precios obedece
precios obedece a ta a las necesidades
los costos de pro - a costos, ventas y
costos y utilidades. de la empresa y del
21
ducción. utilidades.
mercado.
La empresa ha
definido bien la
La empresa no ha estructura de distri -
La empresa cuenta La empresa tiene de-
definido una estruc - bución acorde con
con vendedores pero finida su estructura
tura de distribución. las oportunidades del
no con planeación de de distribución pero
Atiende el mercado mercado y realiza
ventas. no la controla.
en forma intuitiva. controles permanen -
tes para garantizar
sus resultados.
Estadio 1 Estadio 2 Estadio 3 Estadio 4
Se realiza la labor
Se realiza la labor de
de distribución de
distribución de los
los productos ya
Se realiza la labor de productos ya sea en
Se realiza la labor de sea en forma directa
distribución de los forma directa o por
distribución de los o por intermedia-
productos en forma intermediarios, con
productos única - rios con completa
directa y por medio información y control,
mente en forma información, control
de intermediarios pero sin evaluación
directa, esperando y evaluación de la
utilizando acciones de la penetración en
pasivamente pedidos penetración en el
proactivas, pero el mercado, rotación
sin realizar control mercado, rotación
sin realizar control del producto, dispo -
ni evaluación de los del producto, dispo -
ni evaluación de los nibilidad y volúmenes
resultados. nibilidad y volúmenes
resultados. de ventas por cada
de ventas por cada
uno de los canales
uno de los canales
utilizados.
utilizados.
Estrategias de ventas
Se planea, dirige,
La empresa no ha Se seleccionan motiva, controla y
Se tienen vendedo-
planeado su estra- adecuadamente los promueve en forma
res sin adecuada
tegia de ventas. Las vendedores, se les permanente la fuerza
selección ni entrena-
ventas se hacen en entrena, tienen pre- de ventas buscando
miento y no se presu-
forma empírica. Se supuesto asignado los mejores resulta-
puesta ni se contro -
espera al cliente para pero no se controlan dos para ellos, para
lan sus resultados.
atenderlo. sus resultados la empresa y frente al
mercado.
Estrategia de comunicación
atriz
Se hace planeación y
Se planea la publici-
No se hace publici- Se hace publicidad presupuesto de pu -
dad y se apropian los
dad por considerarla ocasional sin pla- blicidad, se controla
recursos, pero no se
costosa o poco útil neación y sin control y revisa su ejecución
conocen sus
para la empresa. sobre su resultado. y se conocen sus
resultados.
resultados.
Se hacen esporádi-
Se definen algunas
camente actividades
fechas especiales en Se realiza un plan
de promoción o
No se realiza ninguna las que se realizan de promociones con
publicidad por pre -
actividad de actividades de pro - base en estudios del
siones de la situación
promoción. moción (Ejemplo: Día mercado y se contro -
que se vive (Sin
de la Madre, Día del lan y evalúan.
tener en cuenta obje -
Padre, etc).
tivos de mercadeo).
Matriz
Planea su partici-
pación en eventos
La empresa no Ocasionalmente par- Participa ocasional -
como ferias, mues-
realiza actividades ticipa en actividades mente en ferias o
tras, misiones, show
de promoción de siempre y cuando no muestras comercia-
rooms, porque
negocios por consi - sean costosas aun- les pero sin planear y
conoce su efectivi -
derarlas costosas o que no den resulta- sin medir su
dad y controla sus
no necesarias. dos para la empresa. efectividad.
resultados a favor de
la empresa.
Estadio 1 Estadio 2 Estadio 3 Estadio 4
Se planean adecua-
damente las rela-
Se hace merchan-
23
El merchandising no Se planea el mer-
El merchandising es dising por intuición
es importante para la chandising promo -
importante para la más no por planea-
empresa, sus instala- cional y personal
empresa pero sólo se ción y no se miden
ciones son informa- permanente y se
Servicio al cliente
No se conside-
Se hacen actividades La empresa tiene
ran programas de
Se hacen algunas ac- de servicio y de fi - una clara filosofía de
servicio al cliente ni
tividades de servicio delización del cliente orientación hacia el
de fidelización y no
al cliente pero no se pero no se controla servicio al cliente,
se forma al personal
controlan. ni se conocen los planea y controla su
para el servicio al
resultados. fidelización.
cliente.
29
es adecuado.
Gerencia de logística
El personal entiende
La gerencia dirige Está alineada la direc-
externa.
