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ANTECEDENTES
● La compañía New Tree quiere lanzar al mercado sudaderas deportivas,
en el que su plus es la horma y sus accesorios.
● Esta empresa se encuentra en etapa de crecimiento
● Los canales de distribución son directos, esto quiere decir que la
empresa entrega el producto al cliente final.
● El producto principal de la empresa son las sudaderas, ya que son su
principal fuente de ingreso.
● La empresa continuamente se encarga de innovar en cuanto a sus
materias primas, para que su producto final sea lo más satisfactorio para
el cliente final.
PERFIL DEMOGRAFICO
● Hombres y mujeres entre 15 y 45 años sin excluir las demás edades
pertenecientes a estratos, 1,2 y 3.
PERFIL PSICOGRAFICO
● Son hombres y mujeres que se preocupan por su estado físico, que les
gusta hacer deporte, así mismo disfrutan de la comodidad y estilo.
OBJETIVO PRINCIPAL DEL ESTUDIO
● Buscar nuevas oportunidades en el mercado y captar nuevas atenciones
de clientes venideros.
OBJETIVOS SECUNDARIOS
● Utilizar los medios e-commerce para generar un buen crecimiento
● Dar a conocer la calidad de nuestro producto.
● Lucir los diferentes tipos de diseños y gamas de colores
OBJETIVOS DE MARKETING
● Mantener el crecimiento del producto estrella.
● Recordación del producto y la empresa
● Captación y fidelización de nuestros clientes y clientes potenciales.
● Contar con una buena participación en el mercado
● Entrar en nuevos segmentos, sectores y mercados.
ESTRATEGIAS DE MARKETING
MISIÓN
VISION
VALORES
FORMALIDAD Y COMPROMISO.
● Realizan todas las actividades con la mayor honestidad hacia nuestros
Clientes
CONFIANZA.
HONESTIDAD.
COMIDA: Será en donde realicen todos los pasa bocas, bebidas y comidas
fuertes para la venta; teniendo en cuenta que todo será 100% saludable.
ESTIMACIÓN DE RECURSOS:
RECURSOS HUMANOS:
Se necesitarán para el día final:
*6 modelos; 3 mujeres y 3 hombres. Con trajes de color lila y verde
fosforescente
*8 guardas de seguridad; 4 para las puertas (2 puertas) y 4 para que estén
rondando por el lugar. Vestidos de color negro y con placas de su
función
*20 vendedores distribuidos por el lugar con camisetas deportivas blancas con
el nombre de New tree y y su nombre a la vista
*5 animadores. En la tarima y con camisetas amarillas
*2 dj. Ubicados en sonido y con una manilla de identificación cada uno
*30 personas de logística distribuidos en los comités y en la organización
general del evento. Con camisetas de color rojo.
*4 meseros, ubicados en la zona de comida dispuestos a atender.
*20 profesionales distribuidos en las áreas de deporte y recreación.
RECURSOS MATERIALES:
BENEFICOS:
Comodidad y practicidad al momento de usar nuestras sudaderas en la
actividad física.
PÚBLICO OBJETIVO:
Hombres y mujeres interesados por la vida sana y el cuidado del cuerpo.
Con este evento se espera la asistencia de 400 personas, que pertenezcan a
las principales empresas del sector alrededor del CLUB VICTORY FITNESS
CENTER.
Se les dará una muy cordial bienvenida. Durante este evento se explicará en
que consiste, los beneficios o servicios que brindan nuestro producto, por
medio de los invitados se observará la calidad, los materiales, la gama de
colores, los diseños de una manera más detallada, junto con la colaboración de
unos deportistas del Club, parte donde se apoya esta iniciativa.
Se realizará un recorrido y al final de este maravilloso evento se les dará un
obsequio.
Objetivos publicitarios:
1. Dar a conocer las cualidades de nuestra marca.
2. Generar un impacto positivo en nuestros prospectos.
3. Que nuestros consumidores conozcan las ventajas que tenemos sobre
nuestra competencia.
