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  • Lozano: Polisemia

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    "La polisemia de los mensajes" y "Los estudios culturales" (pp. 160-177, 192-196) de José Carlos Lozano Rendón. En "Teoría e investigación de la comunicación de masas"

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    158 Tone hen ei dean essen an za mao de des Unie cigs en col yen de pnd tan pt pte espe els Uinta dtps w agmemt e pines pa. ‘de deri ln nine ce de mej ep or eo pelea epee fale a is dl psec Unidad 3 Lozano Rendén, José Carlos. “La polisemia de los mensajes" y “Los estudios cultural", En Teoria e Investigacién de fa comunicacién de mases. México, Pearson/Alhambra Mi 92-196. lexicons, 1996, pgs. 160-177 y Capitulo 8 La polisemia de los mensajes Objeve eps + Como aprenden ‘nce does ele + Teertaenoracy ba nce nord hn de Gama ‘nem besos gi Sct lc dur cop ue tam sigiser lr nnd cl + Aol ence de iid oe ‘en ce da pdr de meyer, Las aporucones de a emia yl eracraiamo Devrno oe aes oe tos so. eafoqueseicicn gad execs !neate al etrucrismo} es un de hs que misaporaciones ha ech al Ai dels implicaiones idols de lo ootenidon, Sgn Meu 1983: 161), es perpen erica spl te fee i cme ee eon) bie pny nmin nt mars ptensimee ye ia eae cemnsatte tees clearer ‘inane spa deri ns eer i pe ae ‘Prod adapta ood por ie oh ad amples ex los eseudioscticoscomusicacomas yeas Sie, 1992: 32) pli mem gi maa in de Aika acines ventas costecionsl otha y no nti Pe cine pe naadedheacrossi> Cod Uses de anol enecoatnn se ke alan der res mcdonald sn pans eee ees er ‘ed (Ca ey 2 sue la elcid ence ligne ye sgfcad en lenge veal es Cornel eres a ee ie ee 19643945) Esa ple, mya rain Ea oigada de que a eas, 7 cnsuyat eligi qu oe ete alignicado de un animal cuadipeds on ls cancers qu eign ‘Auer del signin denotatv en alge sig, a semis iene Fx ors de nde conn fenton Laer Pena eee ineenine eae ‘yao eeponn) ep ania ed peace Pan Sete, sgificaosconnooivoe san lor que leat le seni cos eure tenen de adel, as sone de mundo indyendo model de riciones socal yar cus) presenta deste une poi certs interes particule ens sce, L ec, eg esata, 162 Tre nip det amie de mae tiene como na des piciales propos conieriamot sb el wo de reepein,como revel madeline punden pena ke mai tones y de fico que propicnan dcndfncones diversas de an mismo fee a lain ay eer Ranta cane ween ate noses pe eee eer ee ee AU eoiade a egeronia aa décals de lor scent consol esta er pepectiv tesa cries Joe ction elt, aay ung aria de sao de sn sis de tenor con is iavenigasén de scomurizacia yl cultura desde ls.en- ‘as saci (emin, 199127), De aed Jensen, ee mero enloque ‘se combinaon roi saci ional ener, incayend disinas vertions de erucurline y senda en el erudi crc de aspect cl pia he orn 168 are y sacl compares Spain ena exit de Ioana (er yl me de coment arg tr Disieeeeeenuad ‘Us pun ps iperaneprs ln cai el ech cone ipa loc de cmuniabn ome cise fodeten apa dcnorpc sam dog eer Be Moss fee dr ae oge pede ye cel dean, te ree ox ern eiguelzn one cl ipa Sto alr y dg ants delet pole ane nts gina un raced or cep ps ese elec nc sine a bngen elas oD oe jog un ap shestte ene CSRS Preeti Exe een ile nel un oil misfcide, dvisjoy Hapitetpis blest entrances ls eeveacm aaa Es visi grasa del cont ego dea snd, vin ree lar mucins de is coneepaslzacines revi soil manera eo ue Se ele tl domino La ide de que base candies condconabsdisway ton ‘nent ala saperesucu ieoépca dela scedad fs cuesionad ati 4 En walidad, se manvestaba una eles atonomis de as