Se cuenta con un
Las opiniones Se cuenta con un
sistema de captura
de los clientes Se cuenta con sistema de captura
de información de las
en el país son conocimiento de información de
necesidades de los
escuchadas pero superficial de los las necesidades de
clientes extranjeros,
no la de posibles clientes de países los clientes externos
pero no se le realiza
clientes en el cercanos. que funciona
seguimiento ni se calcula
extranjero perfectamente.
su impacto.
Estadio 1 Estadio 2 Estadio 3 Estadio 4
Han realizado
asociaciones
o acuerdos Se han realizado
Se comparte
No se observa con empresas acuerdos de
conocimiento
interés en nacionales con asociación o
especializado con otras
asociarse con las que antes “Joint Ventures”
empresas del exterior,
otras firmas. competían con con empresas
incluso competidoras
el fin de lograr extranjeras.
mayores cuotas de
exportación.
La marca opera
La marca es Se utiliza marca La marca es bien
en el mercado
conocida en el licenciada de firma conocida en el
33
externo pero no es
mercado interno. internacional. exterior.
reconocida.
Se dispone de un
Los métodos de Se utilizan los
sistema adecuado de La contabilidad
contabilidad se métodos de
información contable funciona con
llevan a cabo con contabilidad
para los flujos de pagos los estándares
el fin de cumplir generalmente
de exportaciones para la internacionales.
con la norma. aplicados en el país.
toma de decisiones.
Importaciones
Estadio 1 Estadio 2 Estadio 3 Estadio 4
Importación justo a tiempo ( JIT)
Se presentan
Se observan algunas Se planifica
retrasos
dificultades en los con precisión la
permanentes en La empresa cuenta
tiempos de provisión adquisición de
la provisión de con la planificación
de materia prima, materia prima,
materia prima, de tiempos para las
insumos, bienes insumos, bienes
insumos, bienes importaciones.
finales y/o servicios finales y/o servicios
finales y/o servicios
importados. importados.
importados.
La dependencia de La empresa
La planificación Se dispone de planes
un solo proveedor realiza con tiempo
de los tiempos de de contingencia para
genera serias los trámites de
importación hace superar traumas
dificultades en importación, pero no
parte de la gestión de por demoras en las
la provisión de se dispone de planes
la empresa. importaciones.
importados. de contingencia.
importaciones. importaciones.
Los expertos de la
No se conocen los Se está al tanto empresa participan
Se exige el
requisitos de calidad de los acuerdos o están al tanto
cumplimiento de las
en el contexto internacionales en de los comités
normas de calidad
del comercio relación con las gubernamentales
internacionales.
internacional. normas de calidad. encargados de la
calidad.
Normas técnicas
La empresa ha
desarrollado
Matriz
Se tiene información
El conocimiento detallada de
Los especialistas
de proveedores los productores
Se tiene algún de la empresa
en países alternativos al
conocimiento de estudian a fondo los
diferentes a los que tradicional pero
proveedores distintos aspectos técnicos
tradicionalmente dicha información
al tradicional. de los proveedores
compra la empresa no se incorpora
alternativos.
es limitado o nulo. totalmente a la toma
de decisiones.
Los directivos de la
La empresa asimila
La empresa es Los directivos de empresa participan
Logística de importación
Los resultados 35
Los resultados Los resultados logísticos de
Se cuenta con
Se genera Se cuenta con
un sistema de
información periódica un sistema de
generación de
No existe control de los procesos de generación de
información,
sobre los procesos importación pero información,
indicadores y control
de importaciones. este no redunda indicadores y
de importaciones
en seguimiento y control que funciona
pero no se evalúa su
control. perfectamente.
impacto.
ontexto
Comunicación e información
Reuniones
Estadio 1 Estadio 2 Estadio 3 Estadio 4
Comienzo y participación en la reunión
Resumen y crítica de
Memoria oral. Resumen de lo dicho. Redacción sistémica.
lo dicho.
Se aceptan los
Se modifica el orden Se acomoda la Se acomoda la
términos del
de los temas. agenda a contenidos. agenda a objetivos.
convocante.
Cada participante Cada participante
Cada participante Cada participante
habla según sus habla según la
habla cuando quiere. habla según su rol.
conocimientos. pertinencia.
Contexto
Durante la reunión
Actitud
Actitud agresiva. Actitud conciliatoria. Actitud definitoria.
condescendiente.
41
Se define de manera Se establecen
por criterios contextos
aislada. contextos sistémicos.
preestablecidos. específicos.
Se clasifica y se
Innovación
Se usan los Se usan los
Se usan los Se establece una
documentos para documentos para
documentos memoria sistemática
repetir viejas solucionar problemas
recursivamente. y sistémica.
prácticas. concretos.