4. Ganar más aceptación de nuestra marca en el mercado.
5. Promocionar nuestros nuevos productos.
Que logramos
Logramos reconocimiento y gran aceptación de nuestros clientes potenciales,
generando un impacto favorable hacia nuestra marca.
Damos a conocer la calidad de nuestros productos de forma masiva generando
recordación en nuestros asistentes, ofreciéndoles un momento agradable con
muchas experiencias.
Descripción del proyecto:
La empresa New Tree es una organización que tiene como objetivo comercializar ropa
deportiva (Sudaderas), de materiales importados como lo son el algodón y el vioto que
se ajusta a cualquier tipo de persona, gracias a su comodidad, diseños de alta calidad
y con precios competitivos en el mercado, para la satisfacción y los beneficios de
nuestros clientes con establecimientos confortables.
Objetivo comunicacional:
1. Status de marca
3. Precio de la marca
Grupo Objetivo/Target
Promesa
La comodidad y satisfacción que siente el cliente, cuando esta se lleva puesta, ya que
es demasiado factible utilizarla incluso para hacer deporte.
- Se puede utilizar tanto para hacer ejercicio, como para colocarse en un día frio,
lluvioso
Posicionamiento deseado
Se manejará una muy buena disposición, se tendrá una positiva actitud que motivará a
que los clientes a que se interesen por el producto, sobre todo se les tratarán con
mucho respeto.
INVITACIONES
¿Cómo surgió NEW TREE? Programa
1:00
Es una empresa que nace de una
idea emprendedora del señor Edgar
2:00
Espitia en comercializar calzado
deportivo, durante este periodo de
3:00
crecimiento su hijo Daniel Espitia se
unió a este proyecto y gracias a estas
4:00
dos mentes se tomó la decisión de
ampliar el servicio y comercializar
ropa, así como también de crear y
mercantilizar su propia marca y
expandirse con las herramientas
e-commerce, ya que, este es un
mercado cuyo crecimiento es muy
notable y eficaz.
Catering:
Ofreceremos algo más tipo cocktail, muy saludable con alimentos y platos para
que los asistentes puedan picar.
Se contratará un equipo de catering para la logística, que incluya las mesas,
sillas y la demás infraestructura que se necesite. adicional se contará con dos
meseros para mayor comodidad de nuestros asistentes.
Platos y bebidas:
100 Sándwich variados entre jamón, pechuga, pavo. Con queso, lechuga,
tomate y salsas light al gusto del comensal.
(Se puede variar para un sándwich vegano)
Ensaladas tipo cesar con pechuga, maíz tierno, lechugas, pan, aceite de oliva,
queso y aderezos al gusto.
(Se puede variar tipo vegana al gusto)
100 Brochetas al vapor de pollo con verduras Pechuga, berenjena, pimentón,
calabacín, tomates cherry.
100 Brochetas de frutas al gusto.
Arreglos con variedad de frutas al gusto.
Jugos naturales al gusto.
Agua
PRESUPUESTO Y FINANCIACIÒN
Lugar $ 10’000.000
Decoración $ 2’800.000
Cantidad $ 975.000
Mesas 50 340.000
Sillas 210 270.000
Meseros 2 300.000
Platos 100 65.000
Catering Cantidad $ 1’355.000
Sándwich
(Jamón pechuga, Pavo) 200 400.000
(Queso, Lechuga, Tomate y
salsas al gusto)
Brochetas Al Vapor
(Pollo con verduras pechuga, 100 200.000
berenjena, pimentón,
calabacín, tomates cherry)
Ensaladas 50 75.000
(Tipo Cesar)
(Pechuga, maíz tierno,
lechugas, pan, aceite de
oliva, queso y aderezos)
Bebidas
Jugos 200 440.000
Agua 120 240.000