Después de encuesta se puede hablar a modo de conclusión; como la economía del

comportamiento impulsa a los ciudadano a los resultados de la encuesta y en la

discusión se toca nuevamente el tema economía del comportamiento como parte del
porque influye en la estrategia publicitaria de una app

. Economía del comportamiento. (Nudge) “Un pequeño empujón” RESUMIR

Richard H. Thaler, quien ganó un nobel en economía, es coautor de "Un pequeño

empujón, donde resulta como la manera de empujar a la población a tomar decisiones
que las beneficien a largo plazo,” (MUNDO, 2017)

esto se concibe mediante la forma de presentar las posibles opciones, reprogramando

a su vez en el comportamiento de las personas de una manera más predecible.

Por consiguiente, es la manera de redireccionar a los habitantes a una toma de

decisiones que les generen una mejor calidad de vida mediante la incursión de
experiencias atractivas y placenteras,

que a su vez busca verse reflejado en el aumento que impulsa la ciudad a verse
atractiva, generando colectivamente una imagen positiva, porque “la ciudad, como cosa
humana por excelencia, está constituida por su arquitectura y por todas aquellas obras
que constituyen el modo real de transformación de la naturaleza” (Rossi, 2012)

Un claro ejemplo seria: Los habitantes de la ciudad desean experiencias que

contengan eventos memorables atrayéndolos de una forma presencial para darles ese
empujón mediante la integración de la economía del comportamiento, siendo válido
resaltar que las experiencias se construyen fundamentalmente a través los sentidos

Según los resultados de la encuesta vemos como bogota experimenta un cambio en

su concentración urbana y el turismo es una alternativa viable dada la natural vocación
de los inmuebles urbanos, la idiosincrasia de la población y la gama de paisajes
naturales.

En este sentido, es necesario plantear nuevos paradigmas que fortalezcan una digna
ciudad inteligente.

Por consiguiente, la prosperidad en la construcción de ciudad inteligente

se enfoca en la integración de territorios, rompiendo con la segregación
espacial existente, de igual forma generando estrategias que promuevan
una mejoría en la calidad de vida de los habitantes mediante tendencias de
desarrollo enfocadas a la sostenibilidad, prosperidad económica, e
inclusión social.
Discusión
Actualmente estamos ante desafíos que combaten consecuencias tales, como que las
personas dejan de caminar y disfrutar de la ciudad, por ende, perdemos competitividad
ya que no hay apropiación y divulgación ante los habitantes locales y/o extranjeros,
precisamente porque no hay, por ejemplo, un sistema que permita conectar territorios
mediante la promoción de la memoria histórica.

En estos tiempos, donde la tecnología ha tomado fuerza, ha propiciado

buenos avances globales, pero asimismo ha logrado que las personas estén
inmersas en los dispositivos móviles para el desarrollo de las tareas de su
diario vivir.

El territorio ya no se goza desde sus calles sino a través de

interacciones digitales. Por ende, es tomar partido de la tecnología para el
bien común mediante cambios generacionales que aporten al concepto de
ciudad inteligente donde la integración de naturaleza, urbanidad, contexto
histórico, mercados, cultura, tecnología y otros permiten mejorar su
sentido de pertenencia.

Simultáneamente, en los análisis de la encuesta, al momento de

formular una estrategia publicitaria se asocia con el concepto de
“economía del comportamiento” el cual ayuda a tomar decisiones que
incrementen beneficios comportamentales. De ahí que se hará provechoso
el uso masivo del celular, precisamente para redireccionar este medio como
portador de una aplicación que permita operar colectivamente en la
 reconstrucción de un modelo de tejido histórico, enlazando a su vez las
diferentes rutas dentro de la ciudad.

Con ello se busca evidenciar el patrimonio, la arquitectura y esos

rincones que guardan secretos y hechos desconocidos, los cuales aportan el
fortalecimiento de la memoria colectiva sobre sus habitantes y visitantes.
Así que quienes recorran la ciudad en detalle a través de experiencias
interactivas, van adquiriendo mayor sentido de apropiación y que
paralelamente se va incentivando el turismo.

En otras palabras, cuya finalidad es el empoderamiento de identidad por

lo nuestro y que seamos un atractivo para el habitante tanto local como
extranjero, como estrategia de marketing (inbound y outbound)1, se le
presenta al usuario una experiencia muy atractiva, e incluso pedagógica,
porque aparte de brindar descubrimientos geolocalizados en dirección a los
diferentes escenarios de la ciudad como: culturales, comerciales, de
recreación, entre otros, a su vez va adquiriendo la proporción de datos
históricos que permiten un mejor reconocimiento sobre el territorio en el
que se encuentre.

El instrumento para influir directamente es la aplicación para

desarrollar.

1
El inbound marketing no es intrusivo y tiene la finalidad de atraer al consumidor ofreciéndole contenidos de valor y experiencias
relevantes. El outbound marketing, en cambio, es el conjunto de acciones que tienen como objetivo captar consumidores, pero con
métodos directos y unidireccionales. Tomado de: https://www.inboundcycle.com/inbound-marketing-vs-outbound-marketing.