Solo los empleados Se programa la Se establecen Se determina la
creativos pueden innovación en los sistemas de innovación como
innovar. documentos. valoración grupal. documento base.
atriz
Los documentos son Los documentos Los documentos son Los documentos
para registrar las son para registrar para crear memoria son para establecer
transacciones. eventos comerciales. colectiva. memoria empresarial.
Redacción
Se privilegia la Se da valor a la
Se establecen Se establecen estilos
gramática y la intencionalidad
sistemas de de redacción por
ortografía de los y a la forma del
redacción estándar. secciones.
documentos. documento.
Se escribe con
Se escribe como se Se escribe como se Se escribe de
originalidad y
habla. oye hablar. manera estándar.
pertinencia.
La redacción de
Los documentos Los documentos Los documentos
documentos se
solo se elaboran por se elaboran se elaboran según
centraliza en pocas
petición de terceros. periódicamente. planes estratégicos.
personas.
Los documentos se Los documentos se Los documentos
Los documentos
escriben en conexión escriben en conexión se escriben por
están aislados.
interna. temática. flexibilidad temática.
Matriz
43
de contenidos de la en ella la imagen y
de un ingeniero de contenidos.
web. política corporativa.
sistemas.
La página web ha
Innovación y conocimiento
Estadio 1 Estadio 2 Estadio 3 Estadio 4
Gente para la innovación
Los conocimientos y la Tenemos expertos Tenemos en todas las
Contratamos personal
experiencia de la empresa conocedores externos en áreas quien propone
externo para desarrollo.
dependen del dueño. algunos temas. ideas y las desarrolla.
Hemos identificado
Tenemos gente con Favorecemos a quien
expertos conocedores En la gerencia hay quien
habilidad para gerenciar traiga conocimiento
internos en varias áreas apadrina proyectos.
proyectos. nuevo a la empresa.
que proponen proyectos.
Contexto
La gerencia general
La gente de diseño
obtiene directamente La gente de ventas La gente de mercadeo
o ingeniería está
información sobre obtiene información de obtiene información de
relacionada con los
diseño de los clientes diseño del cliente. diseño de los clientes.
clientes.
principales.
Entendemos y
Identificamos y hacemos
Las ideas de los practicamos que la gente Llevamos registro de qué
participar en decisiones
operarios se oyen y se de mandos medios es sabe cada persona en la
a los líderes naturales de
analizan. la más importante para empresa.
los grupos de trabajo.
ejecutar ideas novedosas.
Proceso de innovación
Empleamos
Compramos maquinaria Contratamos asesores metodologías de Negociamos licencias de
y equipo y nos asesoran independientes para desarrollo de producto tecnología (franquicias,
los proveedores. obtener conocimiento. o de solución de patentes, know-how).
problemas.
Identificamos el Elaboramos plan de Reconocemos los Sabemos proteger
concepto y el alcance de negocios para los resultados parciales de legalmente los
cada proyecto. proyectos. un desarrollo. desarrollos.
Estadio 1 Estadio 2 Estadio 3 Estadio 4
Tenemos un espacio Compartimos el
Elaboramos prototipos
para conversaciones Creamos nuevos conocimiento que
y muestras rápidamente
técnicas sin hacer juicios conceptos en grupo. generamos con toda la
en grupo.
y sin jerarquías. organización.
Relaciones
Reconocemos los Tenemos un esquema Sabemos que tácticas
Fortalecemos el grupo
actores internos y de comunicaciones que seguir con cada actor
de proyecto con
externos que influyen ayuda en la coordinación interno o externo
expertos externos.
sobre los proyectos. de los proyectos. influyente.
La empresa está
Reconocemos que fluyen Tenemos identificado Cada empleado tiene y vinculada a otras
ideas y conocimientos quién o qué organización cultiva una red personal organizaciones que
desde fuera y desde puede suministrarnos de conocimiento y generan o transfieren
dentro de la empresa. conocimientos. experiencia. conocimientos y ha
contratado con ellas.
Organización para la innovación
47
posibles. proyectos. proyectos.
realizamos.
Nos conectamos en red
Tenemos mecanismos
Utilizamos tecnologías interna y externa para
para compartir el Sabemos utilizar
de la información que compartir conocimiento
El plan estratégico de
El plan estratégico El plan estratégico de El plan estratégico de
gestión humana está
de gestión humana gestión humana está gestión humana está
alineado en algunas
no está alineado al alineado de manera alineado totalmente
áreas de trabajo al
direccionamiento informal al direccio - al direccionamiento
direccionamiento
estratégico de la namiento estratégico estratégico de la
estratégico de la
empresa. de la empresa. empresa.
empresa.