instuciones supercar (gbiero, eile, mele de communica) che Ins con a St pina Dich atonomi iament er etn (fal pealsen sempre os interes ea clase gest), proc, Alen a fs de produc de los menses (en los emisore),padln dane cers contadicones y certos ‘icos de autnomeopuestat en ocsonc Io interes de itn pe Puralelanen os mensajes de las edie pods inca ang de cas 1A Tei imei deco dma contraiconsyIevarcotenids no solamente maipelatais yea (er come afm cl inpralamo ctrl, ino algunos signi coats tis a idol dominate. in nucos tene exics, band a eomuniacén den del oats so de luca pola hegmonk deacon fos proces de sila, char oc efuncoaiacdn de scone, fecuads poo eons tubules dela sce ‘Sea Hal, David Mey Jac Ll John Fs John Hardy y Marin ‘Alor en Inga y Eads Unidos, yess Marin Batbero, Néxor Gana rnc, Calle Orn Jorge A. Goa en Amis Lata, nt os, Jan drlid ens noon verte tes denorinad xedios ol rane mine como veemos ni adelante, sumamene ampli enc rena gan ued de enfoguscoezprns con dens importantes ie los. Surgimiemo de los eds cures FH enfoge de las emi cus prencupa dela enracin el ‘Gi de gical en as vckdadesindusazads™ (Pe, 1992284) En denims tnceeuls ca peeve poya en stdin omar tarde Aber y Grams tefl en su platens tnt influncas cs electri como dea poses Tox edr clas bank edn ecru deo des con terns dio scales saline Los ebro de exe efogue (Down ing aly 199019} inde vuole dela cri ar on uae ede wi Fe aaa aia um ks eds ptecomin co derek rE aus yeaa pole co cy ‘Aki pp es in pei eb meg 165 i Hal 140s 1). pon gc dept hal mi compoy pee ae eee ee eee (ded sate poe dee econ Gra Kel Tee toot eo coe ic IS de ene rs oor borin y enon at "Tore ean i ora coro tds eres otra cae Bra mg a pen ss horatron gun crn 6 arn custo 54 erent sere eairen eu ean coors doen y bee SS othegs opt oar por reek ea ort Lp ep 177 Sala, Sdwarenee Van Dare, Sten Sel ee) ainsmen- ve abonan amas donde aes fncionaisgubertamenlsopolcicas seal vila eens canny rd ee eiremmnaneenie Talon ws inate inc Ines oer le rep cme amp cena ergvtrs ite nel cn eigen oman. 180. eve eis de manned (Estas pepuna oem amas dele investiga de Feménder Call Ao, Bape Hes. Scoasigueel lib, pete incur rears en ca ont, bors algnas que vayan de accel cop a Funciones ead tne igus 94) 3. Weta os wo y gratieacone que bine le nos dea TV. Remmen Ca rnd my fe poi de tc de eb tid peppy cle lavas aren deni ic ese ek cen py apis a lt pr Detour ucry palaces csen dung dian ved comple app pt sna oe et lata po ag ee eee eee mead ie cnc cpa ha nde necator tran ra ee eta cae ieee es Siedeeapopetirn qe tralia cineca ery rr (pen ear ads gc i cds cn ee eee oer elmo a etna ca apy crane mporane eaten sag pt car rng cn cpiane Lr tds ese Beret een dees inipti soiey e Ghee cnchre can fll dele dctnnene capac cakcy Se a ee eee a ete agenda conden gripes pin or her ay de ‘ines porter omen dlr el Capitulo 10 Los estudios culturales bjs especies Denon dele pepsin lef elpa dce Idee opr ys gigas leaner rele + Diels Soi a Tendela ncn col iene sec pi er ct, ldeifarsporacn ocatee orate mcametams on ¢o {ct poco: drop vpn demo FEnfoque rico sobre cepcié, pe ee faa eee ee Se geet cea Bred ealurales ‘fins dels afios sete, Sua al nba coco, desde !analss deas xr (cae), spline eos pda propia lesa intesp- Iocan ed, 193 ‘ion dominims,nepcadasw porns en ae ceptor (se cap ‘ul 8). dp de deca dependents en ada a, de ier ape toro medacions, dese la dase sia, hata el contento yl pete tures de x grupos recep. Estar intepeecones diced, clone uo de los prncpals integrand ee enfgue (Mey 1992: nace chen eaicamente ca plano