1.

Consulte y elija una campaña publicitaria perteneciente a cualquiera de las siguientes

décadas: 60´s, 70´s, 80´s, 90´s de una marca nacional todavía vigente. Describa qué medios
masivos fueron usados, incluya las piezas desarrolladas para ese momento (cuñas,
comerciales, vallas, anuncios de revista), defina las características de esas piezas con
respecto a los medios exhibidos.

POSTOBON

Campaña Publicitaria 360°

Tendrá el objetivo de posicionar la marca en la mente de los jóvenes que

actualmente están abandonando el consumo de gaseosas por iniciativas más
saludables. Para ello, se realizará el lanzamiento de Manzana Postobón Cero,
como bebida alternativa para aquellos que han cambiado sus hábitos
nutricionales y el reforzamiento de la marca Manzana Postobón.

Objetivos de la Campaña

- Generar Nuevos Leads, en cuanto al lanzamiento de Manzana

Postobón Cero.
- Generar Recordación de Marca, es decir, que el target tenga contacto
directo con la marca y se convierta en consumidor activo de la misma.

(Target)

Jóvenes Universitarios entre los 18 y 21 años (Nativos Digitales), Estrato

socioeconómico: 3 y 4.
- Hábitos de consumo: 2 a 3 Bebidas gaseosas diarias.
- Intereses: Música, Eventos, Deportes, Rumbas, Vida Social, Relaciones,
Estudios.
- Hobbies: Cine, Baile, Deportes, Tocar un Instrumento, Teatro, entre
otros.
- Entorno Familiar: Familias funcionales con 2 o 3 hermanos, padres
trabajadores.

Postobón es el patrocinador oficial del ciclismo, el patinaje La compañía

patrocina también un grupo importante de equipos profesionales de fútbol,
eventos especiales de competición profesional y aficionada en diferentes
modalidades, así como eventos locales de promoción del deporte.
Utilizaremos estas características a favor para el desarrollo de la campaña.

- Se realizará una campaña de expectativa a través de todo tipo de

redes sociales, donde las personas intenten adivinar ¿Qué tendrá de
nuevo mi manzana postobón?

- Se lanzará una serie digital a través de Pre-Rolls en Youtube, con el

nombre de “Adictos Al Fútbol”, donde se mostrarán situaciones
divertidas de chicos con el perfil de nuestro target, donde tienen de
toda clase de problemas académicos con sus profesores por culpa del
fútbol.

- Al final de cada capítulo, los protagonistas motivarán a los visitantes

al canal, a que posteen en sus redes con el hashtag
#PorCulpadelFutbol, donde expliquen otras situaciones similares que
los identifiquen con la serie.
- Como estrategia BTL, se enviarán Correos Electrónicos o E-mailing
con el propósito de llevarlos a través de un Botón a un Landing Page
donde concursarán adivinando qué será lo nuevo que traerá Manzana
Postobón. Los participantes llenarán un pequeño formulario y los
ganadores obtendrán diferentes premios.

- Se realizará el lanzamiento de la nueva bebida Manzana Cero, en 10

diferentes Centros Comerciales de todo el país, se aprovechará la
estacionalidad de la Copa América Centenario, al igual que se hizo en
el PRE, y se ubicarán 4 estaciones en donde los jóvenes medirán sus
capacidades deportivas y probarán las diferentes características del
producto o KSP a través del fútbol. Además, los ganadores recibirán
premios relacionados al deporte, como balones de fútbol, uniformes
deportivos, zapatillas de fútbol, entre otros.

- Se llevará el lanzamiento a las Universidades, a través de RoadShow

con diferentes DJ’s en los cuales habrá activaciones de marca,
concursos de realidad aumentada, entre otros.

- Se compartirá en redes sociales a través de influenciadores, los

beneficios nutricionales de la nueva bebida Manzana Postobón Cero.

Se patrocinarán eventos relacionados al ciclismo y al patinaje en los

que Manzana Postobón es el patrocinador oficial.

Postobón será aliado en el concierto de AeroSmith en Colombia, se

regalarán entradas a través de trivias y concursos en la fan page de
Postobón.

- Además, el día del concierto se realizará un videomapping y

activaciones de punto de venta en donde los asistentes tendrán
contacto directo con la marca.

Facebook (Concursos, Trivias, App de Juegos)

- Twitter (Concursos, Atención al Cliente, Eventos)
- Youtube (Narrativa Transmedia – Storytelling)

https://www.youtube.com/watch?v=Ly2YlOSrzmU

https://www.youtube.com/watch?v=NikXe7IbPF4