Gestión Humana
y mejoramiento del de evaluación y mejo-
y mejoramiento del proceso de recluta -
proceso de recluta - ramiento del proceso
proceso de recluta - miento y se utilizan
miento. de reclutamiento.
miento. permanentemente.
Selección
No existe un proceso
Se trabaja de manera
informal el proceso
Se utiliza algunas
veces el proceso de
Se utiliza permanen-
temente el proceso
53
de selección (entre -
Las políticas de
Las políticas de con - Las políticas de con-
No existen políticas contratación están
tratación se trabajan tratación se utilizan
de contratación. documentadas y se
de manera informal. permanentemente.
utilizan algunas veces.
Inducción
Capacitación
Los programas de
Se está trabajando Se tienen programas
capacitación son
No existen progra- de manera informal de capacitación, pero
utilizados por todos
mas de capacitación. en programas de no se ejecutan en
los trabajadores de la
capacitación. todas las áreas.
organización.
Estadio 1 Estadio 2 Estadio 3 Estadio 4
Se trabajan de mane-
No existen criterios
ra informal criterios Los criterios se
para la determinación Se tienen criterios
para la determinación utilizan por todas las
de las necesidades pero no se aplican en
de las necesidades áreas de la organi-
de capacitación de todas las áreas.
de capacitación de zación.
los funcionarios.
los funcionarios.
Se realiza mejora-
Se trabaja de manera Se realiza mejora- miento e innovación
No existe mejora-
informal en el mejo- miento e innovación de los programas
miento e innovación
ramiento e innova- de los programas de de capacitación en
de los programas de
ción de los progra - capacitación, pero no todas las áreas y/o
capacitación.
mas de capacitación. en todas las áreas. procesos de la em -
presa.
Gestión Humana
narios capacitados y funcionarios capaci - la aplicación de los narios capacitados y
la aplicación de los tados y la aplicación conceptos adquiridos la aplicación de los
conceptos adquiridos de los conceptos en su labor diaria, conceptos adquiridos
en su labor diaria, adquiridos en su la- operativa o técnica, en su labor diaria,
operativa o técnica. bor diaria, operativa pero no en todas las operativa o técnica
o técnica. áreas. en todas las áreas o
procesos.
55
Promoción
Se evidencian datos
Se trabajan de
No se manejan estadísticos que Se evidencian en to -
manera informal
datos estadísticos permiten visua- das las áreas o pro-
datos estadísticos
que permitan vi- lizar los criterios cesos, datos estadís -
que permiten vi -
sualizar los criterios de promoción, los ticos que permiten
sualizar los criterios
de promoción, los cargos promovidos visualizar los criterios
de promoción, los
cargos promovidos y su efectividad en la de promoción, los
cargos promovidos
y su efectividad en la productividad de la cargos promovidos
y su efectividad en la
productividad de la organización, pero y su efectividad en la
productividad de la
organización. no en todas las
atriz
organización. productividad de la
áreas. organización.
Evaluación de desarrollo
La aplicación de un
Se trabaja de manera Se trabaja actual- El proceso de valo -
proceso de valora-
informal un proce - mente un proceso ración y méritos que
ción y méritos que
so de valoración y de valoración y revela necesidades
revela necesidades
méritos que revela méritos que reve- de mejoramiento en
de mejoramiento
necesidades de la necesidades de los trabajadores es
en los trabajadores
mejoramiento en los Mejoramiento en los una realidad y está
funciona de manera
trabajadores. trabajadores. mejorando.
excelente.
Se trabaja de manera
Matriz
La aplicación de
Existen criterios de Los criterios para Los criterios para
los criterios para
manera informal para determinar el salario determinar el salario
determinar el salario
determinar el salario asignado a un puesto asignado a un puesto
asignado a un puesto
asignado a un puesto de trabajo, la periodi - de trabajo, la periodi -
de trabajo, la periodi -
de trabajo, la periodi - cidad de su reajuste cidad de su reajuste
cidad de su reajuste
cidad de su reajuste y las políticas sala- y las políticas sala-
y las políticas sala-
y las políticas sala- riales existen pero no riales se utilizan de
riales, funciona de
riales. se utilizan. manera parcial.
manera excelente.
Gestión Humana
utilizan. parcial. manera excelente.