india [mse lame de silent gin ini io ei ies ‘enum dice itn cn decree ‘cine Es at or spe phe ei naa img bp spe epoca ns Pst contra or dv eas | elec ctr ci nae deen tenons dems aa oe Bloc que ms propane deems er diovan ‘ore oc meter en pedo acne Fa pose, que deme a penznenca de inivdosa dicen sub- okra que fa dado al enfoque su omibre de ston ulus nodes inegranes del Cent para cl adi de is Crt Canc ‘oes de Bingham, David Mees dele rer clurlizasen pes ‘pubs modelo de Hal en una vessgaci cmp con suena To como bse arsine programa levi ren Natride, 9 boa a mar su ecepia ca dtnor grup eciaconas, Lox grpos, He cinco a die persons, se enconenban difrencndos por seapaci, peer ¥ tn (apres, gents buncatis, univers, edn de a au ach de zane, sini, etter), De acuta con Moey cans pate anal ls ecepcidntelevsia gupal-mis qu a indi aca Fane elaine de sje prodaids society la dmensin ac ‘que eo grup tenn encom. La oan, sigendo a Hl eave Le detcminam, por defn I che saci aa que penenecen x parcpunce, 1 pot er far mis imponaze en psi de ditencas otras socinmente en la codicaciones. (Gh ake, 1987 62.63) Morley enon que Hal abi sobre el de acs sxe a producin de curs diferentes eubeimado la gan varidad de oto de ‘compas en decoifcaci i). La plaslidad dels jer or una ‘isa penons, seg el anil, provraba quel decoifecisn septa ‘egoinso ecards, no coronas eon cite ssi. En un ajo onerin, Marley expla que un tno hombre pu ser simular 194 Tee eno emi das te tsar prodctvo, aes, sinpuizace del Partido Soil Dend- ‘a (d ent), conde tacit, cases, glpcdor de spo tino. (Ciado en Bima y White, 1987: 5) En ua me cet, Moy (1988: 30) encon queen recep tales lx y Tessa Fie son an imports com ls cle socal Pr serene sere Paton oeatee ates coer Behera area ene! pomco ce Cuseeemc yal” Enum iro qe sinter de met cide cl nd delor suo re a sudencia activ, un de bs pringpls exponents dee enue, Joa Fike, parte de le de qu sca capitan sera consizen enw gran ‘read de gros aie ysubenurs que se manizen unas en una cade- fade tacos sociales en el que dl fatr primordial labs die ‘scl dl pode Fike 1987 309) En ab, Fe chan Lei de a oma politics erica de que toes les menses de as indus clues prom amin Geog apie Suda pode es draping uch (creme pat re ccs Mela e2 ls qe pat cons Frat Yo bo gu goo cence ‘bp ns de ern pt deli nade dein mad > ‘oie y psd et de bdo renee (95 ria de verse evideacs de intanigsacia computa dela subord- tudo", p. 310) En eos tenis lr aunt de lor medio tienen foxnas cludes incre propio qo dite yen cannes chocan cons Aes podacores de bens clues, Foe arpa qu es automa eos suberdnador een, ues tou, vada deus istrias magiadsyreprinidas que de mane nnsigente haved le incoporacg,yquc ha eid decir motres eo as mediate oem cults dead, chs de la ones sn ei trl nia rato. poe ar dents a pa fp cn le np cee pi Sguiend 2 Pouca, Fake pgmcnt ou la idesogi sents que se ‘ponen ala dominant ene le tres subalioslsperite rod fads isfines de essen que connyen on mister una forma de pode scl Laimpiacin popular que dtorsiona lat canciones los comerciales coniriédolos ea celica hurls indirect dl stems dominant, cms ‘uye par Fake un ejemplo de anceps, ve procoo mediante cl quienes no iene poser obs clemener dela cults deinant los wan po 28 propos intense en ossoner de oposinoanennex Ubi, 313). (uo fico quest st devia els aplogh cada por eae de unascuel en Ausala ene un programs erin gue deal en cecal 5 popa inca pedaggic y que Mena epee ence lai cba del enpanisno educative. ara ise p52) ln condiciones candice del produc curl n> lenin local que pue dar en