Microeconomía

Nombre: Margarita Aguagallo Aula: B-118

Docente: Econ. María Fernanda Merchan NRC: 2397
Tema: Noticia N°3 Fecha: 18/12/2017

Variedad de precios en las canastas navideñas

A siete días de la Nochebuena, el comercio navideño repunta con el aliciente del

pago del decimotercer sueldo y uno de los artículos que más se buscan en

supermercados son las canastas navideñas, sobre todo las empresas pequeñas que

manejan hasta cinco empleados o jefes de familia, como una opción de regalo. En un

recorrido de Diario EL UNIVERSO se identificaron varias alternativas que van desde

$ 5,99 hasta $ 184,99; además, la mayoría de almacenes ha mantenido los precios del

2016 como Almacenes Tía.

“Al decidir la oferta de productos que contiene cada canasta, se procura siempre

mantener los costos y el mismo beneficio para el consumidor final de la canasta”,

explicó el departamento de Marketing de Tía. En sus locales, la opción más económica

es la funda navideña, a $ 5,99, que contiene productos básicos como arroz, aceite,

azúcar, fideos, algunos de la marca propia Ta’Riko como el pan de Pascua.

Esta presentación fue conveniente para Teresa Carpio, quien llevó cinco fundas para

repartir como regalo entre su familia. “Es como un detalle y el precio es cómodo”,

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sostuvo. En canastas, Tía ofrece opciones de $ 9,99, $ 12,99, $ 15,99, $ 19,99, $ 29,99 y

$ 34,99; a las que se pueden agregar pavitas o pavos, que varían su peso desde 5,1 kg

hasta 15 kg. Mientras, Corporación Favorita, de Supermaxi y Megamaxi, cuenta con

tres despensas, tres contenedores y trece opciones de canastas. Gran Akí, Super Akí y

Akí ofrecen tres despensas, tres contenedores y dos fundas. Estiman un crecimiento en

la venta de canastas de alrededor del 20% en comparación con el 2016, año en que “se

contrajo mucho la demanda”.

Corporación El Rosado también mantuvo sus seis tipos de canastas y sus precios del

año pasado que van desde $ 12,79 hasta $ 28,79, esta última en presentación de

contenedor. Además ofrece una séptima opción, una canasta que se solicita bajo pedido,

con los productos que el cliente elige.

Hipermercados Coral este año sumó otra opción de canasta a las nueve que ofreció

en el 2016. Se trata de una que cuesta $ 15,49 y trae 18 productos. El resto de canastas

no ha variado respecto del año pasado; siguen en $ 8,99, $ 12,99, $ 17,99, $ 21,99, $

25,99, $ 46,99, $ 69,99, 109,99, y la Titanium de $ 184,99, que contiene una pierna de

chancho y un pavo. Geovanni Ambrosini, gerente del local matriz, en Guayaquil, dijo

que las canastas tienen buena acogida y que están trayendo más de sus centros de

distribución en Cuenca.

Mientras, Avícola Fernández comercializa tres canastas que identifica por colores y

que han cambiado en contenido y precios respecto del año pasado. Por ejemplo, la

canasta Práctica del 2016, que traía nueve productos a $ 9,98, pasó a llamarse este año

caja verde y a un costo de $ 12,25.

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 La canasta familiar de $ 16,90 con trece productos del 2016, ahora se ofrece como la

caja roja, con un producto más a $ 18,99; mientras que la canasta Fiesta de $ 25,90 con

19 productos no se ofertó este año, sino la caja azul que tiene 18 artículos y se vende

por $ 40,99; todas estas con la opción de incluir un pollo de dos kilos por $ 6. (I)

Análisis:

En la actual época navideña la mayor parte de gerentes de micro mercados han

decidido aumentar la oferta de canastas navideñas, con el objetivo de prever más

opciones a elegir para los consumidores, las mismas que deben satisfacer las

necesidades de los clientes. En este aspecto se podría pensar que las canastas navideñas

corresponden a una demanda perfectamente elástica ya que responden a un cambio en

la demanda, con un cambio de precio mínimo, de este modo los clientes son atraídos

por los precios las canastas mas no tanto por su contenido y un aumento pequeño en el

precio puede hacer que el cliente elija otra canasta ajustada a su bolsillo. En el 2016

hubo una disminución de la demanda de canastas navideñas, pero se cree que con este

aumento de la oferta en las canastas, existirá un aumento del 20% de la demanda en el

2017. Esta deducción puede ser acertada ya que al aumentar la oferta de canastas el

cliente puede ser atraído por la variedad de precios, por los nuevos empaques y demás,

y de esta manera verse impulsado a comprar una o varias canastas.

Bibliografía:

EL UNIVERSO. (18 de Diciembre de 2017). Variedad de precios en la canasta

navideña. Obtenido de:

https://www.eluniverso.com/noticias/2017/12/18/nota/6531604/variedad-precios-

canastas-navidenas

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