57
Los indicadores de Los indicadores de
Los indicadores de La aplicación de los
gestión implementa - gestión implementa -
gestión implementa - indicadores de ges -
dos por la organiza- dos por la organiza-
dos por la organiza- tión para determinar
ción para determinar ción para determinar
Bienestar social
accidentes de
accidentes de traba - jo, como consecuen - accidentes de trabajo,
trabajo, como
jo, como consecuen - cia de la implemen- como consecuencia
consecuencia de la
cia de la tación y ejecución de la implementación
implementación y
implementación y de programas de y ejecución de pro -
ejecución de progra -
ejecución de progra - bienestar, pero no gramas de bienestar
mas de bienestar.
mas de bienestar. en todas las áreas. en toda la empresa.
La aplicación de
Existen mecanis- Se utilizan de manera
No existen mecanis- mecanismos de
mos informales de parcial, mecanismos
mos de comunica - comunicación para
comunicación para de comunicación
ción para dar a cono - dar a conocer a los
dar a conocer a los para dar a conocer
cer a los empleados empleados los pro -
empleados los pro - a los empleados los
los programas de gramas de bienestar
gramas de bienestar programas de bien -
bienestar existentes. existentes funciona
existentes. estar existentes.
de manera excelente
Matriz
Manejo laboral
El proceso para
Se están haciendo
El proceso para la El proceso para la liquidación del
esfuerzos para me-
liquidación del perso - la liquidación del personal funciona de
jorar el proceso para
nal no está organi- personal se trabaja manera excelente y
la liquidación del
zado. manualmente. con la última tecnolo -
personal.
gía en el sector.
Salud ocupacional
Gestión Humana
No existen eviden-
cias de que los
Se trabaja de manera
informal en progra-
Se evidencian pero
no en todas las
áreas, que los
Se evidencian cla-
ramente en toda la
empresa, que los
59
programas generen mas de prevención
Existen cabezas
Las decisiones se
La toma de decisio - Las decisiones se de área que tienen
adoptan por acuerdo
nes es responsabili- toman por un cerrado atribuciones y que
y siguiendo la pla-
dad del propietario. grupo de personas. responden a un co -
neación estratégica.
mité gerencial.
Contexto
MANUALES Y ESTANDARIZACIÓN
Tiene la empresa
instrumentos
La división y es-
formales que La estandarización
La dirección está cen - pecialización del
soporten la de procesos marcha
tralizada y no requiere trabajo ha originado
estructura (manuales al ritmo de la planea-
mayor estructura. contratación de pro -
de procesos, ción estratégica.
fesionales.
funciones o
procedimientos).
Estadio 1 Estadio 2 Estadio 3 Estadio 4
CONTROL SOBRE LA ESTRUCTURA
Se considera que
para desarrollar
Los roles están esta- El desempeño orga- las estrategias se
Se revisa periódica-
blecidos y se controla nizacional depende requieren
mente la estructura.
su cumplimiento. de la estructura. adaptaciones en la
estructura
organizacional.
EVOLUCIÓN DE LA ESTRUCTURA
65
Existe registro formal
COHESIÓN DE LA ESTRUCTURA
Cultura organizacional
Las responsabilida-
Las responsabilida-
Las responsabilida- des en la dirección
des en la dirección
No están definidas des en la dirección de la empresa están
de la empresa están
las responsabilida- de la empresa están definidas, documen -
definidas y docu -
des de la dirección definidas y docu - tadas, conocidas por
mentadas pero se
de la empresa. mentadas, pero no todos los interesados
cumplen de manera
se cumplen. y se cumplen per-
parcial.
fectamente.
Estadio 1 Estadio 2 Estadio 3 Estadio 4
El papel y la partici -
El papel y la partici -
La gerencia está pación de la gerencia
pación de la gerencia
La gerencia no tra- trabajando de ma- como líder en la
como líder en la
baja en la creación, nera informal como creación, promoción
creación, promoción
promoción y man- líder en la creación, y mantenimiento
y mantenimiento
tenimiento de una promoción y man- de una cultura de
de una cultura de
cultura de armonía tenimiento de una armonía de trabajo
armonía de trabajo
de trabajo. cultura de armonía se evidencia parcial-
se evidencia en toda
de trabajo. mente en algunas
la empresa.
áreas.
Existe un sistema
69
No existe un sistema Existe un sistema in-
formal de diagnóstico El diagnóstico y los
que evidencie un formal de diagnóstico
y de realizar los respectivos mejora-
diagnóstico y los y de realizar los
respectivos mejora- mientos de la cultura
respectivos mejora- respectivos mejora-
Participación y compromiso
Se trabajan de
No se evidencian Se evidencian par- Las actividades para
manera informal
actividades para el cialmente actividades el mejoramiento del
actividades para el
mejoramiento del para el mejoramiento manejo de la auto-
mejoramiento del
manejo de la auto- del manejo de la au- ridad y la autonomía
manejo de la auto-
ridad y la autonomía toridad y autonomía de las personas en
ridad y la autonomía
de las personas en de las personas en su trabajo funcionan
de las personas en
su trabajo. su trabajo. de manera excelente.
su trabajo.
