GLOSARIO

ADMINISTRACIÓN DE LA FUERZA DE VENTAS:

Análisis, planeación, ejecución y control de las actividades de la fuerza de
ventas, incluyendo los objetivos fijados a ésta; diseño de su estrategia; y
reclutamiento, selección, capacitación, supervisión y evaluación de los
vendedores de la compañía.
ALIANZA ESTRATÉGICA: Es un acuerdo cooperativo entre empresas de
negocios a mediano y largo plazo, con el fin de alcanzar un objetivo en común
BENCHMARKING: Metodología que promueve la incorporación en las
empresas de prácticas y métodos exitosos, Invita a ser creativos mediante la
copia de estrategia, productos y procesos aplicados en otras áreas
CANALES DE MERCADEO: Es toda aquella Trayectoria seguida por un
producto para llegar a su destino final en manos del consumidor.
CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO: Es el lapso de tiempo en el cual un producto
produce ventas genera ganancias y utilidades. Incluye cinco fases: Introducción,
crecimiento, turbulencia, madurez y declive.
DESARROLLO DEL MERCADO:(Marquet development): son las acciones
utilizadas para la atracción de nuevos clientes hacia los productos existentes.
DESARROLLO DE PRODUCTOS NUEVOS: Proceso mediante el cual se
detecta las necesidades de mercado y de elaborar productos para satisfacerlas.
EFECTIVIDAD: está relacionada con varios factores: tipo y calidad del producto,
el precio, las habilidades y preparación del vendedor.
ESTRATEGIA: es el arte de dirigir operaciones. Arte, traza para dirigir un asunto.
ESTRATEGIA DE MERCADEO: Es el Plan general para usar los elementos de
la mezcla de mercadeo con el fin de desarrollar el programa correspondiente
para cubrir una necesidad y llegar a un objetivo
HÁBITO DE COMPRA: Modo acostumbrado de comportarse del comprador con
respecto a los lugares de compra, desplazamientos, tipos de establecimientos
visitados
INVESTIGACIÓN DE MERCADEO: Recopilación, registro y análisis sistemático
de la información concerniente a la comercialización de productos y servicios,
para así ofrecer mejores servicios y productos
LÍNEA DE PRODUCTOS: Grupo de productos que se relacionan entre sí ya sea
porque funcionan de manera similar, son vendidos al mismo grupo de clientes,
son vendidos por medio de los mismos almacenes, o están dentro de un rango
de precios similares.
LOGÍSTICA: Concepto aplicado a todas las fases de distribución de los
productos, incluyendo todos los eslabones de la cadena distribución, requeridos
para hacer llegar el producto hasta el cliente final
LOGOTIPO: Abreviado "Logo". Es la marca, el símbolo de una empresa.
MARCA: puede ser Un nombre, término, signo, símbolo o diseño, o la
combinación de todos ellos, que tiende a identificar bienes o servicios de un
vendedor o grupo de vendedores y diferenciarlo de los la competencia.
MERCADEO: Conjunto de actividades humanas dirigidas a facilitar y realizar
intercambios (P. Kotler).
Proceso de planear y realizar la concepción, fijación de precios, promoción y
distribución de ideas, bienes y servicios que producen intercambios que
satisfacen los objetivos del individuo y de las organizaciones (AMA).
Función organizacional y conjunto de procesos para crear, comunicar y entregar
valor a los clientes y para administrar la relación con los clientes en formas que
beneficie a la organización y sus accionistas (AMA).
Todo lo que se haga para promover una actividad, desde el momento que se
concibe la idea, hasta el momento que los clientes comienzan a adquirir el
producto o servicio en una base regular (Jay C. Levinson).
MERCADO META: Segmentos del mercado seleccionado por la empresa para
ofrecer sus productos o servicios. Grupo de compradores potenciales a los
cuales la empresa espera cumplir sus necesidades.
MERCADO OBJETO: Grupo de compradores que comparten necesidades o
características comunes, a los cuales una empresa decide servir.
NICHOS DE MERCADO: En mercadeo describe pequeños grupos de
consumidores que tienen necesidades muy estrechas, o combinaciones únicas
de necesidades. Pequeños mercados no atendido por otras empresas.
PROMOCIÓN DE VENTAS: Técnicas utilizadas como complemento de la
publicidad, las ventas personales, etc. Como por ejemplo, concursos, premios,
etc.
PRUEBA DE MERCADO: Proceso por el que se prueba un producto nuevo en
una región limitada que se considera representativa del mercado general. La
información de cada prueba se extrapola y proyecta al mercado completo para
fines de planeación.
PUBLICIDAD: Cualquier forma pagada y no personal de presentación y
promoción de ideas, bienes, o servicios por un patrocinador identificado.
PUBLICIDAD COMPARATIVA: Publicidad que establece comparaciones
directas de los productos promovidos con los elaborados por los competidores.