el momen yl age dele recep, puede cntlar o pede a wad de sind y sues ‘qe prmque Eins contenido dels mena er ep police ine dlaye dea emione igi deal oe prey demi nnd ln ns nln oan pu gud taxon poplar ct sled pe elena uti eons hs 196 Tec ba de bmanine der dcop cut rainy el dela dius an nerd, prot ne de rare esr q eras crm girls npr da Team ev Laine amie dels rogramas dio la isquda dep ann dec ou vena al mayor cand de auiecias posible, pers set sein Pk p 326)- un agente de dominacin aka como muchos decoy meno orn a it deta oe “aa lama Sees decay oe ia een rere gel ppla enim cours drape sioteees Fiske finals bo acepando que hs Ica y dies posiconales de los podcesteevisor no wale decane en actividades polis porters en acid acid per hauenci de un ec olen dro = ln el autor no impide una clctvidadplica mis pene scion enc ern quem pele enl ‘tern tn cn aman ae pals parts pees ges) sr vp rn ox eee neh detest eel oe ‘Shots tieemc oder gulag ape Lefer nein la dee es elt idndedel est tezen pe mnt m= SERENE edn de does ne mona deo se awn pa lca enn cr pala Demand ut unc de wn mio cfg 9 see com pats cacament as ines dens caus cde» Fie yu qs che comes un eae pin napa de Ineo ps rls mip ele del mds Ares tea Maty (992) grb aver gu par sin eke els deni in can mon ec le ws ati Seren nna La eb eri Po sixes omnes sfc bro sas eps mj inact de eer er ei tency 197 Bh andl de cep Elkins fot hs ido pind wn nae eafogse sobre lo procs de recepei de las mens comuniacionaes: el denominado ads dla eget. ‘Sea Ka Beuho ese (1991; 135-138), uno desus principals exo nearer, ee enfoueinclye divers format de inveigasin emp cl tana des audienis en dita med, busca near la aici des Sencar cies (ao patifasions, ea) con I nei ums (c ea lta yess ulus) Hanis de a epi, diene mdi catunes ue tae ! eonezan en let dels menses des signin scioclar, ‘eli simulcnenmente andi del conti de lon medi y desu eoepin por pe de scents epics dea anc, Con sor gratilcaiones compat ou vn dees micros de pin ‘om “advo actos que pueden nr ana vaca decor con oe ioen mins deconumo, decode y woe rie” ens y Ree pen, 199 217-218) Reha de cf sinembag, que rs ver bya io mis all ene exscamene pip (iiss y que a ay to ‘malo en cuets qu contenido dea mensaje bs en ii cares ‘Con lor ests cakes esncdeen considera for menses de or ‘medi come dacunes que waponden dg cake: ‘aque ie land del ein eb iin nga cl ura npn compet en dado da (Geer heodece-i avo tc bncomaiey dele oe ‘rca a onan Lan eka Se anda pntromente mec Sire ncen denen menenrd queda dal | ones fan cmigesin ne de potas wee court dw oles En contaposics l nfo de a cco pola rts lan dela resp conde quel pric calls yl aos interpret ine Alvida som independicaes dela ruc coms y poss pr ‘olecienes Sa inte fundamentl “io auienias pectic dire en Ta prouecin soil de sgcads. (218) ‘Seg etenfouc lr dena no son lo consumidra de mess tambien on producors desis: ecoiiean 0 ierpetan ly ets 56 Tecan oe somone fe nbc tcc ie le ee ee Gag lh Nein th denn anc ree eee ee en perc eee pede chet eee eee eee ae ee Dg Go 1 ong ml i mar ee eee ee {icin La gen peur er de tomar ao Figura 10.1 Sigerencas para comprender cima se niegan Toe medion ala vida cotiiana | Parador nese di ena, mtorr ‘nel que strana ca pros danas Laan megan rote os dada lee apres 2 Caro i bo md on ante contre cn caren far scorey cues ieee dnl Gand exons Giouercpateer tomes tec capeturverutireti net wultamnresmiies fetarafa nnn chads caro emer fu a gan EN a tra carartann cen hoped opt a delete ech so psc ee ae eee merrier tabi cn elon oyu cata owe en si iden area ft