Estadio 1 Estadio 2 Estadio 3 Estadio 4
Desarrollo y reconocimiento
atriz
Se está trabajando
No se trabaja ref- Se evidencia parcial- La referenciación y
de manera informal
erenciación y com - mente la referenci- comparación en el
la referenciación y
paración en el tema ación y comparación tema de desarrollo y
comparación en el
de desarrollo y en el tema de desar- reconocimiento con
tema de desarrollo y
reconocimiento con rollo y reconocimien- las mejores prácticas
reconocimiento con
las mejores prácticas to con las mejores nacionales e interna-
las mejores prácticas
nacionales e interna- prácticas nacionales cionales funciona de
nacionales e interna-
cionales. e internacionales. manera excelente.
cionales.
Se están trabajando
Los recono- El reconocimiento a
Se están trabajando
Se evidencian par- Los métodos para
71
No se trabajan mé- de manera infor-
Asociatividad
Estadio 1 Estadio 2 Estadio 3 Estadio 4
Gestión de alianzas en el sector y la cadena
Reconoce el sector y Conoce el sector y la
Tiene la cooperación
la cadena productiva cadena productiva y
La empresa no reco- como una estrate -
y se plantean posibles su influencia dentro
noce el sector, ni la gia de gestión de
proyectos de de los mismos le dan
cadena productiva. alianzas de la cadena
Matriz
La empresa es líder en
Competencia y cooperación
Mantiene su orienta-
A la empresa le gusta La empresa adelanta
ción a la competencia La empresa está
la competencia y no proyectos de coope -
pero evalúa la coope - dispuesta a cooperar
cree en la coopera- ración interempresa-
ración como una línea con otras empresas.
ción. rial.
de acción posible.
Conocimiento e información
Se ponen en marcha
Se escucha a los
No se comparte la La información de proyectos y estrate -
demás y sólo se com -
información ni el cada empresa se deja gias que aglutinan
parte información que
conocimiento de la disponible para las el conocimiento y la
puede ser de conoci -
7
empresa. demás. información del grupo
miento público.
de empresas.
La empresa Invita
empresarios de la
cadena e incluso a su
La empresa tiene una
La empresa confía competencia a cono -
La empresa es una cultura basada en
en los gremios y en cer sus instalaciones y
isla y no confía en la desconfianza y el
varios empresarios de sus procesos, nuevos
nadie. secreto, pero confía
la cadena. diseños de producto y
en las instituciones.
proyectos de mer-
cado, con el fin de
recoger sugerencias.
Fundamentos de confianza
Formación académica
El gerente no cuenta El gerente tiene estu- El gerente tiene forma-
El gerente tiene for-
con estudios básicos dios básicos formales ción profesional y está
mación profesional.
ni gerenciales. y es gerente empírico. calificado en gestión.
Trabajo en equipo y solución de problemas
El gerente busca so -
El gerente contribuye
El gerente por lo El gerente expone los luciones conjuntas a
a generar la sinergia y
general trabaja solo problemas en grupo, problemas comunes,
brinda la probabilidad
y tiene problemas pero cada uno los intentando establecer
de formular nuevos
para trabajar con los resuelve individual- acuerdos y compro -
proyectos con funda -
demás. mente. misos sobre diversos
mento cooperativo.
aspectos.
Comunicación
El gerente tiene capa-
El gerente estable-
El gerente consulta cidad para transformar
El gerente tiene difi - ce conversatorios
con otros empresa - los conversatorios en
cultades para comu - permanentes con
rios asuntos técnicos acuerdos, proyectos y
nicarse. otros empresarios del
o de mercado. compromisos interem -
Matriz
sector.
presariales.
Actitud hacia la asociatividad
Se tiene conocimiento
especializado de fac -
Se desconocen las Se comprenden y se Se analizan e imple- tores de éxito y fracaso
posibilidades de la aceptan las estrate - mentan las estrate- y en consecuencia se
asociatividad. gias asociativas. gias asociativas. estudian nuevas opor-
tunidades y estrategias
asociativas.
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Conocimiento y aprendizaje
Se utiliza el conoci-
Se descubrió en Se escuchan y atien- miento adquirido para
La junta directiva
el autodiagnóstico den sugerencias de beneficio del grupo de
conoce a profundidad
aspectos y vacíos otros para mejorar empresas del sector o
y como ningún otro la
que no habían sido sus procesos y pro - de otros grupos aso -
empresa.
advertidos antes. ductos. ciativos en proceso
de formación.
Factores también importantes de éxito en la asociatividad
La información que
Plataforma de información
La empresa cuenta
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existe está en la Hay información sufi- con información sis - La empresa ha sido
Influencia empresarial
La empresa cuenta
En el sector la empre - La empresa es reco- con credibilidad y
sa no es reconocida nocida en el sector prestigio en el sector La credibilidad y el
por sus estándares de por la calidad en sus por su transparen- prestigio de la empre -
calidad y hay proble - productos pero tam - cia, cumplimiento y sa le permiten liderar
mas por incumpli - bién por deficiencias honestidad, e influye el proceso asociativo.
miento. en el cumplimiento. en un amplio grupo de
empresarios.
Reconocimiento de sus valores agregados
La empresa tiene un La empresa agencia
conocimiento pre - la cooperación basa -
La empresa no re- La empresa conoce
liminar de su valor da en el equilibrio de
conoce sus propios su valor agregado y
agregado, pero no fuerzas y necesidades
valores agregados los de su competen -
conoce los de su entre los actores de
adecuadamente. cia y sus aliados.
competencia ni los de la competencia y los
sus aliados. aliados.
Gestión ambiental
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Residuos sólidos
Origen y características
Se desconoce el Se conoce el origen, Existe un plan de
Se conoce el origen
origen y la com- la composición y las disminución de residuos
y la composición de
posición de los cantidades respectivas sólidos en las diferentes
los residuos sólidos
residuos sólidos de los residuos sólidos categorías (reciclables y no
generados.
generados. generados. reciclables).
Manejo
Se realiza la separación,
Se cuenta con recipientes
Se mezclan todos que implica dos Se tiene un lugar
plenamente identificados y
los residuos en un recipientes (reciclables y específico para los
con tapa, además de estar
sólo recipiente. no reciclables) además residuos sólidos.
totalmente aislados.
de los peligrosos.
Legislación
La separación se hace de
Se conoce, mas no se
No se conoce. Se conoce y se aplica. acuerdo con la norma, e
aplica.
incluye los peligrosos.
Aguas residuales
Origen y características
Se desconoce el ori-
Se conocen las ca- Existe un tratamiento Existe un plan que permite
gen y la composición
racterísticas de los primario para las aguas un tratamiento completo de
de las aguas resi-
vertidos. residuales. las aguas residuales.
duales generadas.
Manejo
Se mezclan todas Se separan los vertidos
Se realiza la separación Se hace la separación ade -
las aguas resi- de acuerdo con sus ca -
que implica dos siste - cuada y se cuantifican las
duales en un solo racterísticas industriales
mas de alcantarillado, cantidades respectivas.
sistema, y domésticas.
Legislación
Se conoce, mas no se Se tienen registros y planes
No se conoce. Se conoce y se aplica.
aplica. de disminución.
Emisiones atmosféricas
Origen y características
atriz
Agua y energía
Se pagan los reci- Se hizo un estudio con el fin
Se evalúan las cantida- Se tiene un estudio por
bos sin importar los de disminuir el consumo en
des de forma global. procesos.
consumos. los diferentes procesos.
Salud y seguridad industrial
Afiliación
Se cuenta con servicios de
Los servicios de ARP y Los servicios de ARP
Se cuenta con afili - salud y seguridad industrial
EPS no se aprovechan y EPS se aprovechan
ación a EPS y ARP. adicional y complementaria
adecuadamente. adecuadamente.
a los legales.
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Dotación
Se entrega la dotación de
Se cumple con algunas Se entrega la dotación
La dotación no es la acuerdo con la ley, las reco-
recomendaciones de de acuerdo con los
requerida por ley. mendaciones, y los empleados
las ARP. estudios realizados.
lo utilizan de forma adecuada.
Seguridad industrial
Se cuenta con sistemas
Se han implementado
de señalización, y se han
No existen planes Existe un programa de las recomendaciones
implementado las diferentes
de seguridad. seguridad industrial. de acuerdo con el estu -
recomendaciones estableci -
dio realizado.
das en el estudio.
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vos ambientales. el personal y se encuentra
escritos. no se aplican.
disponible al público.
Metas
Existen metas escritas, las
El plan de operaciones
La capacidad se mo - La ampliación de la
tiene en cuenta la ca- La capacidad está pla -
difica de acuerdo con capacidad está pro -
pacidad para fabricar neada y la respuesta al
las necesidades del yectada de acuerdo al
bienes o prestar el cliente es excelente.
cliente. mercado futuro.
servicio.