eee Downng AD NE at eects ese tt oon Sieh Fk chee rp) semicon 199 1a pecspeties tnoamctians aug de muons nfoques cs abel audience ata gue e mica «ex Eacopa yen Estados Unidos no espa de ets pines del nd, En Amis Lc eas también ua fae vecae que median chbmacons ebay apoximacons meodelégc dente ha wide aay den, «as un to seta y una maya capsid de ehararonegovia etna Igeménics dele medion, ee e ‘Scgin bh inveigadara base Nia Jc (194; 57) principles oe ‘sce que sbondan omni dese plo dl csp en atin 2) Else elrel Denrlds poe Néor Gc Cac, quien po ove una ror sociculkral dl censuna intprndo tos conde ‘6 pricoaltias,anopeldgcs, sciolipicn y comumieaonder 1) free cura Cnet dered po ore Gone, investiga doc lgadelProgeama Clr dela Unineidad de Colina, Mic a propiest conti en demosrar que existe una dspua pol wld: som simbica en aque eda grupo scoala pati paca hacer Valera identidd clr a rein civ sa popu cds I infec de ‘Ta tes dela eploracion de seasons concrets de produc significado ene ls dees segmental mens tle sv; ha io propaga os el Cito de Indian y Espen Cal ‘ural y Anse (Cee) de Chil Een ona es matin, Props pc Matin Bahr, Anal sa cussions que sabre ene spits de crmunicacin owimicots soc, consieredo ls moliaciones dl ments tal de los ceptors, 6) Elmo dels aliens Cones pox Guillermo Orns y dx salad ent ProgzamaTnsitucioel de ave en Comanic. ‘ibn y Pid Soils (Pion) de a Universidad tberoamereans, 0 Meio Su objetivo es rerigur cos reali a interacin ene Twandienciay I TY, vomando en cuenta el canjnte de meicones ‘ue seenlan en l cota yen spit sacle, Deana ota manera ks ine enfoquettinoametanes sont comps «on el eafoque mis ampli dels esd cute, y compat on ey 200 Taree msn dl ommend ‘ote sun buen nimer de pacts yonepuainaons ees. len otoe fing y po de venga Amica Laon no ba dertacado mh, tesco cli de lor mena ys meeps ba hecho eoninaenes Sige ive uni lens eee! ELannopélgo spetineradicdocx Mikio, Nir Gara Canine uns de las igus ive en el dena consaliacn de lx eu cakurles ne te pls Dads su foemacién Gens, incerporao a ansopologs ail de Tito en el exudiodelacomuniasn, viaculindol aloe paces cults ‘isamplie ya possones concepts mis compl cited, Sas ‘sprain se ban dao n [a tora ya nse ‘empinc dela recep or pln de los edie. Pua Gatla Cacli (189% 1920, a ea fora de aml ls proces erp de a comunicacn de maa cit del concep de soe ‘aural Como el cmon coeumo ba sid defn y ula por divesas Alxiplias nomi opengl ciencn de a ematical ster pie tnt nape pong ho is portance indies Lape cater emit de exec y bij dase dnl da Oe ee depends ces snide arg ck eee re eee ‘sera comnts pF esheets bere ess nesandaiain y mafia de os mensajes dos mas, Cae ‘la Can aca que elconiaa de lor mimos poke ne dea mich de ex homoginen, Lr pir dvden et un gras mero de grupos ben die ‘encndo por usable sciocondmica,demogcaclunles, Cac grape “apes deledatnci grog ente st miembros inerica de det ob ‘27 con ccs tgo de mena de os modi: ls pom ves ubicindse aces gusts musics yen dos dvereates de eaboacid sensible se si as becasgeneracindes, ls tans econdicsy educa EL nopslgo social rei y dicate diver epliadones yee oe bee comma (re Sige 102). Seal, x imc mio, qu leas noel 201 so humana ten muy peo gue Yer co a sain de neces main vals ya que la eonduct y a orules humans o son nmutable Rech tabi a rnc itromenalia derbies dtl een de qu Jos iets son prodacds por su alc de uso pa sais eid Bs ‘a lv ator siren pra ranspartane, os alnenos ara natin En lf 1k, ara Gea Cane, einen [cela el wo de lov obs

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