Gestión de calidad
La calidad del produc - Está escrito el estándar Se cuenta con un siste - Se tiene un sistema
to o servicio es variable de calidad del pro - ma de aseguramiento de gestión de calidad
o depende del emplea - ducto o servicio y el de la calidad del pro - y se cumple la norma
do. personal lo practica. ducto o servicio. internacional.
Se tienen estadísticas Las órdenes de pro - El sistema de informa- Existe un plan de re-
de las órdenes de pro - ducción están sistema - ción permite imprimir el querimientos de capa-
ducción. tizadas. plan de producción. cidades sistematizado.
Control de operaciones
El control de operacio -
Generan órdenes de El control es perma -
Calculan y evalúan los nes está apoyado por
producción o de servi - nente y cuantificado en
costos de operación. una aplicación compu -
cio escritas. detalle.
tacional.
Control de procesos
El sistema de indica -
Se lleva registro de Se identifican y re-
Usan gráficos o regis- dores de resultados
atriz
Conocimiento de la capacidad
Están identificadas
Considera que es ne- Se cuenta con sistema Aplica el MRP, CRM,
las limitaciones para
Matriz
Gestión financiera
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Inversión
La inversión en capital de
La inversión de capital La inversión para capital
La inversión de capital trabajo se determina de
de trabajo se adecua año de trabajo consulta el
de trabajo se efectúa de acuerdo con las necesi-
tras año de acuerdo con valor mínimo posible
acuerdo con los pedidos dades de los clientes en
los requerimientos pro - estimado en la cadena
de los clientes. términos de oportunidad y
gramados en la empresa. de abastecimiento.
financiación.
El nivel de inversión en La inversión en cuentas
La inversión en cartera y La inversión en cuentas
cuentas por cobrar se por cobrar consulta a un
cuentas por cobrar son por cobrar cubre las ne -
estima anualmente en benchmark la capaci -
simplemente el resultado cesidades de los clientes
función de la capacidad dad de financiamiento
aleatorio de las ventas a sin afectar la rentabilidad
de financiamiento de la y la rentabilidad de la
crédito. de la empresa.
empresa. empresa.
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La elaboración y el
Los excedentes de efec - Los excedentes de efec - La elaboración y análisis
monitoreo del flujo de
tivo periódicos se anali - tivo se analizan a partir del flujo de caja permite
caja predetermina las
zan simplemente como el del flujo de caja y son periódicamente esta -
políticas de la empresa
resultado observado de la base para negociar el blecer los factores que
en materia de inversión,
la dinámica de ingresos y financiamiento de capital impactan la generación
financiamiento y dividen-
gastos de la empresa. de trabajo. de valor de la empresa.
dos.
Las decisiones de inver- Las decisiones de in-
La inversión total de la Las decisiones de inver-
sión toman en cuenta la versión son producto de
empresa se determina de sión van antecedidas del
agregación de valor para un concienzudo análisis
acuerdo con la análisis de su rentabili-
el cliente y la rentabilidad estratégico y de expecta -
producción requerida. dad.
requerida por la empresa. tivas del mercado.
La inversión fija, maqui- La inversión fija es pro- La inversión fija es
La inversión fija consulta
naria, equipo y puntos ducto de un análisis de producto del análisis de
otro tipo de alternativas
físicos, es generada de factibilidad del (los) pro - alternativas, seguimiento
(alianzas - asociaciones)
acuerdo con el proceso de yecto (s) de la empresa del mercado y revisión
para el crecimiento.
crecimiento en ventas. en el largo plazo. del plan estratégico.
93
ciar unilateralmente.
por el crecimiento estimado - gana. tecimiento.
del negocio en la empresa.
Las ventas responden
Los precios de los pro - Los precios se determi -
Se posee un área
Se posee un área
dedicada a procesar
La función de contabi - dedicada a procesar
Se posee un área de la información de la
lidad es ejercida por un la información de la
registro y control finan - empresa con énfasis en
contador contratado a empresa con énfasis
ciero. la evaluación continua de
95
destajo. en la información de los
la estrategia y la genera-
mercados.
ción de valor.
El sistema de acopio
La administración de los
La administración de Existe un sistema de ad-
La administración de flujos de caja implica la
flujos de efectivo es ministración de tesorería
los flujos de efectivo la separación de la ejecu -
responsabilidad de la con una entidad finan-
realiza el propietario. ción del gasto y de quien
tesorería. ciera.
ordena el gasto.